廣州市顯輝展覽服務(wù)有限公司與廣州瑞鴻展覽服務(wù)有限公司、廣州廣旅展覽策劃有限公司、廣東省鞋機(jī)協(xié)會(huì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案

——以地名、行業(yè)服務(wù)標(biāo)識(shí)為百度搜索關(guān)鍵詞的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的認(rèn)定

　　【案號(hào)】

　　廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院（2023）粵73民終1450號(hào)〔廣州市顯輝展覽服務(wù)有限公司與廣州瑞鴻展覽服務(wù)有限公司、廣州廣旅展覽策劃有限公司、廣東省鞋機(jī)協(xié)會(huì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案〕

　　【裁判要旨】

　　1.含有地名的行業(yè)服務(wù)標(biāo)識(shí)不能為某一經(jīng)營(yíng)者獨(dú)享；以其為百度搜索關(guān)鍵詞呈現(xiàn)的搜索結(jié)果，若能明確區(qū)分服務(wù)來(lái)源的，即便該搜索結(jié)果指向的經(jīng)營(yíng)者與在先具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的經(jīng)營(yíng)者存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，該經(jīng)營(yíng)者的行為也不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　2.未剝奪相關(guān)公眾信息選擇權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果所涉網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣行為，不必然導(dǎo)致?lián)p害結(jié)果的發(fā)生，不能因此認(rèn)定為引人誤解的商業(yè)宣傳。

　　【基本案情】

　　廣州市顯輝展覽服務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱顯輝公司）起訴稱，其長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)“廣州國(guó)際鞋類、皮革及工業(yè)設(shè)備展覽會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱顯輝展覽）并在鞋展業(yè)內(nèi)享有較高的知名度和影響力，主張顯輝展覽即為“廣州鞋展”，其對(duì)“廣州鞋展”一詞享有權(quán)利。廣州瑞鴻展覽服務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱瑞鴻公司）、廣州廣旅展覽策劃有限公司（以下簡(jiǎn)稱廣旅公司）、廣東省鞋機(jī)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱鞋機(jī)協(xié)會(huì)）經(jīng)營(yíng)“廣州國(guó)際鞋機(jī)鞋材皮革工業(yè)展”（以下簡(jiǎn)稱瑞鴻展覽），在百度顯示的以“廣州鞋展”為搜索詞的瑞鴻展覽經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站鏈接中設(shè)置“官網(wǎng)”字樣，對(duì)瑞鴻展覽的相關(guān)宣傳信息與顯輝展覽的舉辦時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容等高度重合，且宣傳的參展人員數(shù)量與實(shí)際明顯不符，屬于引人誤解的商業(yè)宣傳，請(qǐng)求判令瑞鴻公司、廣旅公司和鞋機(jī)協(xié)會(huì)連帶賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)開支10萬(wàn)元。

　　一審法院認(rèn)為，瑞鴻公司與顯輝公司均從事展覽服務(wù)，鞋機(jī)協(xié)會(huì)雖為社會(huì)團(tuán)體法人，但亦實(shí)際從事展覽服務(wù)，故二者與顯輝公司均存在密切的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。顯輝公司作為與廣州鞋展存在特定對(duì)應(yīng)聯(lián)系方，有權(quán)提起本案訴訟。相關(guān)公眾在百度搜索中輸入“廣州鞋展”的目的一般為尋找該展會(huì)的官網(wǎng)或相關(guān)信息，被訴鏈接標(biāo)題、內(nèi)容中標(biāo)識(shí)為“官網(wǎng)”“廣州鞋展”字樣，易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為點(diǎn)擊鏈接訪問(wèn)的是顯輝展覽的官方網(wǎng)站，且內(nèi)容中關(guān)于參展商家數(shù)量屬于明顯夸大，相關(guān)行為構(gòu)成引人誤解的商業(yè)宣傳，故判決瑞鴻公司、廣旅公司與鞋機(jī)協(xié)會(huì)向顯輝公司連帶賠償10萬(wàn)元。

　　瑞鴻公司、廣旅公司、鞋機(jī)協(xié)會(huì)不服，提起上訴，認(rèn)為其在自身經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳推廣和提供服務(wù)的行為屬于正常的商業(yè)行為，不構(gòu)成引人誤解的商業(yè)宣傳，請(qǐng)求撤銷原判并駁回顯輝公司訴請(qǐng)。

　　廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院二審認(rèn)為，首先，“廣州鞋展”一詞是指代在該地域進(jìn)行的鞋展服務(wù)活動(dòng)，不為某一經(jīng)營(yíng)者所獨(dú)有；顯輝公司經(jīng)營(yíng)的“顯輝展覽”雖然享有依托其商業(yè)模式取得的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而受法律保護(hù)，但并不能對(duì)“廣州鞋展”名稱享有獨(dú)占權(quán)利；假若允許顯輝公司將顯輝展覽等同于“廣州鞋展”，則存在壟斷經(jīng)營(yíng)之嫌。其次，關(guān)于被訴行為是否屬于引人誤解的宣傳行為，顯輝公司主張被訴侵權(quán)鏈接顯示“官網(wǎng)”字樣，以及展會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)、參展人員、數(shù)量和進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)站之后展示的時(shí)間、地點(diǎn)、展會(huì)內(nèi)容等信息，屬于引人誤解的商業(yè)宣傳。對(duì)此，“官網(wǎng)”字樣雖屬瑞鴻公司等自行添加編輯，非百度官方認(rèn)證，但根據(jù)百度推廣認(rèn)證公布的一般規(guī)則，相關(guān)公眾能夠辨別出該“官網(wǎng)”字樣并非百度認(rèn)證的結(jié)果，不會(huì)因此導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)該鏈接產(chǎn)生較高的信賴，進(jìn)而對(duì)其作出唯一的選擇；“廣州鞋展”搜索結(jié)果頁(yè)面中被訴侵權(quán)鏈接文字內(nèi)容及進(jìn)入鏈接后展示的展會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)同屬于公共領(lǐng)域的資源，并非顯輝公司所獨(dú)有，瑞鴻公司等展會(huì)經(jīng)營(yíng)者有權(quán)依據(jù)其自身經(jīng)營(yíng)需要自由選擇展會(huì)時(shí)間、展會(huì)地點(diǎn)以及展會(huì)內(nèi)容。即被訴鏈接網(wǎng)站內(nèi)經(jīng)營(yíng)主體、展會(huì)資訊信息明確，展覽時(shí)間、地點(diǎn)作為公共資源可供市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體自由選擇；參展人員數(shù)量隨商業(yè)交易動(dòng)態(tài)變化，相關(guān)公眾不會(huì)因參展人員數(shù)量即產(chǎn)生錯(cuò)誤判斷；顯輝展覽標(biāo)識(shí)鮮明，宣傳規(guī)模更優(yōu)。綜上，被訴鏈接不足以使相關(guān)公眾誤認(rèn)為相關(guān)網(wǎng)站是顯輝公司所提供的服務(wù)，不屬于引人誤解的商業(yè)宣傳行為，故被訴行為不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。最后，被訴行為未干擾以“廣州鞋展”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索后形成的自然排序結(jié)果，也未排除顯輝公司鏈接一同呈現(xiàn)且居于首位的權(quán)利，即使對(duì)顯輝公司造成一定交易機(jī)會(huì)的減少，也屬于正常的商業(yè)損害，為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所容，司法對(duì)此不過(guò)度干預(yù)，故顯輝公司并未因被訴行為而受到損害。據(jù)此，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院二審判決撤銷一審判決，駁回顯輝公司所有訴訟請(qǐng)求。

　　【典型意義】

　　本案系百度搜索宣傳推廣領(lǐng)域的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件，明確以地名、行業(yè)服務(wù)標(biāo)識(shí)為百度搜索關(guān)鍵詞的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的認(rèn)定中，該標(biāo)識(shí)不能為某一經(jīng)營(yíng)者獨(dú)享；以其為百度搜索關(guān)鍵詞呈現(xiàn)的搜索結(jié)果中，對(duì)相關(guān)搜索結(jié)果在百度鏈接設(shè)置“官網(wǎng)”字樣及相關(guān)鏈接所涉宣傳信息的行為認(rèn)定時(shí)，應(yīng)當(dāng)綜合考慮百度搜索引擎的工作與認(rèn)證方式、經(jīng)營(yíng)主體及宣傳信息的辨識(shí)度、相關(guān)公眾的一般注意力等作出判斷。該案表明保護(hù)經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益與市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序并重的司法態(tài)度，引導(dǎo)處于長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者在商業(yè)活動(dòng)中注重打造品牌優(yōu)勢(shì)，避免經(jīng)營(yíng)混淆，形成良好的商業(yè)信譽(yù)，以免陷入訴累，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下商業(yè)宣傳行為的規(guī)制及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴源治理具有積極意義。

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