作者：蔡憶辰 愛奇藝法律部法務經理

　　隨著生成式人工智能等顛覆性 AI 技術的突飛猛進，人類社會的生產、生活方式乃至社會治理模式都將隨之迎來新的變革。在這一時代背景下，如何認識人工智能產業(yè)發(fā)展帶來的各種法律問題，也越來越具有現實意義?；诖?，7月13日，由中國人民大學知識產權學院主辦、知產財經協(xié)辦的“人工智能相關法律適用問題”研討會在北京舉辦，會議邀請了行業(yè)多領域代表，共同探討和研究實務中遇到的涉人工智能法律問題及解決之道，以期為人工智能相關環(huán)節(jié)的法律適用問題探究答案。會上，愛奇藝法律部法務經理蔡憶辰圍繞“AIGC在影視娛樂行業(yè)的應用場景及法律問題”話題進行主題演講，知產財經對其主講內容進行了整理，以饗讀者。以下是其演講實錄。

　　各位老師，各位領導，大家上午好。我今天想跟大家匯報一下生成式AI技術在目前內容生產的全過程中是怎樣輔助內容生產提效的。

　　隨著大大語言模型及生成式AI應用的迅猛發(fā)展，AIGC對影視娛樂行業(yè)的革新程度是相當高的，生成式AI已經滲透到產業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)。以愛奇藝為例，生成式AI的語言表達能力、創(chuàng)新發(fā)展能力和美術設計能力，已經開始賦能內容制作的整個生命周期。比如，在策劃階段，它可以為劇本和小說的閱讀提高效率；在制作、宣推階段，可以為虛擬制作、聲音制作、資產制作以及生成式廣告素材、文案提供較為有力的支持。

　　一、AIGC應用場景介紹

　　從大的方向看，AIGC的布局主要圍繞兩方面，一是智能制作，二是用戶體驗，即上接內容生產、下接觀眾體驗。

　　在策劃階段，愛奇藝目前擁有自研的影視文學大模型，這一大模型專注于小說和劇本的理解，為內容創(chuàng)作者服務。以小說為例，在之前一本五六十萬字級別的小說大概要三天時間才能讀完，現在基于生成式AI的內部工具，可以快速生成萬字摘要、故事大綱、人物關系圖、人物占比以及世界觀的輸出等。制片人讀完小說后，還想繼續(xù)了解小說中的細節(jié)，還可以使用“小說chat”功能，進一步提出問題，對小說的細節(jié)、情節(jié)和人物進行進一步的分析。從劇本角度而言，劇本跟小說的閱讀習慣有所不同，除了上述小說已經有的板塊，劇本的閱讀還會定位情節(jié)點。制片人可以在前期就預判到哪些部分可能觀眾會比較感興趣，從而進行針對性的調整。這樣以來，我們目前對于劇本、小說的閱讀效率已經提高了9倍。

　　在拍攝環(huán)節(jié)，虛擬制作是當前影視行業(yè)中最具突破性的創(chuàng)作方式。什么是虛擬制作？傳統(tǒng)的非實景拍攝大多用到的是綠幕加后期特效，現在我們搭建的是一個LED屏，虛擬場景通過實時渲染投射到屏上，如此一來，在拍攝過程中演員也好，導演也好，獲得的效果是“所見即所得”。

　　生成式AI是如何運用在虛擬拍攝中的呢？上屏的數字資產可能在設計中就融入了AI生成的美術素材。拍攝完成后，我們會把這些素材、場景、道具通過3D掃描，收錄到數字資產庫中，支持IP的進一步開發(fā)，比如收錄的數字資產作為新作品的場景使用。我們也在探索虛擬制作與生成式AI的融合，比如在數字資產庫的基礎上訓練生成式AI，生產出更多的數字資產，用于后續(xù)新的內容制作或者IP的衍生復用，為IP價值的延長帶來更多可能性。目前虛擬制作也已經應用執(zhí)行到多個劇集項目的拍攝。

　　拍完片子涉及到配音，現在涉及內容出海，翻譯資源短缺，我們可能只有一個配音演員，但通過AI技術把不同的音色灌進去，雖然還是一個人，但聽到的是不同的角色聲音，這樣能極大地提高效率。后期制作中還會涉及到補錄，傳統(tǒng)情況需要藝人來補錄，現在直接用過AI技術做補錄，則大大節(jié)省了時間。愛奇藝自研的“奇聲”系統(tǒng)也在2024年6月18日獲評工信部“2024年新型數字服務優(yōu)秀案例”。

　　片子拍完后涉及到宣傳，愛奇藝團隊在持續(xù)探索用AI來生成概念海報、角色和場景設計以及宣發(fā)用海報物料等。比如概念海報，過去需要多團隊經過多次溝通才能產生配合產出，而現在制片人通過生成式AI工具輔助，自己就能完成概念式海報，還可以根據項目的策劃變化，隨時進行修改。事實上，我們發(fā)現通過AI生成的海報，點擊率和播放時長已經優(yōu)于人工制圖。

　　影片上線之后，“劇情理解平臺”可以實現對影視劇分鐘級的理解，自動生成劇情對應片段及劇情看點，顯著提升了搜索的精確度，大幅降低用戶的搜索成本，為后續(xù)用戶體驗環(huán)節(jié)提供基礎?；谠搫∏槠脚_的理解，愛奇藝也推出了AI劇情搜索等功能，比如《狂飆》，大家打開愛奇藝App搜索“安欣”，頁面顯示推薦經典劇情，點進去之后就會有劇情介紹，直接點擊頁面圖片還可以直達具體的時間點，以及推薦其他的經典劇情。

　　劇集熱播期間或者播出后很長一段時間，如果觀眾很喜歡某個角色，想跟某個角色進行交流，我們近期也與微博聯合上線了AI角色號。當用戶在微博上發(fā)博或者評論，@喜歡的角色，比如綜藝《新說唱2024》的虛擬角色“新說唱R總bot”，該AI角色就會跟觀眾進行評論互動。

　　二、實踐中遇到的維權問題

　　從權利人角度，我們目前在實務中也遇到了一些維權難題。

　　第一個問題是影視AI換臉問題?，F在案件已經很多了，但大多主張權利的主體都是自然人。我們作為影視作品的權利主體，還發(fā)現大量基于影視作品內容的角色換臉的情形。從藝人角度，無論是換臉還是被換臉的，都可能涉及到對其肖像權以及個人信息權益的保護。而從影視作品權利人角度，除了信網權、保護作品完整權、改編權等著作權侵權問題，我們也在考慮能不能從不正當競爭的角度維權，是否一定程度上屬于不正當攫取他人勞動成果的搭便車的行為。與此同時，基于AI的隱秘性特點，我們還會面對向誰主張侵權的問題，比如將換臉視頻上傳到視頻網站，是向上傳用戶、上傳平臺、還是AI軟件提供者主張，這也是實務中需要考慮的問題。

　　第二個問題是AI聊天機器人，前面說到AI角色是基于自有權利作品的角色，但是我們發(fā)現現在市場上的很多AI聊天產品中也都會推出影視角色AI。這種類型，更多的提供具有特定角色特點的聊天、對話，不太會涉及影視內容或者截圖；可能僅僅有角色名稱，連劇名都沒有。如果僅涉及到影視角色名稱或者經典臺詞，應該怎樣去維權。如果是一些虛擬角色，可能會單獨構成美術作品或者角色名稱商標，但是大多數情況下，特別是真人角色是沒有這樣的基礎的。對于這種情況，是否也可以參考我們目前正在嘗試的影視角色、影視元素的不正當競爭維權案件，使用《反不正當競爭法》第六條第一款或第四款，或第二條來解決該問題。當然，AI聊天還可能涉及到商業(yè)秘密、倫理道德等其他問題，這里就不展開了。

　　以上幾個實務場景是我們現在已經面臨的維權難題，也非常希望借此機會聽聽各位專家的觀點和建議。希望人工智能技術在賦能產業(yè)的同時，相關的法律問題能夠盡早明晰，從而助力新技術革新的順利、健康發(fā)展。

　　謝謝大家。

　?。ū疚膬H代表作者觀點，不代表知產財經立場）

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