作為一家致力于支持商標(biāo)和相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與發(fā)展的全球性非營(yíng)利組織，成立于1878年、總部位于美國(guó)紐約的國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)（INTA），如今已發(fā)展成為國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域最具知名度和影響力的行業(yè)組織之一。目前，INTA擁有來自全球185個(gè)司法管轄區(qū)的6,700多家機(jī)構(gòu)會(huì)員、37,000余位個(gè)人會(huì)員，涵蓋大型公司、中小型企業(yè)、律師事務(wù)所、非營(yíng)利組織以及政府機(jī)關(guān)、專家學(xué)者、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等。INTA每年均舉辦包含豐富議程和多種活動(dòng)類型的年會(huì)，該活動(dòng)已發(fā)展成為全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士最為矚目的盛會(huì)之一。今年5月17-21日，第147屆INTA年會(huì)將在美國(guó)圣迭戈舉行。

　　2024年11月，INTA正式宣布Elisabeth Stewart Bradley女士當(dāng)選為INTA 2025主席和董事會(huì)主席。Bradley女士現(xiàn)任百時(shí)美施貴寶公司（Bristol Myers Squibb Company,美國(guó)）副總裁，負(fù)責(zé)公司商標(biāo)、版權(quán)和品牌保護(hù)工作及全球政策的制定和執(zhí)行。在INTA 2025年會(huì)即將開幕之際，知產(chǎn)財(cái)經(jīng)特邀Elisabeth Stewart Bradley女士進(jìn)行訪談。在對(duì)話中，Elisabeth Stewart Bradley女士總結(jié)了近年來INTA戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行情況，分享人工智能對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇、INTA的應(yīng)對(duì)策略，介紹了INTA 2025年會(huì)及5月19日“中國(guó)日”活動(dòng)的特色與亮點(diǎn)，并就INTA未來在中國(guó)的工作規(guī)劃進(jìn)行了展望。

受訪嘉賓

Elisabeth Stewart Bradley INTA 2025主席

　　專訪內(nèi)容

　　Q1 首先，恭喜您當(dāng)選為INTA 2025主席和董事會(huì)主席！請(qǐng)問您是在怎樣的機(jī)緣下加入到INTA社區(qū)的？

　　Elisabeth Stewart Bradley：謝謝。我的職業(yè)生涯始于紐約的一家律師事務(wù)所，此后任職于擁有眾多知名品牌的國(guó)際食品公司吉百利（Cadbury）。正是在吉百利任職期間，我了解到了INTA，并首次參加INTA年會(huì)——回頭來看，這已經(jīng)是21年前的事情了。從此，我開始深入理解INTA在全球商標(biāo)和相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中扮演的重要角色。隨著時(shí)間推移，我決定更深入地參與到INTA的日常活動(dòng)中。多年來，我參加多個(gè)INTA委員會(huì)和項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，例如著名商標(biāo)委員會(huì)、品牌與創(chuàng)新委員會(huì)等。INTA 2020年會(huì)因疫情而首次改為線上舉辦，我有幸擔(dān)任聯(lián)合主席；此后6年，我繼續(xù)為INTA服務(wù)，很榮幸能在2025年就任INTA主席。

　　Q2 在您擔(dān)任主席期間，INTA在2025年將重點(diǎn)在哪些領(lǐng)域進(jìn)行投入？

　　Elisabeth Stewart Bradley：總體來看，INTA在2025年的工作主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。首先，INTA將持續(xù)探索為會(huì)員創(chuàng)造更多價(jià)值的路徑。我們的服務(wù)對(duì)象不僅包括企業(yè)會(huì)員，也包括律所、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等其他類型會(huì)員。這是INTA一直以來為之奮斗的重要目標(biāo)。

　　其次，INTA將繼續(xù)加強(qiáng)自身的前瞻性。自成立以來，INTA始終是一個(gè)富有前瞻性的組織，我們致力于預(yù)測(cè)技術(shù)和商業(yè)模式的未來變化，以及可能帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并思考如何幫助INTA會(huì)員及自身把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。舉例來說，INTA于2019年成立了一個(gè)名為“未來的知識(shí)產(chǎn)權(quán)局”（The IPO of the Future）的智庫(kù)，旨在研究未來可能誕生的新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型及其潛在的價(jià)值和影響，現(xiàn)已發(fā)布了相關(guān)的工作清單和一份長(zhǎng)達(dá)46頁的專題報(bào)告。期待在該智庫(kù)的幫助下，我們能有更多令人驚喜的發(fā)現(xiàn)。

　　最后，INTA將繼續(xù)扮演好知識(shí)產(chǎn)權(quán)堅(jiān)定倡導(dǎo)者的角色，推動(dòng)品牌所有者和消費(fèi)者共同受益。為此，INTA與世界各地的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門及政府機(jī)構(gòu)建立了卓有成效的合作關(guān)系，并派出代表團(tuán)前往世界各地與之進(jìn)行面對(duì)面交流。僅在2024年，INTA就派出代表團(tuán)前往四大洲的14個(gè)國(guó)家進(jìn)行訪問。今年1月，INTA 2025的首個(gè)代表團(tuán)訪問了加拿大首都渥太華，此次訪問也取得了豐富的收獲。

　　Q3 今年是INTA《2022-2025戰(zhàn)略規(guī)劃》的收官之年，該規(guī)劃目前是否實(shí)現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo)？INTA《2026-2029戰(zhàn)略規(guī)劃》又將包含哪些內(nèi)容？

　　Elisabeth Stewart Bradley：INTA《2026-2029戰(zhàn)略規(guī)劃》將在今年3月由董事會(huì)投票表決，并將在2025年會(huì)開幕式上公布。我會(huì)在該規(guī)劃獲得批準(zhǔn)后公布相關(guān)的具體信息。與此同時(shí)，我也非常期待在圣迭戈年會(huì)上與參會(huì)嘉賓共同討論這個(gè)新的戰(zhàn)略規(guī)劃。為了將會(huì)員與INTA《2026-2029戰(zhàn)略規(guī)劃》緊密相連，我們會(huì)制定周密的溝通和實(shí)施計(jì)劃。

　　談到INTA《2022-2025戰(zhàn)略規(guī)劃》，可以說它已經(jīng)在總體上成功實(shí)施，規(guī)劃所確定的三個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)——鞏固和增強(qiáng)品牌價(jià)值認(rèn)知、借助品牌力量建設(shè)美好社會(huì)、支持知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者發(fā)展——都已有效執(zhí)行并實(shí)現(xiàn)。

　　在鞏固和增強(qiáng)品牌價(jià)值認(rèn)知方面，舉例來說，INTA2023主席Jomarie Fredericks于2023年成立了一個(gè)名為“解鎖知識(shí)產(chǎn)權(quán)”（Unlocking IP）的特別工作組，旨在提供與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的便利工具和信息，幫助媒體行業(yè)人士輕松快速地了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我們認(rèn)識(shí)到，傳播正確的、有價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息是INTA的責(zé)任，而媒體在這一過程中發(fā)揮著重要作用。

　　近年來，INTA向世界各地政府和非政府組織提供了大量建議和專業(yè)支持，其中包括提交給世界各地法院的約140份建議和《法庭之友》，廣泛涉及全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)界中的重要問題。

　　在借助品牌力量建設(shè)美好社會(huì)方面，INTA基金會(huì)（INTA Foundation）始終扮演著非常積極的角色。INTA基金會(huì)旨在通過向世界各地的組織提供資助，支持下一代商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士，近年來為相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)生提供獎(jiǎng)學(xué)金，并為無力負(fù)擔(dān)法律服務(wù)的人士提供志愿服務(wù)。這一系列舉措有力地推動(dòng)了INTA“以品牌力量建設(shè)美好社會(huì)”的愿景的實(shí)現(xiàn)。

　　在支持知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者發(fā)展方面，INTA近年工作的亮點(diǎn)在于制定并實(shí)施了一系列資格認(rèn)證培訓(xùn)項(xiàng)目，包括針對(duì)商標(biāo)管理者的培訓(xùn)、商標(biāo)生命周期、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)“通知-刪除”程序，以及面向非財(cái)務(wù)法律專業(yè)人士的財(cái)務(wù)培訓(xùn)課程等。這些資格認(rèn)證課程培訓(xùn)項(xiàng)目的推進(jìn)，都得益于INTA會(huì)員的專業(yè)奉獻(xiàn)，我們對(duì)此感到非常自豪?？偠灾?，我們將在順利完成INTA《2022-2025戰(zhàn)略規(guī)劃》的同時(shí)，著手推動(dòng)下一期戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施，并有信心完成戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)期的平穩(wěn)過渡。

　　Q4 人工智能如今已成為全球關(guān)注的一大熱點(diǎn)領(lǐng)域。在您看來，人工智能（AI）給全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)踐和法律體系帶來了哪些變化和挑戰(zhàn)？INTA為此采取了哪些應(yīng)對(duì)措施？

　　Elisabeth Stewart Bradley：的確，AI已經(jīng)成為一個(gè)全球性議題，監(jiān)管者和司法者都有必要認(rèn)識(shí)和厘清AI技術(shù)對(duì)全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)框架的影響。我認(rèn)為，重要的是保持對(duì)變化的敏感意識(shí)。近年來，我們已經(jīng)在AI的法律監(jiān)管與規(guī)制方面看到了一些重要舉措的出現(xiàn)，但我認(rèn)為，AI影響仍處于早期階段，未來趨勢(shì)還需觀察，也有很多事情還等著我們?nèi)プ觥?br>
　　從積極方面看，如果AI以及其他新興技術(shù)能夠得到妥善運(yùn)用，無疑將有助于我們更高效地利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，推動(dòng)全球市場(chǎng)以及宏觀環(huán)境的良性發(fā)展，為社會(huì)各界創(chuàng)造更多共贏機(jī)會(huì)。保持一致性和開展協(xié)作確實(shí)非常重要，而且這也是可行的方式。因此，通過多方攜手合作，我們希望制定出可在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一施行的框架、規(guī)章和法規(guī)。

　　針對(duì)AI技術(shù)可能給INTA會(huì)員經(jīng)營(yíng)方式所帶來的改變，以及AI技術(shù)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域、對(duì)行業(yè)乃至對(duì)全社會(huì)的影響，INTA始終保持著高度關(guān)注和深入研究。舉例來說，INTA成立了AI咨詢委員會(huì)（AI Advisory Council），以指導(dǎo)和協(xié)調(diào)INTA關(guān)于商標(biāo)、品牌保護(hù)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的政策立場(chǎng)。AI咨詢委員會(huì)由來自反假冒、版權(quán)、數(shù)據(jù)保護(hù)、法律法規(guī)、互聯(lián)網(wǎng)等15個(gè)委員會(huì)的代表組成。目前，AI咨詢委員會(huì)正在協(xié)助制定一套高水平的原則，從而便于我們圍繞這些原則開展政策倡導(dǎo)工作，這項(xiàng)工作已經(jīng)初見成效。

　　此外，INTA最近還向英國(guó)政府提交了關(guān)于其《生成式人工智能框架》（Generative AI framework for HM Government）的意見，并參加了歐盟《通用人工智能行為準(zhǔn)則》（General-Purpose AI Code of Practice）編輯工作。同時(shí)，鑒于新一屆美國(guó)政府正準(zhǔn)備制訂AI戰(zhàn)略，INTA計(jì)劃在近期向美國(guó)政府提交建議。

　　Q5 當(dāng)前，全球貿(mào)易正處在劇烈變化的進(jìn)程中，經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力已成為全球性問題。您認(rèn)為這會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域產(chǎn)生哪些影響？企業(yè)和法律服務(wù)行業(yè)又應(yīng)如何適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化？

　　Elisabeth Stewart Bradley：我們剛剛談到AI。我首先想說的是，AI技術(shù)正是幫助法律服務(wù)從業(yè)者適應(yīng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化的一種非常重要的資源。許多INTA會(huì)員已經(jīng)投入到AI、自動(dòng)化、云服務(wù)等技術(shù)的綜合研究中，并開發(fā)出諸多極具創(chuàng)意的商業(yè)模式，以進(jìn)一步簡(jiǎn)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理流程、降低管理成本、提升管理效率，從而使知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者得以將更多時(shí)間花在更有價(jià)值的工作上。相信在2025年，類似的技術(shù)與商業(yè)模式革新將以更大的規(guī)模涌現(xiàn)。

　　當(dāng)然還有更多的機(jī)會(huì)，例如引入固定費(fèi)用模式，該模式使定價(jià)更具可預(yù)測(cè)性，對(duì)于客戶和企業(yè)來說都是如此。例如，如果服務(wù)機(jī)構(gòu)能夠以相對(duì)固定價(jià)格提供持續(xù)性的商標(biāo)申請(qǐng)服務(wù)，或者對(duì)批量服務(wù)需求給予折扣，無疑將有助于吸引那些面臨預(yù)算限制的客戶。

　　對(duì)于企業(yè)來說，面對(duì)經(jīng)濟(jì)壓力，首先應(yīng)當(dāng)對(duì)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備進(jìn)行更為精細(xì)的價(jià)值審查和分級(jí)管理，明確自身的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)與目標(biāo)市場(chǎng)，并為其優(yōu)先分配資源；對(duì)于次要的、不再具有明顯價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，則應(yīng)確保不為其進(jìn)行過多投入。對(duì)于擁有大量投資組合和知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備的企業(yè)而言，這顯然是一種削減支出的有效方法。

　　我們也觀察到全球法律服務(wù)出現(xiàn)的變化。諸如東南亞地區(qū)，一些領(lǐng)域出現(xiàn)一定程度的下滑，有些人可能稱之為衰退，這會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響到與之相關(guān)的法律服務(wù)，包括人員配置和預(yù)算。

　　但我也確實(shí)認(rèn)為這是一個(gè)機(jī)會(huì)，就像我之前提到的，我們可以借此變得更具戰(zhàn)略性、考慮得更周全。而且如果存在一定的預(yù)算壓力，這能讓你更加專注，也更有效率。知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種關(guān)鍵資產(chǎn)，或許比其他資產(chǎn)類型更能夠抵御經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響。

　　我們發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為偶爾會(huì)增加，而且在網(wǎng)上欺詐變得更加容易。由于經(jīng)濟(jì)壓力，我認(rèn)為犯罪分子正試圖利用這一點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增多，更多犯罪分子涉足網(wǎng)絡(luò)。

　　您也可能會(huì)看到注意到行業(yè)的變化。一些國(guó)家的并購(gòu)活動(dòng)和首次公開募股（IPO）的數(shù)量有所減少，也有企業(yè)決定剝離自身部分業(yè)務(wù)并且獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)與并購(gòu)緊密相關(guān)，所以這也會(huì)影響到知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)以及與相關(guān)的法律服務(wù)。

　　Q6 作為全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的年度盛會(huì)，INTA 2025年會(huì)將呈現(xiàn)哪些亮點(diǎn)和新議題？將于5月19日舉行的“中國(guó)日”活動(dòng)有哪些看點(diǎn)？

　　Elisabeth Stewart Bradley：今年的INTA年會(huì)的主題是“商業(yè)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)”（The Business of IP），旨在通過一系列主題會(huì)議及課程，深入研究和探討整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)生態(tài)系統(tǒng)，為INTA會(huì)員提供富有實(shí)用性的策略指導(dǎo)，幫助其運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造更多價(jià)值。目前，已有超7,500人注冊(cè)INTA 2025年會(huì)，這讓我們激動(dòng)不已。

　　屆時(shí)將有超過30場(chǎng)教育專題活動(dòng)、150場(chǎng)委員會(huì)會(huì)議、500多場(chǎng)圓桌論壇，20多場(chǎng)商業(yè)拓展活動(dòng)將覆蓋圣迭戈最受歡迎的景點(diǎn)；參會(huì)者將有機(jī)會(huì)獲得法學(xué)繼續(xù)教育（CLE）學(xué)分。

　　我們首次推出專為公司法務(wù)設(shè)計(jì)的系列活動(dòng)，幫助品牌權(quán)利人應(yīng)對(duì)當(dāng)前挑戰(zhàn)和機(jī)遇，該系列活動(dòng)包括主題研討會(huì)、招待會(huì)等，議題涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的有效傳達(dá)、道德考量、網(wǎng)絡(luò)安全協(xié)作、團(tuán)隊(duì)管理、品牌在中國(guó)市場(chǎng)的推廣和管理、品牌門戶的開發(fā)和管理等。

　　同時(shí)，今年我們還新推出專利系列活動(dòng)，該活動(dòng)將聚焦于專利實(shí)務(wù)，并為專利人士舉辦招待會(huì)。

　　談到5月19日“中國(guó)日”活動(dòng)，這非常令人期待。這是以中國(guó)為主題的系列活動(dòng)，包括執(zhí)法研討會(huì)、案例法研討會(huì)、INTA & QBPC聯(lián)合研討會(huì)，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)（CTA）專題論壇“數(shù)字時(shí)代的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)”。當(dāng)晚，我們還將舉行中國(guó)招待會(huì)，為大家提供豐富的社交和商務(wù)拓展機(jī)會(huì)。同時(shí)，30多家中國(guó)參展商將亮相圣迭戈年會(huì)。

　　Q7 在中國(guó)，INTA未來還計(jì)劃開展哪些工作？

　　Elisabeth Stewart Bradley：首先，INTA在中國(guó)的工作重點(diǎn)是支持中國(guó)企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)。2024年，我們隆重發(fā)布《INTA助力中國(guó)企業(yè)出海知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)踐指南》系列報(bào)告（Know Before You Go）。該系列報(bào)告首次以中文編寫，旨在為中國(guó)企業(yè)提供實(shí)務(wù)指南，幫助其更好地了解和應(yīng)對(duì)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的挑戰(zhàn)。第一期涵蓋了14個(gè)主要司法管轄區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)踐指導(dǎo)策略；第二期則將延伸至中東、非洲和拉丁美洲，目前已在推進(jìn)之中，預(yù)計(jì)將于今年發(fā)布。此外，在INTA年會(huì)召開前，我們正在8個(gè)中國(guó)主要城市舉辦預(yù)熱招待酒會(huì)，會(huì)議數(shù)量和參與人數(shù)都創(chuàng)歷史新高。這表明，INTA在中國(guó)的影響力正在不斷增強(qiáng)。

　　其次，我們支持國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，提供中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律最新進(jìn)展和實(shí)踐。INTA每年都會(huì)發(fā)布經(jīng)典的《中國(guó)案例法年度綜述》（China Case Law Annual Review）。

　　此外，我們?yōu)橹袊?guó)不斷發(fā)展的立法和司法體系提供建議和專業(yè)支持。據(jù)我了解，我們已經(jīng)向中國(guó)有關(guān)部門提交了41項(xiàng)立法和司法建議，其中包括對(duì)最新《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》修訂草案的建議。對(duì)于INTA會(huì)員在中國(guó)所關(guān)心的其他利益相關(guān)領(lǐng)域，我們也將持續(xù)關(guān)注。

　　謝謝！