作者：陳天偉 廣東小天才科技有限公司法務(wù)總監(jiān)

　　近日，由北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究會(huì)、知產(chǎn)財(cái)經(jīng)聯(lián)合主辦的“產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新型商標(biāo)問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略”研討會(huì)在京成功召開(kāi)。來(lái)自學(xué)術(shù)、司法領(lǐng)域以及產(chǎn)業(yè)界100余位代表出席會(huì)議，共話新型商標(biāo)法律問(wèn)題。會(huì)上，廣東小天才科技有限公司法務(wù)總監(jiān)陳天偉以《商品和服務(wù)分類(lèi)的調(diào)整對(duì)商標(biāo)保護(hù)的影響研究》為題作主旨演講，知產(chǎn)財(cái)經(jīng)對(duì)其主講內(nèi)容進(jìn)行了整理，以饗讀者。

　　整理人：白池磊 知產(chǎn)財(cái)經(jīng)

　　大家好，我分享的題目是《商品和服務(wù)分類(lèi)調(diào)整對(duì)商標(biāo)保護(hù)的影響》。主要內(nèi)容有五方面，其中第三部分，商品/服務(wù)分類(lèi)對(duì)社會(huì)的影響，以及從企業(yè)端的看法和想法是我本次分享的重點(diǎn)。

　　一、商品和服務(wù)分類(lèi)調(diào)整概述

　　小天才科技作為主營(yíng)電話手表的企業(yè)，在產(chǎn)品發(fā)展歷程中深刻體會(huì)到商品分類(lèi)的迭代性。早期智能穿戴產(chǎn)品在《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》中并無(wú)明確對(duì)應(yīng)類(lèi)別，首款產(chǎn)品申請(qǐng)時(shí)歸入第14類(lèi)“鐘表/手表”。隨著技術(shù)與市場(chǎng)的發(fā)展，2017年分類(lèi)修訂在0901組新增“智能穿戴”細(xì)項(xiàng)，隨后0907組通信類(lèi)又增設(shè)“具有通信功能的智能手表”條目。這一過(guò)程表明，商品分類(lèi)調(diào)整受行業(yè)技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)需求變化的直接驅(qū)動(dòng)，新興技術(shù)領(lǐng)域（如當(dāng)前火熱的人工智能大模型）的分類(lèi)空白將是未來(lái)調(diào)整的重點(diǎn)方向。

　　二、商品和服務(wù)分類(lèi)的歷史修訂

　　（一）商品和服務(wù)分類(lèi)的調(diào)整歷程

　　1980-1990年代，服務(wù)行業(yè)擴(kuò)展的調(diào)整。服務(wù)行業(yè)的擴(kuò)展導(dǎo)致商品和服務(wù)分類(lèi)的調(diào)整，新增了多個(gè)涵蓋新型服務(wù)的類(lèi)別，包括金融服務(wù)、電信和教育相關(guān)服務(wù)。這一時(shí)期分類(lèi)調(diào)整主要集中在服務(wù)領(lǐng)域，以適應(yīng)服務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展和市場(chǎng)需求的變化。

　　2000年代，技術(shù)創(chuàng)新的調(diào)整。技術(shù)創(chuàng)新導(dǎo)致商品和服務(wù)分類(lèi)的調(diào)整，新技術(shù)的興起，如計(jì)算機(jī)和數(shù)字服務(wù)，促使尼斯分類(lèi)進(jìn)行了重要更改，新增加了軟件產(chǎn)品和在線服務(wù)的類(lèi)別。這一時(shí)期分類(lèi)調(diào)整主要集中在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域，以適應(yīng)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展。

　　2010年代，數(shù)字技術(shù)的調(diào)整。數(shù)字技術(shù)的快速成長(zhǎng)引發(fā)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而導(dǎo)致商品和服務(wù)分類(lèi)的調(diào)整，細(xì)化了類(lèi)別，以滿足日益增長(zhǎng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。這一時(shí)期分類(lèi)調(diào)整主要集中在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，以適應(yīng)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和市場(chǎng)需求的變化。

　　2020年代，人工智能的調(diào)整。人工智能產(chǎn)品和技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致商品和服務(wù)分類(lèi)的調(diào)整，最新的更新反映了數(shù)字化和全球化的持續(xù)趨勢(shì)，努力更明確地分類(lèi)新興技術(shù)，如人工智能、生物技術(shù)和可持續(xù)能源解決方案。這一時(shí)期分類(lèi)調(diào)整主要集中在人工智能和新興技術(shù)領(lǐng)域，以適應(yīng)這些技術(shù)的快速發(fā)展和市場(chǎng)需求的變化。

　?。ǘ┙暾{(diào)整情況與趨勢(shì)

　　從近年分類(lèi)修訂情況觀察，存在“增量為主、減量極少”的顯著特征。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局每年更新分類(lèi)時(shí)，大量新增商品細(xì)項(xiàng)或進(jìn)行跨類(lèi)調(diào)整，但對(duì)過(guò)時(shí)商品的刪除或交叉檢索關(guān)系的終止操作極為謹(jǐn)慎。其核心原因在于，商品項(xiàng)的刪減可能動(dòng)搖在先注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利穩(wěn)定性，而實(shí)踐中難以有效證明“舊有商品已完全退出市場(chǎng)”，這一問(wèn)題需在學(xué)理研究與市場(chǎng)實(shí)踐中探索解決方案。

　　三、商品和服務(wù)分類(lèi)對(duì)企業(yè)的影響

　　以我們小天才公司的案子為例。本案是歷史遺留問(wèn)題導(dǎo)致的跨類(lèi)商標(biāo)爭(zhēng)議。小天才公司在教育電子領(lǐng)域（主類(lèi)是在第9類(lèi)）向消費(fèi)電子領(lǐng)域拓展過(guò)程中，遭遇第16類(lèi)“帶發(fā)聲裝置的圖書(shū)”商標(biāo)的在先注冊(cè)障礙。爭(zhēng)議焦點(diǎn)在于：該商品與小天才主營(yíng)的“學(xué)習(xí)平板”是否構(gòu)成類(lèi)似商品。從產(chǎn)品形態(tài)看，“帶發(fā)聲裝置的圖書(shū)”是通過(guò)按壓按鈕播放對(duì)應(yīng)音效的兒童認(rèn)知讀物，與平板電腦在載體上存在顯著差異；但在市場(chǎng)混淆可能性方面，消費(fèi)者可能誤認(rèn)相關(guān)產(chǎn)品來(lái)源，進(jìn)而引發(fā)商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛。該系列訴訟自2018年持續(xù)至今，累計(jì)超過(guò)10件案件仍在審理，反映出商品分類(lèi)模糊對(duì)企業(yè)維權(quán)效率的深刻影響，也啟示了我們，商品和/或服務(wù)是商標(biāo)保護(hù)的真正基礎(chǔ)之一，只有在確認(rèn)和歸類(lèi)了商品和/或服務(wù)之后，才會(huì)有商標(biāo)保護(hù)的近似判定問(wèn)題、混淆問(wèn)題。

　　商標(biāo)分類(lèi)不明確對(duì)企業(yè)有著多維影響。

　　一是商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)難度的增加。第一，分類(lèi)不明確導(dǎo)致申請(qǐng)不確定性。新產(chǎn)品融合了多種功能或跨領(lǐng)域創(chuàng)新，使得其在尼斯分類(lèi)體系中難以找到準(zhǔn)確的分類(lèi)選項(xiàng)，例如兼具穿戴式心率檢測(cè)、運(yùn)動(dòng)記錄和日常通訊功能的智能手表，難以確定其主要?dú)w類(lèi)于“電子通訊設(shè)備”還是“醫(yī)療器械”。這種分類(lèi)的不確定性增加了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的駁回風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)需要在多個(gè)類(lèi)別中進(jìn)行“多頭申報(bào)”，導(dǎo)致注冊(cè)成本和管理壓力大幅上升。以小天才為例，年商標(biāo)申請(qǐng)量約200件，除防御性注冊(cè)外，需覆蓋電子產(chǎn)品、教育培訓(xùn)、玩具等多個(gè)相關(guān)類(lèi)別，導(dǎo)致中小型企業(yè)面臨法務(wù)預(yù)算壓力。第二，審查程序嚴(yán)格化與溝通成本上升。商標(biāo)審查員面對(duì)新技術(shù)或新形態(tài)產(chǎn)品時(shí)，由于缺乏成熟的先例或既定分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，往往會(huì)要求企業(yè)提交額外的技術(shù)和功能性說(shuō)明，企業(yè)需要在研發(fā)早期就準(zhǔn)備大量證明材料，并可能需要聘請(qǐng)法律顧問(wèn)或技術(shù)專(zhuān)家進(jìn)行撰稿和解釋。企業(yè)與審查部門(mén)在“如何劃分類(lèi)別”這一關(guān)鍵點(diǎn)上容易出現(xiàn)分歧，導(dǎo)致多輪往復(fù)溝通，審批周期延長(zhǎng)，增加了人力、時(shí)間和財(cái)務(wù)支出。同時(shí)，國(guó)家商標(biāo)審查資源因重復(fù)申請(qǐng)、跨類(lèi)布局等問(wèn)題被大量消耗，行政效率受到影響。

　　二是商標(biāo)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)的提升。第一，模糊分類(lèi)引發(fā)侵權(quán)爭(zhēng)議。當(dāng)新產(chǎn)品功能橫跨多個(gè)傳統(tǒng)類(lèi)別時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或其他市場(chǎng)主體可能已在其中某個(gè)類(lèi)別擁有注冊(cè)商標(biāo)，由于分類(lèi)的不匹配，企業(yè)的新產(chǎn)品容易被認(rèn)定與已有產(chǎn)品“高度相似”，從而引發(fā)侵權(quán)或被侵權(quán)的糾紛。例如，一家科技公司推出一款兼具家用安防和可穿戴監(jiān)測(cè)功能的多合一設(shè)備，由于尚無(wú)專(zhuān)門(mén)分類(lèi)可供準(zhǔn)確歸入，該企業(yè)只能勉強(qiáng)選擇“家用電器”類(lèi)別注冊(cè)商標(biāo)，但另一家在“監(jiān)測(cè)儀器及設(shè)備”類(lèi)別已擁有商標(biāo)的企業(yè)，就可能提出異議或起訴，指稱“跨類(lèi)別侵權(quán)”或“混淆性近似”。再如，某電子廠商在第16類(lèi)申請(qǐng)“帶發(fā)聲裝置的圖書(shū)”等系列商品項(xiàng)，其實(shí)際銷(xiāo)售的電子設(shè)備附帶簡(jiǎn)易手冊(cè)，引發(fā)“該商標(biāo)是否應(yīng)歸入第16類(lèi)（印刷品）或第9類(lèi)（電子產(chǎn)品）”的爭(zhēng)議。部分法院認(rèn)定“學(xué)習(xí)平板”與“帶發(fā)聲裝置的圖書(shū)”構(gòu)成類(lèi)似商品，而其他法院在“掃描筆”等類(lèi)似產(chǎn)品的判斷中則作出不同認(rèn)定，導(dǎo)致企業(yè)不得不通過(guò)多輪訴訟、上訴程序?qū)で髾?quán)利確認(rèn)。第二，法律糾紛帶來(lái)的資源消耗。一旦被指控侵權(quán)或被他人異議，企業(yè)需要在法庭或行政程序中提交大量文檔，以證明其商品或服務(wù)與現(xiàn)有注冊(cè)商標(biāo)的區(qū)分度，這不僅增加了企業(yè)的法律成本，還可能導(dǎo)致生產(chǎn)與銷(xiāo)售環(huán)節(jié)受到干擾，市場(chǎng)推廣節(jié)奏被打亂。長(zhǎng)期的侵權(quán)糾紛會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，影響企業(yè)的市場(chǎng)聲譽(yù)和品牌形象，進(jìn)而削弱企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　三是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的受限。第一，難以凸顯差異化賣(mài)點(diǎn)。由于商品和服務(wù)分類(lèi)的模糊性，企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)或開(kāi)展品牌宣傳時(shí)，很難通過(guò)獨(dú)特的功能、用途或目標(biāo)人群來(lái)彰顯自身優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致消費(fèi)者難以快速區(qū)分企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相似產(chǎn)品，企業(yè)內(nèi)部也難以制定聚焦化的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。例如，小天才公司在維權(quán)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，競(jìng)品利用分類(lèi)不清，故意回避與權(quán)利人沖突的商品項(xiàng)目，在涉及的多類(lèi)別中選擇對(duì)自己最有利的解釋作抗辯，導(dǎo)致權(quán)利人難以對(duì)競(jìng)品的侵權(quán)行為作精準(zhǔn)打擊。此外，若“帶發(fā)聲裝置的圖書(shū)”分類(lèi)涵蓋電子載體產(chǎn)品，可能引發(fā)“手機(jī)是否構(gòu)成發(fā)聲圖書(shū)”“可穿戴設(shè)備是否落入該類(lèi)別”等超出常識(shí)的爭(zhēng)議，嚴(yán)重干擾企業(yè)產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)的市場(chǎng)傳遞。第二，品牌價(jià)值與市場(chǎng)聲譽(yù)受損。模糊的商品和服務(wù)分類(lèi)不僅影響眼前的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，還可能對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)造成沖擊，若消費(fèi)者持續(xù)遇到認(rèn)知障礙，或者發(fā)現(xiàn)企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品混淆不斷，品牌在消費(fèi)者心智中的地位就會(huì)下降，品牌稀釋效應(yīng)可能導(dǎo)致已建立的忠誠(chéng)度受損。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)若無(wú)法凸顯差異化賣(mài)點(diǎn)，將難以吸引消費(fèi)者，進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)份額萎縮，錯(cuò)失增長(zhǎng)機(jī)遇。小天才年度投訴量中約20%源于仿冒產(chǎn)品的“誤傷”，需耗費(fèi)大量資源進(jìn)行市場(chǎng)澄清。

　　四、應(yīng)對(duì)策略與建議

　?。ㄒ唬┓e極參與分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的討論和修訂。目前企業(yè)在分類(lèi)修訂中的意見(jiàn)反饋渠道尚待完善，企業(yè)可加入相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)或?qū)I(yè)商會(huì)，與其他成員企業(yè)一起向主管部門(mén)提交聯(lián)合意見(jiàn)書(shū)或修訂建議，這不僅能讓企業(yè)的新產(chǎn)品需求在分類(lèi)變更時(shí)被納入考量，也有助于形成行業(yè)共識(shí)，提高分類(lèi)調(diào)整的科學(xué)性與前瞻性。例如，在國(guó)際層面涉及尼斯分類(lèi)的修訂時(shí)，企業(yè)可以借助國(guó)際性行業(yè)組織或法律團(tuán)體提出意見(jiàn)，進(jìn)一步影響全球范圍內(nèi)的分類(lèi)趨勢(shì)。

　?。ǘ╆P(guān)于公開(kāi)征求意見(jiàn)信息。多數(shù)政府或國(guó)際組織在修訂商品和服務(wù)分類(lèi)項(xiàng)目時(shí)，會(huì)設(shè)置意見(jiàn)征集或聽(tīng)證會(huì)等程序，企業(yè)應(yīng)定期關(guān)注這些信息，并在第一時(shí)間提交反饋，爭(zhēng)取把自家產(chǎn)品功能和市場(chǎng)實(shí)際需求納入新分類(lèi)中。企業(yè)還可以通過(guò)參加與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的研討會(huì)或政策論壇，與決策層面直接對(duì)話，跟進(jìn)最新改革動(dòng)向。

　　（三）采用組合商標(biāo)保護(hù)策略。企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)考慮多種申請(qǐng)策略相結(jié)合，如“多類(lèi)別注冊(cè)”“重點(diǎn)類(lèi)別預(yù)先布局”等，以避免因后續(xù)分類(lèi)更新導(dǎo)致保護(hù)漏洞，為企業(yè)提供更全面的保護(hù)。這種策略可以有效降低因分類(lèi)調(diào)整帶來(lái)的商標(biāo)保護(hù)風(fēng)險(xiǎn)，確保企業(yè)在不同類(lèi)別中都能獲得充分的法律保護(hù)。

　　商品和服務(wù)分類(lèi)調(diào)整是市場(chǎng)創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步的必然結(jié)果，對(duì)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)具有基礎(chǔ)性影響。分類(lèi)體系的滯后或模糊可能增加企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本、引發(fā)法律風(fēng)險(xiǎn)，而科學(xué)合理的分類(lèi)調(diào)整能夠?yàn)閯?chuàng)新產(chǎn)品提供明確的法律保護(hù)框架。希望能夠通過(guò)多方協(xié)作，共同推動(dòng)商品分類(lèi)體系與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性互動(dòng)。

　　謝謝大家。

（本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表知產(chǎn)財(cái)經(jīng)立場(chǎng)，平臺(tái)并不承諾對(duì)內(nèi)容負(fù)責(zé)，如有相關(guān)疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系文章作者。）