作為一家致力于支持商標和相關知識產(chǎn)權的保護與發(fā)展的全球性非營利組織，成立于1878年、總部位于美國紐約的國際商標協(xié)會（INTA），如今已發(fā)展成為國際知識產(chǎn)權領域最具知名度和影響力的行業(yè)組織之一。目前，INTA擁有來自全球185個司法管轄區(qū)的6,700多家機構會員、37,000余位個人會員，涵蓋大型公司、中小型企業(yè)、律師事務所、非營利組織以及政府機關、專家學者、學術機構等。INTA每年均舉辦包含豐富議程和多種活動類型的年會，該活動已發(fā)展成為全球知識產(chǎn)權專業(yè)人士最為矚目的盛會之一。今年5月17-21日，第147屆INTA年會將在美國圣迭戈舉行。

　　2024年11月，INTA正式宣布Elisabeth Stewart Bradley女士當選為INTA 2025主席和董事會主席。Bradley女士現(xiàn)任百時美施貴寶公司（Bristol Myers Squibb Company,美國）副總裁，負責公司商標、版權和品牌保護工作及全球政策的制定和執(zhí)行。在INTA 2025年會即將開幕之際，知產(chǎn)財經(jīng)特邀Elisabeth Stewart Bradley女士進行訪談。在對話中，Elisabeth Stewart Bradley女士總結了近年來INTA戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行情況，分享人工智能對知識產(chǎn)權行業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇、INTA的應對策略，介紹了INTA 2025年會及5月19日“中國日”活動的特色與亮點，并就INTA未來在中國的工作規(guī)劃進行了展望。

受訪嘉賓

Elisabeth Stewart Bradley INTA 2025主席

　　專訪內容

　　Q1 首先，恭喜您當選為INTA 2025主席和董事會主席！請問您是在怎樣的機緣下加入到INTA社區(qū)的？

　　Elisabeth Stewart Bradley：謝謝。我的職業(yè)生涯始于紐約的一家律師事務所，此后任職于擁有眾多知名品牌的國際食品公司吉百利（Cadbury）。正是在吉百利任職期間，我了解到了INTA，并首次參加INTA年會——回頭來看，這已經(jīng)是21年前的事情了。從此，我開始深入理解INTA在全球商標和相關知識產(chǎn)權領域中扮演的重要角色。隨著時間推移，我決定更深入地參與到INTA的日常活動中。多年來，我參加多個INTA委員會和項目團隊，例如著名商標委員會、品牌與創(chuàng)新委員會等。INTA 2020年會因疫情而首次改為線上舉辦，我有幸擔任聯(lián)合主席；此后6年，我繼續(xù)為INTA服務，很榮幸能在2025年就任INTA主席。

　　Q2 在您擔任主席期間，INTA在2025年將重點在哪些領域進行投入？

　　Elisabeth Stewart Bradley：總體來看，INTA在2025年的工作主要體現(xiàn)在三個方面。首先，INTA將持續(xù)探索為會員創(chuàng)造更多價值的路徑。我們的服務對象不僅包括企業(yè)會員，也包括律所、學術機構等其他類型會員。這是INTA一直以來為之奮斗的重要目標。

　　其次，INTA將繼續(xù)加強自身的前瞻性。自成立以來，INTA始終是一個富有前瞻性的組織，我們致力于預測技術和商業(yè)模式的未來變化，以及可能帶來的機遇和挑戰(zhàn)，并思考如何幫助INTA會員及自身把握機遇、應對挑戰(zhàn)。舉例來說，INTA于2019年成立了一個名為“未來的知識產(chǎn)權局”（The IPO of the Future）的智庫，旨在研究未來可能誕生的新的知識產(chǎn)權類型及其潛在的價值和影響，現(xiàn)已發(fā)布了相關的工作清單和一份長達46頁的專題報告。期待在該智庫的幫助下，我們能有更多令人驚喜的發(fā)現(xiàn)。

　　最后，INTA將繼續(xù)扮演好知識產(chǎn)權堅定倡導者的角色，推動品牌所有者和消費者共同受益。為此，INTA與世界各地的知識產(chǎn)權主管部門及政府機構建立了卓有成效的合作關系，并派出代表團前往世界各地與之進行面對面交流。僅在2024年，INTA就派出代表團前往四大洲的14個國家進行訪問。今年1月，INTA 2025的首個代表團訪問了加拿大首都渥太華，此次訪問也取得了豐富的收獲。

　　Q3 今年是INTA《2022-2025戰(zhàn)略規(guī)劃》的收官之年，該規(guī)劃目前是否實現(xiàn)了預期目標？INTA《2026-2029戰(zhàn)略規(guī)劃》又將包含哪些內容？

　　Elisabeth Stewart Bradley：INTA《2026-2029戰(zhàn)略規(guī)劃》將在今年3月由董事會投票表決，并將在2025年會開幕式上公布。我會在該規(guī)劃獲得批準后公布相關的具體信息。與此同時，我也非常期待在圣迭戈年會上與參會嘉賓共同討論這個新的戰(zhàn)略規(guī)劃。為了將會員與INTA《2026-2029戰(zhàn)略規(guī)劃》緊密相連，我們會制定周密的溝通和實施計劃。

　　談到INTA《2022-2025戰(zhàn)略規(guī)劃》，可以說它已經(jīng)在總體上成功實施，規(guī)劃所確定的三個關鍵目標——鞏固和增強品牌價值認知、借助品牌力量建設美好社會、支持知識產(chǎn)權從業(yè)者發(fā)展——都已有效執(zhí)行并實現(xiàn)。

　　在鞏固和增強品牌價值認知方面，舉例來說，INTA2023主席Jomarie Fredericks于2023年成立了一個名為“解鎖知識產(chǎn)權”（Unlocking IP）的特別工作組，旨在提供與知識產(chǎn)權相關的便利工具和信息，幫助媒體行業(yè)人士輕松快速地了解知識產(chǎn)權。我們認識到，傳播正確的、有價值的知識產(chǎn)權信息是INTA的責任，而媒體在這一過程中發(fā)揮著重要作用。

　　近年來，INTA向世界各地政府和非政府組織提供了大量建議和專業(yè)支持，其中包括提交給世界各地法院的約140份建議和《法庭之友》，廣泛涉及全球知識產(chǎn)權界中的重要問題。

　　在借助品牌力量建設美好社會方面，INTA基金會（INTA Foundation）始終扮演著非常積極的角色。INTA基金會旨在通過向世界各地的組織提供資助，支持下一代商標和知識產(chǎn)權專業(yè)人士，近年來為相關領域的學生提供獎學金，并為無力負擔法律服務的人士提供志愿服務。這一系列舉措有力地推動了INTA“以品牌力量建設美好社會”的愿景的實現(xiàn)。

　　在支持知識產(chǎn)權從業(yè)者發(fā)展方面，INTA近年工作的亮點在于制定并實施了一系列資格認證培訓項目，包括針對商標管理者的培訓、商標生命周期、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺“通知-刪除”程序，以及面向非財務法律專業(yè)人士的財務培訓課程等。這些資格認證課程培訓項目的推進，都得益于INTA會員的專業(yè)奉獻，我們對此感到非常自豪。總而言之，我們將在順利完成INTA《2022-2025戰(zhàn)略規(guī)劃》的同時，著手推動下一期戰(zhàn)略計劃的實施，并有信心完成戰(zhàn)略規(guī)劃時期的平穩(wěn)過渡。

　　Q4 人工智能如今已成為全球關注的一大熱點領域。在您看來，人工智能（AI）給全球知識產(chǎn)權實踐和法律體系帶來了哪些變化和挑戰(zhàn)？INTA為此采取了哪些應對措施？

　　Elisabeth Stewart Bradley：的確，AI已經(jīng)成為一個全球性議題，監(jiān)管者和司法者都有必要認識和厘清AI技術對全球知識產(chǎn)權框架的影響。我認為，重要的是保持對變化的敏感意識。近年來，我們已經(jīng)在AI的法律監(jiān)管與規(guī)制方面看到了一些重要舉措的出現(xiàn)，但我認為，AI影響仍處于早期階段，未來趨勢還需觀察，也有很多事情還等著我們去做。

　　從積極方面看，如果AI以及其他新興技術能夠得到妥善運用，無疑將有助于我們更高效地利用知識產(chǎn)權，推動全球市場以及宏觀環(huán)境的良性發(fā)展，為社會各界創(chuàng)造更多共贏機會。保持一致性和開展協(xié)作確實非常重要，而且這也是可行的方式。因此，通過多方攜手合作，我們希望制定出可在全球范圍內統(tǒng)一施行的框架、規(guī)章和法規(guī)。

　　針對AI技術可能給INTA會員經(jīng)營方式所帶來的改變，以及AI技術對知識產(chǎn)權領域、對行業(yè)乃至對全社會的影響，INTA始終保持著高度關注和深入研究。舉例來說，INTA成立了AI咨詢委員會（AI Advisory Council），以指導和協(xié)調INTA關于商標、品牌保護等知識產(chǎn)權領域的政策立場。AI咨詢委員會由來自反假冒、版權、數(shù)據(jù)保護、法律法規(guī)、互聯(lián)網(wǎng)等15個委員會的代表組成。目前，AI咨詢委員會正在協(xié)助制定一套高水平的原則，從而便于我們圍繞這些原則開展政策倡導工作，這項工作已經(jīng)初見成效。

　　此外，INTA最近還向英國政府提交了關于其《生成式人工智能框架》（Generative AI framework for HM Government）的意見，并參加了歐盟《通用人工智能行為準則》（General-Purpose AI Code of Practice）編輯工作。同時，鑒于新一屆美國政府正準備制訂AI戰(zhàn)略，INTA計劃在近期向美國政府提交建議。

　　Q5 當前，全球貿易正處在劇烈變化的進程中，經(jīng)濟面臨下行壓力已成為全球性問題。您認為這會對知識產(chǎn)權領域產(chǎn)生哪些影響？企業(yè)和法律服務行業(yè)又應如何適應全球經(jīng)濟形勢的變化？

　　Elisabeth Stewart Bradley：我們剛剛談到AI。我首先想說的是，AI技術正是幫助法律服務從業(yè)者適應經(jīng)濟形勢變化的一種非常重要的資源。許多INTA會員已經(jīng)投入到AI、自動化、云服務等技術的綜合研究中，并開發(fā)出諸多極具創(chuàng)意的商業(yè)模式，以進一步簡化知識產(chǎn)權管理流程、降低管理成本、提升管理效率，從而使知識產(chǎn)權從業(yè)者得以將更多時間花在更有價值的工作上。相信在2025年，類似的技術與商業(yè)模式革新將以更大的規(guī)模涌現(xiàn)。

　　當然還有更多的機會，例如引入固定費用模式，該模式使定價更具可預測性，對于客戶和企業(yè)來說都是如此。例如，如果服務機構能夠以相對固定價格提供持續(xù)性的商標申請服務，或者對批量服務需求給予折扣，無疑將有助于吸引那些面臨預算限制的客戶。

　　對于企業(yè)來說，面對經(jīng)濟壓力，首先應當對自身的知識產(chǎn)權儲備進行更為精細的價值審查和分級管理，明確自身的核心知識產(chǎn)權與目標市場，并為其優(yōu)先分配資源；對于次要的、不再具有明顯價值的知識產(chǎn)權資產(chǎn)，則應確保不為其進行過多投入。對于擁有大量投資組合和知識產(chǎn)權儲備的企業(yè)而言，這顯然是一種削減支出的有效方法。

　　我們也觀察到全球法律服務出現(xiàn)的變化。諸如東南亞地區(qū)，一些領域出現(xiàn)一定程度的下滑，有些人可能稱之為衰退，這會對知識產(chǎn)權產(chǎn)生影響，進而影響到與之相關的法律服務，包括人員配置和預算。

　　但我也確實認為這是一個機會，就像我之前提到的，我們可以借此變得更具戰(zhàn)略性、考慮得更周全。而且如果存在一定的預算壓力，這能讓你更加專注，也更有效率。知識產(chǎn)權作為一種關鍵資產(chǎn)，或許比其他資產(chǎn)類型更能夠抵御經(jīng)濟波動的影響。

　　我們發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟衰退時期，網(wǎng)絡侵權行為偶爾會增加，而且在網(wǎng)上欺詐變得更加容易。由于經(jīng)濟壓力，我認為犯罪分子正試圖利用這一點。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增多，更多犯罪分子涉足網(wǎng)絡。

　　您也可能會看到注意到行業(yè)的變化。一些國家的并購活動和首次公開募股（IPO）的數(shù)量有所減少，也有企業(yè)決定剝離自身部分業(yè)務并且獨立運營。知識產(chǎn)權與并購緊密相關，所以這也會影響到知識產(chǎn)權行業(yè)以及與相關的法律服務。

　　Q6 作為全球知識產(chǎn)權領域的年度盛會，INTA 2025年會將呈現(xiàn)哪些亮點和新議題？將于5月19日舉行的“中國日”活動有哪些看點？

　　Elisabeth Stewart Bradley：今年的INTA年會的主題是“商業(yè)中的知識產(chǎn)權”（The Business of IP），旨在通過一系列主題會議及課程，深入研究和探討整個知識產(chǎn)權生態(tài)系統(tǒng)，為INTA會員提供富有實用性的策略指導，幫助其運用知識產(chǎn)權創(chuàng)造更多價值。目前，已有超7,500人注冊INTA 2025年會，這讓我們激動不已。

　　屆時將有超過30場教育專題活動、150場委員會會議、500多場圓桌論壇，20多場商業(yè)拓展活動將覆蓋圣迭戈最受歡迎的景點；參會者將有機會獲得法學繼續(xù)教育（CLE）學分。

　　我們首次推出專為公司法務設計的系列活動，幫助品牌權利人應對當前挑戰(zhàn)和機遇，該系列活動包括主題研討會、招待會等，議題涉及知識產(chǎn)權價值的有效傳達、道德考量、網(wǎng)絡安全協(xié)作、團隊管理、品牌在中國市場的推廣和管理、品牌門戶的開發(fā)和管理等。

　　同時，今年我們還新推出專利系列活動，該活動將聚焦于專利實務，并為專利人士舉辦招待會。

　　談到5月19日“中國日”活動，這非常令人期待。這是以中國為主題的系列活動，包括執(zhí)法研討會、案例法研討會、INTA & QBPC聯(lián)合研討會，中華商標協(xié)會（CTA）專題論壇“數(shù)字時代的商標注冊和保護”。當晚，我們還將舉行中國招待會，為大家提供豐富的社交和商務拓展機會。同時，30多家中國參展商將亮相圣迭戈年會。

　　Q7 在中國，INTA未來還計劃開展哪些工作？

　　Elisabeth Stewart Bradley：首先，INTA在中國的工作重點是支持中國企業(yè)開拓國際市場。2024年，我們隆重發(fā)布《INTA助力中國企業(yè)出海知識產(chǎn)權實踐指南》系列報告（Know Before You Go）。該系列報告首次以中文編寫，旨在為中國企業(yè)提供實務指南，幫助其更好地了解和應對海外知識產(chǎn)權保護的挑戰(zhàn)。第一期涵蓋了14個主要司法管轄區(qū)的知識產(chǎn)權實踐指導策略；第二期則將延伸至中東、非洲和拉丁美洲，目前已在推進之中，預計將于今年發(fā)布。此外，在INTA年會召開前，我們正在8個中國主要城市舉辦預熱招待酒會，會議數(shù)量和參與人數(shù)都創(chuàng)歷史新高。這表明，INTA在中國的影響力正在不斷增強。

　　其次，我們支持國際品牌進入中國市場，提供中國知識產(chǎn)權法律最新進展和實踐。INTA每年都會發(fā)布經(jīng)典的《中國案例法年度綜述》（China Case Law Annual Review）。

　　此外，我們?yōu)橹袊粩喟l(fā)展的立法和司法體系提供建議和專業(yè)支持。據(jù)我了解，我們已經(jīng)向中國有關部門提交了41項立法和司法建議，其中包括對最新《反不正當競爭法》修訂草案的建議。對于INTA會員在中國所關心的其他利益相關領域，我們也將持續(xù)關注。

　　謝謝！