文 | 湯溪賀  知產(chǎn)財經(jīng)全媒體

　　近年來，隨著“中國智造”的蓬勃發(fā)展以及文化的引領(lǐng)，“國潮風(fēng)”強(qiáng)勢崛起。百度年中發(fā)布的《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，“國潮”在過去十年的關(guān)注度上漲528%，近五年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%。

　　此外，中國傳媒大學(xué)也于近期對“國潮”的新形式、發(fā)展情況等進(jìn)行了調(diào)研，調(diào)研結(jié)果表明，如今我國本土品牌的標(biāo)簽從之前的“代工、促銷、內(nèi)銷、耐穿耐用”，轉(zhuǎn)向了“國潮、原創(chuàng)設(shè)計、品牌”，各類國貨品牌通過大量的原創(chuàng)設(shè)計和自主創(chuàng)新，全面滲透到消費(fèi)領(lǐng)域的全場景，引領(lǐng)著當(dāng)下的時尚潮流。無論是復(fù)古革新的老字號，還是創(chuàng)新突變的“新國貨”，都在緊跟潮流趨勢，推陳出新，讓“國貨”呈現(xiàn)時尚面孔，吸引著年輕一代消費(fèi)人群。

　　“國潮品牌”強(qiáng)勢崛起

　　以運(yùn)動品牌為例，在今年的東京奧運(yùn)會上，多國運(yùn)動員身上的安踏、匹克、特步等“中國元素”受到廣泛關(guān)注，標(biāo)志著我國國產(chǎn)運(yùn)動品牌成功“出?！?。

　　今年8月，特步發(fā)布2021年度中期業(yè)績報告，上半年收入為41.35億元人民幣，較去年同期增長了12.4%。數(shù)據(jù)顯示，去年下半年至今，其公司市盈率已從10倍左右漲至50倍。同期，安踏體育也在其2021年中期業(yè)績報告中披露，今年上半年，安踏總收益為228億元，同比增加55.5%，毛利增長72.8%至144億元。

　　除上述兩家品牌外，李寧、361°等公司也陸續(xù)發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù)。財報指出，今年上半年李寧的收入增長65%，達(dá)到了101.97億人民幣，凈利潤暴增187%。而361°也從“職業(yè)運(yùn)動”等維度發(fā)力，實(shí)現(xiàn)上半年營業(yè)收入31.07億元，同比增長15.7%。

　　從數(shù)據(jù)上看，幾家主流運(yùn)動品牌的財報均給出了漂亮的“成績單”。但成績背后，在“國潮”品牌快速發(fā)展的過程中，也遇到了相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)問題。

　　發(fā)展背后藏侵權(quán)隱患

　　事實(shí)上，隨著國潮品牌的發(fā)展壯大，市場上的假冒產(chǎn)品層出不窮，侵權(quán)案例也逐年增加。今年5月，烏魯木齊市公安局食藥環(huán)犯罪偵查分局破獲了一起重特大侵犯知識產(chǎn)權(quán)假冒品牌運(yùn)動鞋案，查獲各類假冒品牌運(yùn)動鞋187696雙，涉案價值近1億元。此案只是冰山一角，多家企業(yè)均面臨維權(quán)打假困境。

　　“仿冒者的商業(yè)嗅覺很靈敏，最為典型的就是服裝行業(yè)，A商家上新燈籠袖特點(diǎn)的服裝，接下來可能會有多個商家也跟風(fēng)上新類似新款。此前杭州市余杭區(qū)人民法院就審理了一起專門針對知名品牌‘only’服裝款式抄襲不正當(dāng)競爭案件，此案中的仿冒產(chǎn)品共抄襲了‘only’品牌75款服裝款式及設(shè)計。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計、款式抄襲的成本低、推出市場的方式多樣且速度快，確實(shí)對原創(chuàng)者及品牌方造成了很大的困擾?！比A進(jìn)律師事務(wù)所商標(biāo)法律事務(wù)部副主任歐平鳳在接受知產(chǎn)財經(jīng)采訪時講述了目前行業(yè)存在的痛點(diǎn)和難點(diǎn)問題。

　　此外，除了面臨維權(quán)困境外，國潮企業(yè)同樣也面臨侵權(quán)風(fēng)險，主要涉及商標(biāo)及著作權(quán)兩個方面。

　　近期，將自身定義為快時尚“國潮”品牌的太平鳥被視覺藝術(shù)家Joshua Vides實(shí)名舉報，指控太平鳥男裝在未獲得授權(quán)情況下生產(chǎn)和銷售印有自己名字的產(chǎn)品。在此之前，太平鳥也曾多次卷入抄襲風(fēng)波中。2020年，在其與哈利波特聯(lián)名款產(chǎn)品預(yù)售期間被曝出“借鑒”韓國品牌unalloyed。與此同時，還有網(wǎng)友表示，太平鳥衣服的款式與大熱的Moussy、offwhite和小眾的系列國牌高度相似。針對這些指控，太平鳥并未給予回應(yīng)。

　　另一方面，為了吸引不同群體消費(fèi)者，增加品牌影響力，各品牌或IP往往通過“跨界聯(lián)名”，以聯(lián)名營銷或深度合作等方式進(jìn)行品牌優(yōu)化、產(chǎn)品創(chuàng)新或業(yè)務(wù)拓展，成為“國潮”升級的又一主要表現(xiàn)形式。

　　聯(lián)名雖好，卻是一把雙刃劍，產(chǎn)生正向效果則雙方受益，反之亦然。以國產(chǎn)服飾品牌森馬為例，其旗下的“巴拉巴拉”品牌曾推出經(jīng)典國潮IP齊天大圣、迪士尼合作款黑金系列等，均取得積極效果。但其與少林功夫聯(lián)名系列產(chǎn)品卻被指侵權(quán)。去年9月，河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司發(fā)布聲明稱，森馬各線下實(shí)體店以及線上眾多店鋪均在銷售與少林功夫聯(lián)名系列產(chǎn)品，未經(jīng)授權(quán)將“少林功夫”用于服裝標(biāo)簽及商品名稱，森馬公司從未事先書面向少林寺提出意向，少林寺對此也一無所知。

　　太平鳥抄襲風(fēng)波以及森馬涉嫌侵權(quán)少林商標(biāo)事件暴露出目前我國本土品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識仍有待加強(qiáng)，對于聯(lián)名IP的理解尚屬初級階段。

　　避免“國潮”變“國抄”

　　國貨變“潮”并不是跟風(fēng)追熱，原創(chuàng)設(shè)計才是品牌發(fā)展的核心。為了避免產(chǎn)品同質(zhì)化，使自身產(chǎn)品在遭遇抄襲問題時能有效維權(quán)，歐平鳳律師建議，首先，對于“國潮”產(chǎn)品上的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計元素，應(yīng)在上市前及時同步進(jìn)行作品著作權(quán)登記及申請商標(biāo)注冊，權(quán)利基礎(chǔ)穩(wěn)定系后續(xù)維權(quán)的核心。對于系列作品及立體作品，建議對每個子作品及各視圖均進(jìn)行登記。而對于商標(biāo)注冊申請，除對核心品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)類別保護(hù)外，也可以在核心類別將設(shè)計圖案、花紋申請注冊為商標(biāo)。

　　同時，企業(yè)應(yīng)進(jìn)行線上線下全面監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索。比較常見的是，權(quán)利人先發(fā)現(xiàn)第三方搶注其商標(biāo)標(biāo)識，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)第三方的產(chǎn)品也系仿冒權(quán)利人的產(chǎn)品，甚至直接盜用權(quán)利人的產(chǎn)品宣傳圖、模特圖來宣傳其仿冒品。在這種情況下，權(quán)利人應(yīng)盡快對仿冒方搶注商標(biāo)的行為采取異議、無效、撤銷等措施，在行政程序中對方提交的證據(jù)材料可以證明或佐證其侵害商標(biāo)權(quán)或著作權(quán)的，盡快公證或電子存證，同時結(jié)合初步侵權(quán)線索進(jìn)行深度調(diào)查取證。

　　最后，甄別侵權(quán)線索并精準(zhǔn)采取維權(quán)措施。常規(guī)的維權(quán)措施主要包括投訴（線上平臺投訴或線下行政投訴）、提起民事侵權(quán)訴訟及刑事控告。對于小規(guī)模侵權(quán)行為或普通零售商，發(fā)律師函警告及投訴可以迅速促使其停止侵權(quán)。但針對具備一定規(guī)模的生產(chǎn)商或惡意較強(qiáng)的侵權(quán)方而言，則通常需要多措并舉。以“LV”品牌的維權(quán)為例，權(quán)利方通常還會針對此類侵權(quán)方提起刑事控告及民事侵權(quán)訴訟，保障迅速遏制侵權(quán)及獲得賠償，同時讓侵權(quán)方付出巨大代價，從而發(fā)揮維權(quán)的震懾力，使其無法繼續(xù)侵權(quán)。

　　此外，IP聯(lián)名合作也是IP資源全球化的一種重要表現(xiàn)，可以讓本土品牌迅速走向國際。但企業(yè)在與知名IP或品牌進(jìn)行聯(lián)名時，也要樹立風(fēng)險意識。歐平鳳律師告訴知產(chǎn)財經(jīng)，一是要考慮聯(lián)名合作方在銷售區(qū)域是否有權(quán)利基礎(chǔ)及是否穩(wěn)定。比如知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)具備地域性，合作方其品牌/商標(biāo)在合作區(qū)域內(nèi)是否已獲準(zhǔn)注冊？其“IP作品”，即圖案設(shè)計等著作權(quán)權(quán)屬是否明確及有證據(jù)證明？尤其在與國外品牌合作時，有的國外企業(yè)僅在其所處國家或生產(chǎn)國進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，但合作的銷售區(qū)域卻是面向全球或多個國家，侵犯當(dāng)?shù)厮交蚱渌O(shè)計師的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險較大，甚至遭受知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易壁壘。二是要考慮合作方的授權(quán)是否合規(guī)、有效。比如授權(quán)主體是否系原創(chuàng)設(shè)計者或品牌方？授權(quán)的權(quán)利行使范圍包括哪些？授權(quán)文件是否經(jīng)過公證、認(rèn)證及留存?zhèn)洳?？進(jìn)行IP聯(lián)名時，主要由本土品牌生產(chǎn)、銷售，因此相關(guān)授權(quán)文件必須齊備、有效，否則聯(lián)名合作方或其他授權(quán)方將來可能會控告本土品牌侵權(quán)。

　　一旦發(fā)生侵權(quán)糾紛，要看是否與合作方約定了知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)。如果雙方約定了各自對自身IP負(fù)責(zé)，即當(dāng)自身IP侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，需由其對外承擔(dān)全部侵權(quán)責(zé)任，在此情況下，即使本土品牌被控侵權(quán)，仍然可以啟動內(nèi)部追索，降低損失。歐平鳳律師指出，建議IP聯(lián)名前，先由專業(yè)機(jī)構(gòu)對合作方的權(quán)利基礎(chǔ)進(jìn)行背景調(diào)查及分析侵權(quán)風(fēng)險。同時，為了最大限度降低本土品牌方的侵權(quán)風(fēng)險以及將來可能面臨的損失，應(yīng)與合作方約定知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)責(zé)任條款，最好搭配違約金條款。

　　“‘國潮產(chǎn)品’實(shí)質(zhì)上附著了民族文化元素，核心還是要堅持原創(chuàng)設(shè)計，同時應(yīng)提前進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)全球化保護(hù)布局，釋放更大的品牌勢能?！睔W平鳳律師建議，企業(yè)只有從產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量控制中尋求發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)“國潮品牌”向“民族品牌”，乃至“世界品牌”的跨越。