? ? ? “版權又稱著作權，是很重要的一種知識產(chǎn)權，版權的資產(chǎn)屬性是法律賦予的。媒體的原創(chuàng)內容形成版權，版權資產(chǎn)就是媒體的核心資產(chǎn)?！?月20日，首都版權協(xié)會常務副秘書長宣宏量在中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會、華夏時報聯(lián)合主辦的“2020年媒體高層區(qū)塊鏈知識公益培訓班（鏈媒班）”上表示。

　　宣宏量說，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)大量原創(chuàng)內容，這些內容都是版權資產(chǎn)。由于對版權的資產(chǎn)屬性認知不足，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體并沒有真正把版權當資產(chǎn)來對待。因此在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體長期以低價向商業(yè)網(wǎng)站出讓自己的原創(chuàng)內容版權。頭部商業(yè)網(wǎng)站的迅速崛起，離不開低價獲取海量原創(chuàng)內容。

　　媒體對于內容的資產(chǎn)屬性認知太淡薄

　　宣宏量認為，首先，目前媒體版權管理工作主要存在三個方面的問題。

　　第一、版權資產(chǎn)管理的問題。媒體資源管理和媒體資產(chǎn)管理都可簡稱為“媒資管理”，前者主要管理的是媒體資源文件，后者主要管理的是媒體版權資產(chǎn)。版權資產(chǎn)管理工作的核心內容是版權資產(chǎn)確權。目前，媒體的媒資系統(tǒng)基本上都是媒體資源管理系統(tǒng)，缺乏媒體版權資產(chǎn)管理系統(tǒng)。宣宏量表示：“版權資產(chǎn)管理具有很強的專業(yè)性和復雜性，目前市場上缺乏專業(yè)的版權資產(chǎn)管理系統(tǒng)，媒體自身也難以開發(fā)這樣的系統(tǒng)。這是導致媒體版權資產(chǎn)管理成為薄弱環(huán)節(jié)的技術原因?！?/p>

　　第二、版權資產(chǎn)確權的問題。盡管著作權法規(guī)定，作品自創(chuàng)作完成之日起就產(chǎn)生了著作權，但是，如果沒有經(jīng)過確權，難以對外證明是原創(chuàng)作品。大多數(shù)媒體缺乏版權確權意識，因此，媒體的絕大多數(shù)內容沒有確權，版權權屬關系不清晰，版權資源難以形成版權資產(chǎn)。

　　第三、版權資產(chǎn)入賬問題。媒體對版權的資產(chǎn)屬性認識不足，版權資源沒有通過確權形成版權資產(chǎn)，版權資產(chǎn)也沒有計入財務賬。因此，媒體經(jīng)常陷入一個怪圈：一方面，媒體在銷售原創(chuàng)內容獲取收益（實際上就是版權收益）；另一方面，這些原創(chuàng)內容又沒有形成賬面版權資產(chǎn)。

　　其次，媒體在版權流通環(huán)節(jié)主要存在以下四個方面問題。

　　第一、版權資產(chǎn)增值的問題。媒體版權資產(chǎn)可以通過權益轉讓、權益許可、版稅和維權等方式獲取收益，實現(xiàn)資產(chǎn)增值；第二、版權資產(chǎn)定價的問題。雖然權益轉讓，權益許可、版稅和維權都存在一定的市場定價模式，但是，缺乏科學合理的市場定價機制，市場價格較為混亂；第三、版權資產(chǎn)交易的問題。缺乏可信的版權交易公共服務體系，版權交易以B端市場為主，缺乏C端投資者進入的通道；第四、版權資產(chǎn)分發(fā)的問題。媒體無法自建版權分發(fā)體系，商業(yè)化的分發(fā)體系缺乏數(shù)據(jù)可信。

　　此外，媒體在版權保護環(huán)節(jié)主要存在以下四個方面問題。第一、侵權預警能力差。由于缺乏足夠的威懾力，目前絕大多數(shù)媒體是沒有能力做到侵權預警的；第二、侵權監(jiān)測能力差。目前侵權盜版主要來自互聯(lián)網(wǎng)，絕大多數(shù)媒體由于自身技術實力所限，無法做到全網(wǎng)監(jiān)測；第三、制止侵權能力差。發(fā)現(xiàn)侵權線索之后，大多數(shù)媒體不愿向法院提起訴訟，僅通過發(fā)送律師函的方式難以及時制止侵權行為；第四、侵權索賠能力差。除了訴訟之外，媒體很難通過版權和解方式獲得較好的賠償。

　　區(qū)塊鏈技術解決媒體版權資產(chǎn)可信確權、授權和維權

　　證書制度是構建人類社會信用體系的重要工具。版權證書是版權資產(chǎn)的權益憑證和價值載體。傳統(tǒng)紙質和電子版權證書存在易假冒、篡改等缺陷，難以成為版權資產(chǎn)可信價值載體。數(shù)字版權證書解決了傳統(tǒng)證書的問題，能夠成為版權資產(chǎn)可信價值載體，并且實現(xiàn)了版權資產(chǎn)數(shù)字化。數(shù)字版權證書特別適合媒體海量版權資產(chǎn)的確權、授權應用場景。

　　數(shù)字版權證書需要可信網(wǎng)絡提供價值存儲和價值流轉，區(qū)塊鏈技術構建了可信價值網(wǎng)絡。版權鏈是一種多鏈結構的區(qū)塊鏈系統(tǒng)，由版權證書鏈、版權交易鏈、版權保護鏈三組鏈構成，分別對應版權產(chǎn)業(yè)的三大核心應用場景：版權確權、版權授權和版權維權。版權證書鏈用于存儲數(shù)字版權登記證書，提供可信的版權資產(chǎn)確權服務；版權交易鏈用于數(shù)字版權資產(chǎn)發(fā)行和版權交易憑證存證；版權保護鏈用于存儲版權用權和版權監(jiān)測數(shù)據(jù)，提供侵權線索和電子存證服務。版權鏈成為版權產(chǎn)業(yè)的可信基礎設施。

　　通過版權鏈，版權主管部門、版權行業(yè)協(xié)會和版權企業(yè)形成了共建、共治、共享的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，版權證書鏈由北京市版權局主導建設和運營，版權交易鏈由版權企業(yè)主導建設和運營，版權保護鏈由版權協(xié)會主導建設和運營。目前，版權鏈與北京互聯(lián)網(wǎng)法院的天平鏈形成了國內首個行政司法協(xié)同治理平臺，引起了國內版權產(chǎn)業(yè)的廣泛關注。行政司法協(xié)同機制，為媒體提供了快速、便捷的版權維權方式。

　　區(qū)塊鏈技術最核心的應用場景是：存證、查證、溯源和交易?；跀?shù)字版權證書系統(tǒng)、版權云、版權鏈構建的北京數(shù)字版權服務平臺，可以為媒體提供一站式版權資產(chǎn)確權、授權和維權服務。同時，基于版權鏈和天平鏈協(xié)同治理機制，推出的正版正品查證溯源交易平臺，可以為許多產(chǎn)業(yè)提供以版權為核心的查證溯源交易服務。

　　宣宏量通過多個案例，講解了自2000年以來，傳統(tǒng)媒體由于不重視版權資產(chǎn)，相繼失去了音樂、影視、游戲、文學等領域，這些細分領域分別出現(xiàn)了騰訊音樂、優(yōu)愛騰（優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻）、騰訊、網(wǎng)易以及十多家上市游戲公司，和閱文等百億、千億級別的超級企業(yè)。最后，宣宏量對參加培訓的媒體提出建議，希望大家真正注重版權，多出原創(chuàng)作品，運營好自己的版權資產(chǎn)，媒體將會迎來美好未來。