文 | 李程程  知產(chǎn)財(cái)經(jīng)全媒體

　　9月18日，瑞幸咖啡創(chuàng)始人陸正耀新創(chuàng)立旗下餐飲品牌“趣小面”宣稱正在尋求新一輪融資。據(jù)悉，本輪融資“趣小面”的目標(biāo)是1億元，出讓近10%的股份，這也意味著其估值是10億元。2021年8月，“趣小面”在北京、重慶開店，隨后在上海、成都、濟(jì)南、西安等地試營(yíng)業(yè)。

　　近兩年，面食賽道成為了資本新寵。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有9.2萬家拉面相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊(cè)企業(yè)1.18萬家。今年以來，“和府撈面”、“遇見小面”等品牌相繼獲得融資。2021年上半年面食賽道共發(fā)生融資12起，總金額達(dá)10.11億元。

　　自2014年以來，面食賽道共有16個(gè)品牌獲得融資，總?cè)谫Y事件達(dá)36起，總金額超過19.78億元，其中“和府撈面”共獲得6輪融資，總金額超過16.45億元。從品牌地域分布來看，主要分布在廣州、上海，各有4個(gè)面食品牌獲得融資。從品牌細(xì)分來看，“蘭州”系備受青睞，有馬記永蘭州拉面、張拉拉、陳香貴等。

　　火爆背后的商標(biāo)之爭(zhēng)

　　強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)、高頻剛性的消費(fèi)需求以及廣闊的市場(chǎng)潛力等優(yōu)勢(shì)使得面食品牌獲得了投資人的青睞。同時(shí)，在萬億級(jí)的餐飲領(lǐng)域中，快餐行業(yè)有著較好的增速。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，隨著快餐細(xì)分市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)，2024年其市場(chǎng)規(guī)模有望超1.5萬億元；此外，由于飲食習(xí)慣、口味偏好等原因，中式快餐市場(chǎng)占有率明顯高于西式快餐，占比高達(dá)70.7%；預(yù)計(jì)2024年中式快餐市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)11192億元，而西式快餐規(guī)模則為4134億元。

　　隨著面食品牌在資本市場(chǎng)上風(fēng)生水起，一系列的知識(shí)產(chǎn)權(quán)隱憂浮出水面，一些熱門的面食品牌開始頻繁遭遇商標(biāo)侵權(quán)。

　　近日，位于武漢馬場(chǎng)角橫路上的初代網(wǎng)紅“余記精粉世家”更名為“余艷梅拌面世家”。這家在武漢被人熟知的店已經(jīng)開了13年，因商標(biāo)被無效，只能被迫更名。老板余艷梅表示，她甚至不能再用“精”字，精粉拌面，精面世家......全被注冊(cè)了。

　　遇見小面同樣深受困擾。記者從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)了解到，創(chuàng)立于2014年6月的廣州遇見小面餐飲管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱遇見小面餐飲公司）于2014年9月申請(qǐng)了首個(gè)“遇見小面”商標(biāo)，服務(wù)類別在第43類餐飲住宿上，并于2017年5月21日成功注冊(cè)。2014年至今，遇見小面餐飲公司陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)“遇見小面”相關(guān)商標(biāo)103件，其中已成功注冊(cè)57件，分別注冊(cè)在第29類食品、第21類廚房潔具、第30類方便食品等。值得注意的是，自2017年起，申請(qǐng)人邢小成申請(qǐng)注冊(cè)多類“遇嘗小面”相關(guān)商標(biāo)，截至目前，申請(qǐng)人邢小成共擁有16件不同類別的“遇嘗小面”商標(biāo)。類別在第43類餐館、第40類面粉加工等等。申請(qǐng)人重慶遇嘗餐飲管理有限公司也已申請(qǐng)注冊(cè)了27件多類別“遇嘗小面”商標(biāo)。記者觀察到，遇見小面餐飲公司申請(qǐng)的40余件不同類別的“遇見小面”商標(biāo)因與既有商標(biāo)“遇嘗小面”在文字構(gòu)成等方面相近，使消費(fèi)者不易區(qū)分，被商標(biāo)局認(rèn)定為構(gòu)成近似商標(biāo)而遭駁回或無效。例如申請(qǐng)“遇見小面”商標(biāo)指定使用在豆腐等商品與“遇嘗小面”核定使用的豆腐制品等商品在功能用途、消費(fèi)對(duì)象等方面相同或相近，商標(biāo)局認(rèn)為二者屬于同一種或類似商品，因此駁回了商標(biāo)申請(qǐng)。

　　面食賽道頭部企業(yè)和府撈面的商標(biāo)布局也面臨著考驗(yàn)。2014年至今，江蘇和府餐飲管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱江蘇和府餐飲公司）共成功注冊(cè)了包含“和府撈面”“和府撈”“和府撈面HEFU-NOODLE”等在內(nèi)的198件各類別相關(guān)商標(biāo)。2018年10月11日，蕪湖三惠食品有限公司在第29類食品上申請(qǐng)了“和府”商標(biāo)，并于2020年11月28日注冊(cè)成功。除江蘇和府餐飲公司外，其他申請(qǐng)主體共成功注冊(cè)了105件與“和府”“撈面”等相關(guān)近似的商標(biāo)。

　　此外，部分面食品牌采用加盟模式進(jìn)行門店擴(kuò)張，一些代理公司利用該模式，推出假冒的品牌加盟網(wǎng)站，企圖以假亂真。2020年，青島騰程偉業(yè)餐飲實(shí)業(yè)連鎖有限公司在其經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)7878i.com上擅自使用與江蘇和府餐飲管理有限公司注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，假冒和府撈面的名義進(jìn)行餐廳加盟活動(dòng)被訴上法庭。江蘇省南通市通州區(qū)人民法院就此案作出判決，被告青島騰程偉業(yè)餐飲實(shí)業(yè)連鎖有限公司立即停止侵害原告江蘇和府餐飲管理有限公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，并刪除其網(wǎng)站中與“和府撈面”有關(guān)的文字內(nèi)容及圖片；賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計(jì)3萬元。

　　“資本去年關(guān)注奶茶店，今年關(guān)注面館，正所謂‘喝完奶茶后爭(zhēng)相吃面’。資本市場(chǎng)的傾斜給企業(yè)帶來了巨大的機(jī)遇，企業(yè)品牌價(jià)值的高度被發(fā)掘和品牌的價(jià)值高效變現(xiàn)，但也會(huì)因高度曝光、備受關(guān)注而遭受侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。茶顏悅色和余記精粉世家遇到的品牌糾紛問題亦是如此。”華進(jìn)律師事務(wù)所合伙人馬麗華告訴知產(chǎn)財(cái)經(jīng)，“企業(yè)的商標(biāo)管理是一件非常艱難的工作。企業(yè)商標(biāo)管理人員要懂企業(yè)經(jīng)營(yíng)、懂專業(yè)知識(shí)，有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，才能做好企業(yè)商標(biāo)管理工作?！?/p>

　　傍名牌、搶注問題亟待解決

　　“伊利”牌馬桶、“黑人”牌蚊香......目前，“傍名牌”“搭便車”“搶注”已成為了很多知名品牌的噩夢(mèng)，企業(yè)為了保護(hù)自身品牌往往需要多類別注冊(cè)大量與其核心商標(biāo)相似的商標(biāo)。針對(duì)傍名牌、搶注等行為，我國(guó)司法、行政等機(jī)構(gòu)開展了大量行動(dòng)進(jìn)行打擊。2017年3月，最高人民法院頒布《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》，進(jìn)一步完善了商標(biāo)注冊(cè)法律適用標(biāo)準(zhǔn)。2019年10月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為若干規(guī)定》，持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，嚴(yán)厲打擊各種破壞商標(biāo)管理秩序的違法行為。2020年4月15日發(fā)布的《最高人民法院關(guān)于全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的意見》，進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)惡意搶注商標(biāo)的規(guī)制力度。今年3月24日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在官網(wǎng)發(fā)布《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項(xiàng)行動(dòng)方案》，集中開展打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項(xiàng)行動(dòng)，助力營(yíng)造良好創(chuàng)新環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境。2018-2020年，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局累計(jì)駁回惡意搶注、商標(biāo)囤積15萬件。此外，最高人民法院通過發(fā)布一批指導(dǎo)案例對(duì)商標(biāo)搶注行為進(jìn)行規(guī)制。

　　從實(shí)際效果看，各方行動(dòng)對(duì)大量囤積注冊(cè)商標(biāo)、搶注商標(biāo)行為起到了一定的規(guī)制作用。但違法成本低、搶注知名品牌收益高，侵權(quán)責(zé)任輕等原因，導(dǎo)致商標(biāo)搶注屢禁不止。馬麗華律師建議，當(dāng)企業(yè)商標(biāo)被宣告無效時(shí)，企業(yè)要分析宣告無效請(qǐng)求人的動(dòng)機(jī)，是商標(biāo)確權(quán)的需要而清掃在先注冊(cè)障礙？是為了增加自有品牌顯著性，清理相同或近似的商標(biāo)？是購(gòu)買在先近似商標(biāo)非法獲利？是被訴侵權(quán)后的救濟(jì)措施？還是阻止企業(yè)IPO的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段等等。不同動(dòng)機(jī)，應(yīng)對(duì)措施會(huì)略有不同。通常的應(yīng)對(duì)方法是準(zhǔn)備無效答辯理由和相應(yīng)的證據(jù)材料進(jìn)行抗辯?？罐q與引證商標(biāo)不近似、商品不類似，不會(huì)造成消費(fèi)者的混淆；或是抗辯不屬于商標(biāo)注冊(cè)的禁止性規(guī)定?？罐q商標(biāo)不近似，從相關(guān)公眾的一般注意力角度，在整體比對(duì)、部分比對(duì)以及隔離比對(duì)情況下，請(qǐng)求保護(hù)商標(biāo)的顯著性和知名度角度，提供商標(biāo)廣告宣傳、產(chǎn)品銷售、商標(biāo)榮譽(yù)等使用證據(jù)，以及相關(guān)公眾認(rèn)知度市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告等證據(jù)，抗辯被請(qǐng)求商標(biāo)通過使用足以區(qū)分，不構(gòu)成近似商標(biāo)，從商標(biāo)的功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費(fèi)對(duì)象不同抗辯商品不類似，相關(guān)公眾不認(rèn)為兩者存在特定聯(lián)系，不會(huì)造成混淆誤認(rèn)。

　　馬麗華律師表示，當(dāng)對(duì)方采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，當(dāng)企業(yè)面臨IPO時(shí)，當(dāng)關(guān)聯(lián)案件較多，案件經(jīng)歷行政和司法程序的時(shí)間戰(zhàn)線較長(zhǎng)時(shí)，當(dāng)企業(yè)自身證據(jù)薄弱時(shí)，購(gòu)買成本較低時(shí)等等情況出現(xiàn)，企業(yè)也可以采取民事侵權(quán)訴訟、合法的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段、和解、購(gòu)買，以及媒體輿論戰(zhàn)等措施，通過組合拳的方式，保障企業(yè)的有序經(jīng)營(yíng)。

　　企業(yè)應(yīng)如何保護(hù)自己的商標(biāo)？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎教授認(rèn)為，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者要有清晰的品牌意識(shí)，這一方面體現(xiàn)在商品或服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)之時(shí)甚至之前，其便以注冊(cè)商標(biāo)的形式將品牌的排他性法律地位確定，另一方面也體現(xiàn)在后續(xù)品牌培育過程中的一系列品牌塑造與維護(hù)措施。從商業(yè)經(jīng)營(yíng)角度來看，品牌培育需要經(jīng)營(yíng)者維持并不斷提高商品或者服務(wù)的質(zhì)量，吸引消費(fèi)者，提升用戶粘性和品牌忠誠(chéng)度。從法律維度來看，品牌培育需要經(jīng)營(yíng)者做好品牌布局，根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略做好商標(biāo)布陣，維護(hù)作為品牌核心要素的商標(biāo)權(quán)排他性法律地位，既要防止自己的商標(biāo)使用落入他人權(quán)利保護(hù)范圍，也要對(duì)他人的商標(biāo)侵權(quán)行為積極主張維權(quán)；同時(shí)，千萬不能忽略破壞自己商標(biāo)權(quán)有效性的任何法律動(dòng)作，對(duì)他人針對(duì)自己商標(biāo)提出的撤銷、宣告無效、轉(zhuǎn)讓、許可使用等申請(qǐng)進(jìn)行及時(shí)監(jiān)測(cè)，有效應(yīng)對(duì)，避免失權(quán)。

　　“打擊‘傍名牌’行為，需要‘多頭并舉’，社會(huì)共治?！蹦暇煼洞髮W(xué)法學(xué)院院長(zhǎng)助理馬曉燕教授在接受知產(chǎn)財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，“一是需要在立法上進(jìn)一步完善對(duì)商標(biāo)惡意注冊(cè)行為的規(guī)制，在商標(biāo)注冊(cè)程序各環(huán)節(jié)遏制非正常商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，明確處罰依據(jù)。二是商標(biāo)審查管理職能部門，應(yīng)對(duì)涉嫌惡意注冊(cè)申請(qǐng)行為的打擊實(shí)現(xiàn)全流程覆蓋。目前國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已在審查系統(tǒng)中增加涉嫌惡意注冊(cè)申請(qǐng)人的提示功能，要求審查員在審查時(shí)綜合考量相關(guān)信息，嚴(yán)厲打擊惡意注冊(cè)行為，起到了初步的效果；三是建立監(jiān)管與引導(dǎo)相結(jié)合的商標(biāo)注冊(cè)行為的規(guī)范機(jī)制，一方面將現(xiàn)有立法中的商標(biāo)審查、管理流程內(nèi)的規(guī)制手段與信用記錄和代理管理等流程外措施相結(jié)合，將惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的行為納入聯(lián)合懲戒的范圍并加以明確，另一方面政府相關(guān)部門應(yīng)積極引導(dǎo)，加大商標(biāo)正當(dāng)注冊(cè)與使用的法律宣傳，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)及個(gè)人的誠(chéng)信教育，引導(dǎo)商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)機(jī)構(gòu)及個(gè)人能夠在商標(biāo)注冊(cè)中加強(qiáng)自律，自覺抵制非正?；蚍巧埔馍虡?biāo)注冊(cè)行為，從而建立嚴(yán)厲打擊惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)行為的長(zhǎng)效機(jī)制?！?/p>