曾德國?西南政法大學教授、地理標志研究中心主任

　　近年來，國內茶飲行業(yè)出現的“山寨品牌”一直有增無減，龍井茶、“碧潭飄雪”等眾多茶產品都曾遭遇“山寨”狙擊。商標搶注、混淆使用等行為不僅對茶企業(yè)的品牌形象造成負面影響，也容易對消費者產生誤導。有鑒于此，由浙江省高級人民法院民三庭指導，知產財經全媒體主辦，杭州市西湖區(qū)人民法院協辦的“西湖論茶——地理標志保護與運用實務論壇”于2021年4月24日在杭州召開。會議中，西南政法大學教授、地理標志研究中心主任曾德國圍繞“地理標志與茶葉產業(yè)發(fā)展”主題進行了演講，知產財經將其演講內容進行了整理，以饗讀者。以下是演講實錄。

　　非常高興來參加本次會議，我是第二次到杭州做茶葉方面的調研。第一次是在6年前專門到西湖龍井、安吉白茶、徑山茶做過實地調研，所以很有感觸?，F在研究地理標志的人本身就比較少，因為這個行業(yè)太狹窄了一點，我們在2014年出版了一本書：《地理標志的理論與實務》，下個月，還有一本新書出版，書名叫《地理標志概論》，這本書可以做培訓教材。

　　我們講地理標志，之前有嘉賓已經介紹了，西湖龍井是地理標志，那么什么叫地理標志？我國新修訂的《商標法》第十六條規(guī)定：地理標志是指標示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志。但是商標法對地理標志的定義，容易產生歧義。常常被誤認為是地理位置的標識。

　　從這個概念里面可以看出，第一點是自然因素，實際上就是上天賜予我們的。第二點是人為因素，就是老祖宗留下來的。所以從事地理標志要有一種情懷，上天賜予的和老祖宗留下來的，我們如何去傳承，這是我們這一代人的責任。但是，現在地理標志這個定義，太復雜，許多人解釋不清楚，更沒辦法傳播。

　　第一點，講商標法中地理標志的定義，由于引入的時候是直接翻譯，現有翻譯的地理標志名稱往往容易產生歧義。什么是地理標志？我倡議能不能將地理標志通俗化，把地理標志簡單化，今天聽了我的介紹，大家回去以后，可以向家里人解釋什么叫地理標志?！暗乩順酥揪褪峭撂禺a中的精品”。其特點就是“數量少、品質優(yōu)、價格高”，屬于“奢侈品”。西湖龍井剛剛出來的明前茶，每斤3000元，普通老百姓是吃不起的，這就屬于奢侈品。這樣解釋就把復雜的定義通俗化了。

　　第二點，我把地理標志的發(fā)展分為了5個階段。第一階段，1993年至2008年，由法律人主導，主要是為了確權，也就是解決地理標志歸屬誰的問題。第二階段，2008年至2018年，由經濟管理人主導。從事經營管理的人認為地理標志，屬于區(qū)域性品牌，與企業(yè)商標一樣具有溢價功能。所以紛紛進入這一領域，但是收獲甚微。第三階段，2018年至2025年，由政府官員主導，主要與我國精準扶貧、鄉(xiāng)村振興有關，所以近年來，地理標志的研究又開始熱鬧起來。第四階段，2025年至2035年，由消費者主導。消費者認識到地理標志屬于奢侈品，愿意花高價錢來購買，但這一階段的發(fā)展會受到生產者的影響，因為我們的生產者往往會弄虛作假、以次充好，這一階段可能需要10年來改善規(guī)范。最后就是第五階段，2035年之后，消費者與生產經營者產生互動，地理標志才會到達發(fā)展的高峰。消費者愿意花高價購買地理標志產品，所以的生產者也愿意花更高的成本，為這些高端消費者定制生產。我常常在講，我們從事地理標志的人要有情懷，要慢慢來。當然，我們的西湖龍井現在已經提前進入第五階段了，因為茶葉附加值比較高，有其特殊性。

　　第三點，就是要增強部門之間的合作，包括農業(yè)部門、質檢部門、工商管理部門。農業(yè)部門的職責是加強農產品的種植，逐步推行農業(yè)生產標準化；質檢部門的職責是農產品生產加工過程，及產品質量控制；工商管理部門的職責是產品流通環(huán)節(jié)，及產品的售后服務。國家知識產權局機構改革后，把地理標志保護產品和證明商標合在了一起，成為紅標，但是紅標實際上是一個不成功的標志。過渡階段，紅標有一個非常嚴重的問題，就是缺乏權利主體。我們去年討論的《地理標志保護規(guī)定》（征求意見稿），到今天為止還沒有出臺，主要的問題就是大家在討論的時候提出了很多批評的意見。

　　第四點，就是要打造中國茶國家品牌。2019年統(tǒng)計，全國18個主要產茶?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）茶園面積4597.87萬畝。其中超過300萬畝的省份：云南、貴州、四川、湖北、福建、浙江。10年以后，我們的茶葉產量達到高峰的時候，國內市場已經嚴重飽和，我們需要把茶葉向全世界推廣，舉國家之力打造中國國家品牌,讓全世界的人民來喝中國茶。目前，國內市場茶葉賣得好往往指的是禮品茶，而非日常用茶。我們在打造中國品牌茶葉的時候，要學習“法國紅酒”的營銷模式，把茶葉視為人們日常生活中的一部分，一種高端的享受。

　　第五點，是茶葉地理標志應用問題。西湖龍井的母子品牌打造得非常成功，關鍵是溯源工作做得好，降低了運營成本?！澳缸由虡恕奔吹乩順酥咀C明商標和企業(yè)商標，所承擔的職責、發(fā)揮的作用、要解決的問題各有不同，可以分為兩個階段。

　　在發(fā)展初期，我們要“借船出?！?，突出地理標志；后期我們要“脫穎而出”，突出企業(yè)品牌。如涪陵烏江牌榨菜，在發(fā)展初期，突出“涪陵榨菜”地理標志；發(fā)展后期，一句廣告詞“涪陵榨菜還是烏江好！”突出了企業(yè)品牌。為此，我們企業(yè)一定要有母子共榮的心態(tài)。

　　最后一點，需要防止地理標志通用化。2016年我在安吉白茶調研的時候，安吉白茶就提出了一個問題，就是通用化的問題。安吉白茶自身得種植面積，當時只有21萬畝，但周邊區(qū)縣估計種植有180萬畝冒充安吉白茶。所以當時我就跟他講了，一定要注意商標和產品的分離。其他區(qū)縣種植的是“白茶1號”茶苗，不能稱為“安吉白茶”。另外一塊就是法律保護，如：安吉特產白茶，珍稀安吉白茶，安吉的白茶，安吉珍稀白茶，這一類打擦邊球的情況如何規(guī)制？如果構成商標近似，可以用商標法規(guī)制；或者適用反不正當競爭法第六條，擅自使用有一定影響的商品名稱、包裝裝潢來規(guī)制。

　　另外，我們還有幾位法官后續(xù)會對是否侵權進行法律判斷，我先拋磚引玉，謝謝大家。