作者：王穹? 愛奇藝科技有限公司法律部法務(wù)經(jīng)理

　　3月15日，由湖北省版權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)、武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)人民法院、知產(chǎn)財(cái)經(jīng)聯(lián)合主辦，北京圖靈高斯科技服務(wù)有限公司、武漢華著科技有限公司支持的“人工智能時(shí)代的法律實(shí)踐與合規(guī)路徑”研討會(huì)在武漢成功召開。來自行政、司法、學(xué)術(shù)領(lǐng)域以及產(chǎn)業(yè)界近200位代表出席會(huì)議，共話人工智能知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律問題。會(huì)上，愛奇藝科技有限公司法律部法務(wù)經(jīng)理王穹以“AI在影視創(chuàng)作環(huán)節(jié)中的應(yīng)用與相關(guān)法律問題”為題作主旨演講，知產(chǎn)財(cái)經(jīng)對(duì)其主講內(nèi)容進(jìn)行了整理，以饗讀者。

　　整理人：白池磊? 知產(chǎn)財(cái)經(jīng)

　　各位專家學(xué)者、各位業(yè)界同仁，大家下午好！我今天分享的主題是《AI在影視創(chuàng)作環(huán)節(jié)中的應(yīng)用與相關(guān)法律問題》。

　　隨著AI技術(shù)的發(fā)展，尤其是AIGC技術(shù)在各個(gè)方面的廣泛應(yīng)用，AI已從1.0階段跨入了2.0階段，生成式AI為視聽行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播、視聽產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型帶來了全新的可能性。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，人肯定還是最核心的角色，AI現(xiàn)在、以后都不大可能學(xué)會(huì)編劇的靈感和創(chuàng)意。而創(chuàng)作者可以利用AI將其腦海中過去難以實(shí)現(xiàn)的宏大場景以及一些奇思妙想，以一種更高效、更低成本的方式展現(xiàn)給觀眾。我們認(rèn)為，在生成式AI的驅(qū)動(dòng)下，未來的內(nèi)容行業(yè)突破創(chuàng)意極限的爆款將更“爆”，內(nèi)容與創(chuàng)作者和觀眾之間的個(gè)性化連接將更緊密，產(chǎn)業(yè)試錯(cuò)周期將大幅縮短，迭代也將進(jìn)一步加速。

　　一、AI對(duì)影視創(chuàng)作的輔助作用

　　作為國內(nèi)長視頻行業(yè)的代表，愛奇藝密切關(guān)注專業(yè)視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的技術(shù)革新，也致力于為創(chuàng)作者提供更好用的AI工具。目前愛奇藝在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)廣泛應(yīng)用了自研影視制片管理系統(tǒng)，同時(shí)引入了各類AI工具以實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。我們一部影視劇從立項(xiàng)到最終上線播出的過程中，主要?dú)v經(jīng)三個(gè)階段：1.在策劃階段，制片人利用文字處理AI，提高文本的閱讀效率，幫助其從海量的文字當(dāng)中迅速篩選出想要?jiǎng)?chuàng)作的內(nèi)容。愛奇藝的影視文學(xué)創(chuàng)作工坊，可以識(shí)別情節(jié)點(diǎn)來進(jìn)行小說和劇本拆解，能夠在3-4個(gè)小時(shí)之內(nèi)輸出劇本大綱、分集大綱、人物小傳、人物關(guān)系圖等等。同時(shí)制片人也可以利用一些原畫、氣氛?qǐng)D、概念海報(bào)制作等AI工具，來幫助制片人快速傳達(dá)項(xiàng)目的核心價(jià)值，用于開發(fā)和劇本立項(xiàng)等等。此外，也可以通過關(guān)鍵詞精準(zhǔn)定位視頻片段，幫助制片人、導(dǎo)演和美術(shù)指導(dǎo)等尋找相近的場景進(jìn)行參考。2.在制作階段，通過虛擬制作，聲音制作和資產(chǎn)制作三種工具來進(jìn)行AI的制作。3.在宣發(fā)階段，我們?yōu)閺V告主提供了AI工具“智繪”。它具有文案助手、文生圖、圖生圖、智能擴(kuò)寫等功能，可以覆蓋各個(gè)行業(yè)的目標(biāo)營銷場景，可以助力廣告主高效制作海量的廣告素材。在影視劇發(fā)行宣傳的過程中，宣推人員也可以利用AI實(shí)時(shí)挖掘彈幕和臺(tái)詞中熱點(diǎn)話題和精彩的熱梗，定位一些能引起用戶共鳴的精彩片段，為宣傳和運(yùn)營提供豐富的參考素材。

　　經(jīng)過了多個(gè)項(xiàng)目的研發(fā)，我們自研的IQ Stage虛擬拍攝技術(shù)，已經(jīng)能夠比較高效地執(zhí)行項(xiàng)目的劇集拍攝。去年上線的《大夢歸離》在虛擬拍攝上突破了很多技術(shù)難點(diǎn)，相較于過去使用綠幕進(jìn)行特效鏡頭拍攝，并通過后期摳圖來合成背景的方式，IQ Stage虛擬拍攝技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬場景光線和實(shí)景光線的延時(shí)匹配、實(shí)現(xiàn)晝夜變換、雨雪現(xiàn)場特效匹配、大面積水面反射拍攝，以及威亞高速拍攝等特效。同時(shí)，虛擬搭設(shè)的3D背景建模也可以應(yīng)用在數(shù)字資產(chǎn)庫當(dāng)中。虛擬拍攝技術(shù)的一大重要基礎(chǔ)和積累是數(shù)字資產(chǎn)庫。愛奇藝建設(shè)了自己的數(shù)字資產(chǎn)庫，能夠讓內(nèi)容項(xiàng)目的服裝、角色、虛擬道具以及場景、建筑等數(shù)字資產(chǎn)在庫中留存，并確認(rèn)版權(quán)，以便將來的項(xiàng)目可以二次授權(quán)利用。目前其可以應(yīng)用于拍攝MV、制作線下VR沉浸劇場、制作動(dòng)作游戲，也可以授權(quán)給晚會(huì)來進(jìn)行場景搭建，同時(shí)助力數(shù)字藏品的發(fā)行。

　　除了圖像之外，在聲音方面也應(yīng)用了AI技術(shù)。我們的“奇聲”智能配音系統(tǒng)，可以幫助國產(chǎn)劇快速出海，提升配音制作效率近6倍。現(xiàn)階段，奇聲系統(tǒng)由智能配音預(yù)處理、智能多語種配音變聲和智能配音后期處理三大技術(shù)支撐，包含了多個(gè)AI算法模塊和豐富的功能模塊，已為300多部海外電影制作了普通話配音版本，并為50多部華語電影、600多部國劇制作了多國配音版本。在電視劇需要后期進(jìn)行臺(tái)詞補(bǔ)錄，藝人難以配合檔期時(shí)，也可以通過AI來生成與藝人相似音色的臺(tái)詞。該項(xiàng)技術(shù)獲評(píng)工信部“2024年新型數(shù)字服務(wù)優(yōu)秀案例”。

　　在幫助提升用戶體驗(yàn)方面，主要有兩項(xiàng)技術(shù)。第一項(xiàng)是ZOOM AI圖像增強(qiáng)技術(shù)，在AI算法支持下，該技術(shù)實(shí)現(xiàn)了去除劃痕、色彩增強(qiáng)、智能插幀、去噪銳化、前景提亮和超分辨率等功能。僅2023年，就有200多部經(jīng)典影視作品在愛奇藝獲得了高清修復(fù)。另一項(xiàng)重要的應(yīng)用是AI智能搜索。該技術(shù)以生成式AI技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)影視劇情分鐘級(jí)的理解，并自動(dòng)生成劇情對(duì)應(yīng)片段及劇情看點(diǎn)，顯著提升了搜索的精準(zhǔn)度，大幅降低用戶的搜索成本，滿足多樣化的搜索需求。此后無論是搜角色、搜劇情、搜明星還是搜片單，相關(guān)內(nèi)容都能一鍵直達(dá)、即搜即看。例如，當(dāng)搜索《三大隊(duì)》劇情片段時(shí)，可以直接定位到劇集當(dāng)中的位置，直接觀看。

　　二、AI涉及的法律問題

　　AI在給制作方和用戶帶來優(yōu)秀體驗(yàn)的同時(shí)，也存在一些問題。第一個(gè)問題是AI解說。短視頻侵權(quán)是一個(gè)老生常談的問題，在短視頻平臺(tái)上存在著大量的AI剪輯、二創(chuàng)的視頻，很多原創(chuàng)程度比較低，僅需對(duì)故事情節(jié)進(jìn)行簡單的概括，就形成了所謂的劇情解說的二創(chuàng)作品。這類視頻，很難認(rèn)為其具有一定高度的獨(dú)創(chuàng)性，能達(dá)到法律上關(guān)于“作品”的定義標(biāo)準(zhǔn)。并且，這類作品大量存在于短視頻平臺(tái)上，已經(jīng)構(gòu)成對(duì)原作實(shí)質(zhì)性的替代。隨著AI技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了一站式的AI影視解說和自動(dòng)化剪輯的軟件，只需要上傳完整的長視頻片段，就可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)切片、自動(dòng)剪輯、AI智能解說，實(shí)現(xiàn)高度的自動(dòng)化。據(jù)軟件宣傳，其一天可以生產(chǎn)出100部電影解說，其中的文案均由AI進(jìn)行理解并提煉總結(jié)，其準(zhǔn)確性以及質(zhì)量難以保證。我們?cè)诒O(jiān)測過程中，經(jīng)?？吹揭恍┒桃曨l平臺(tái)上存在剪輯內(nèi)容不知所云、配音一本正經(jīng)地胡說八道的視頻。這些視頻不僅對(duì)我們的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)造成一定的侵害，同時(shí)，可能也會(huì)影響到作品的聲譽(yù)，并構(gòu)成對(duì)其他權(quán)利的侵害。

　　第二個(gè)問題是影視劇AI換臉的問題。影視劇角色AI換臉，首先可能侵犯明星的肖像權(quán)，其次是侵害影視作品權(quán)利人的著作權(quán)，包括信網(wǎng)權(quán)等。從不正當(dāng)競爭的角度分析，它一定程度上屬于不正當(dāng)攫取他人勞動(dòng)成果搭便車的行為。在遇到這種情況時(shí)，應(yīng)當(dāng)向誰主張權(quán)利？是換臉產(chǎn)品的提供者，還是制作換臉視頻的上傳用戶，抑或是視頻網(wǎng)站？此前《寧安如夢》的作品遭遇換臉，我們僅起訴了視頻平臺(tái)，最后判決認(rèn)定其構(gòu)成了侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。未經(jīng)視聽作品著作權(quán)人同意，擅自使用電影、電視劇等視聽作品中部分片段進(jìn)行AI換臉后在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，根據(jù)《著作權(quán)法》第十七條規(guī)定“視聽作品中的電影作品、電視劇作品的著作權(quán)由制作者享有”。涉嫌侵害著作權(quán)人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。如使用人還同時(shí)存在歪曲、篡改他人作品的行為，損害了作品的聲譽(yù)，涉嫌侵害改編權(quán)或保護(hù)作品完整權(quán)。對(duì)于AI換臉軟件的經(jīng)營者來說，我們認(rèn)為其應(yīng)當(dāng)盡到審慎的注意義務(wù)，加強(qiáng)對(duì)視頻來源的管控，在搜集視頻時(shí)應(yīng)充分核實(shí)權(quán)利人的身份，完善視頻的授權(quán)管理，履行顯著標(biāo)識(shí)的義務(wù)，向公眾提示深度合成的法律后果。今年兩會(huì)期間，很多代表都提出一系列關(guān)于適度合成的法律問題，目前我國頒布和實(shí)施了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》等，但這些法律主要約束的是提供相關(guān)服務(wù)的平臺(tái)。而隨著軟硬件技術(shù)的發(fā)展，目前deepfake完全可以只使用運(yùn)行在個(gè)人電腦中的模型完成。要應(yīng)對(duì)這種deepfake帶來的各類問題，需要全流程的綜合治理，需要技術(shù)、平臺(tái)和法律的多元協(xié)同。

　　第三個(gè)問題是角色AI，也就是聊天機(jī)器人的問題。聊天機(jī)器人是自然語言處理等技術(shù)在人工智能領(lǐng)域的應(yīng)用成果。聊天機(jī)器人的內(nèi)容生成需要在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的基礎(chǔ)上，通過算法選取需要的數(shù)據(jù)并進(jìn)行重組，此后被加以使用，所以相應(yīng)地產(chǎn)生了數(shù)據(jù)挖掘、內(nèi)容生成和生成內(nèi)使用三個(gè)階段的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。我們監(jiān)測到一個(gè)應(yīng)用，未經(jīng)授權(quán)使用了《狂飆》來進(jìn)行訓(xùn)練。通過這個(gè)應(yīng)用，用戶可以跟高啟強(qiáng)聊天機(jī)器人進(jìn)行對(duì)話?？梢钥吹?，它所生成的一些內(nèi)容，存在著明顯的錯(cuò)誤，比如問它“你的創(chuàng)作者是誰”時(shí)，它回答“是我的兄弟高啟盛”。還有一些應(yīng)用是可以在扮演角色的過程當(dāng)中，體驗(yàn)一些劇情里的“劇情殺”玩法。這些應(yīng)用實(shí)際上都存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。第一，版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。其可能侵犯復(fù)制權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、改編權(quán)等著作財(cái)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)也可能侵犯署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)等。第二，不正當(dāng)競爭風(fēng)險(xiǎn)。虛擬人物聊天平臺(tái)，未經(jīng)授權(quán)，將知名作品的角色、形象，以及劇情內(nèi)容作為它的經(jīng)營信息，使用戶產(chǎn)生混淆，誤認(rèn)為平臺(tái)與版權(quán)方存在合作關(guān)系。

　　最后再提一下AI智能搜索平臺(tái)。當(dāng)提問“某某劇集在線觀看”類問題時(shí)，搜索結(jié)果經(jīng)過編輯、整理，提供盜版影視作品觀看鏈接，涉嫌侵害信網(wǎng)權(quán)。平臺(tái)整理編輯這種盜版鏈接，可能是一種技術(shù)中立的結(jié)果，但其應(yīng)當(dāng)在提供的過程當(dāng)中，事先加入版權(quán)保護(hù)的價(jià)值判斷，否則以后就可能會(huì)出現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象：哪個(gè)大模型提供盜版鏈接提供的越快、越準(zhǔn)確，競爭優(yōu)勢就越強(qiáng)，但這種競爭優(yōu)勢是建立在損害權(quán)利人的根本利益前提下的。因此，我們希望這些大模型，當(dāng)用戶向它提問“《狂飆》全集在線觀看”時(shí)，它會(huì)進(jìn)行一個(gè)版權(quán)保護(hù)的價(jià)值判斷，并告知用戶由于版權(quán)問題無法提供盜版鏈接。

　　以上就是我的分享，謝謝大家！

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