作者：蔡憶辰 愛(ài)奇藝法律部法務(wù)經(jīng)理

　　今天分享的內(nèi)容是聚焦新技術(shù)環(huán)境下影視行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨的新情況及老問(wèn)題的新形態(tài)。

　　從宏觀數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤流量穩(wěn)步提升，增速可觀。截止6月，全網(wǎng)月活用戶規(guī)模已達(dá)12.67億。用戶粘性持續(xù)加深，體現(xiàn)在人均使用時(shí)長(zhǎng)及次數(shù)雙雙提升；同時(shí)，用戶使用場(chǎng)景進(jìn)一步向數(shù)字娛樂(lè)化傾斜，泛娛樂(lè)與AIGC領(lǐng)域的增長(zhǎng)尤為明顯。然而，即便在這樣的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)下，“降本增效”仍是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主旋律。因此，企業(yè)普遍聚焦核心業(yè)務(wù)，集中資源鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力，并在技術(shù)開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新方面持續(xù)投入，著力提升AI技術(shù)對(duì)影視行業(yè)的賦能水平。

圖1：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模

　　就AI技術(shù)而言，年初DeepSeek的出現(xiàn)堪稱矚目，開(kāi)啟了大模型的新一輪技術(shù)革新。經(jīng)過(guò)半年的發(fā)展，AI模型已從對(duì)話模型向推理模型、多樣態(tài)模型演進(jìn)，通用智能體亦嶄露頭角。除互聯(lián)網(wǎng)大廠持續(xù)發(fā)力外，新入局企業(yè)亦不斷涌現(xiàn)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，AI化升級(jí)已幾乎覆蓋全互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，表現(xiàn)為AI應(yīng)用插件的嵌入，而影視行業(yè)落地進(jìn)度尤為突出。以愛(ài)奇藝為例，用戶在觀影過(guò)程中，即可通過(guò)AI個(gè)人智能助手實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)搜片、智能薦片，更能與劇中角色互動(dòng)、暢聊劇情。這不僅使得傳統(tǒng)觀看體驗(yàn)更趨多元化，更充分彰顯了AI技術(shù)在提升用戶體驗(yàn)方面的巨大潛力。

圖2：行業(yè)app AI化升級(jí)落地進(jìn)度

　　關(guān)于AI技術(shù)在影視內(nèi)容全鏈條制作中的應(yīng)用，愛(ài)奇藝也保持行業(yè)領(lǐng)先，從策劃到內(nèi)容產(chǎn)出均有AI深度賦能。比如，愛(ài)奇藝的虛擬制作系統(tǒng)，已達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際一流水平，目前已邁入量產(chǎn)期，并致力于推廣普及虛擬制作技術(shù)，助力更多內(nèi)容團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。

　　從視頻行業(yè)發(fā)展角度看，當(dāng)前在線視頻格局雖趨于穩(wěn)定，但競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。長(zhǎng)視頻平臺(tái)及綜合平臺(tái)加速短劇布局，通過(guò)“長(zhǎng)短結(jié)合”重構(gòu)內(nèi)容護(hù)城河，打造差異化優(yōu)勢(shì)。短視頻平臺(tái)則從用戶規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高粘性用戶留存，影視解說(shuō)與短劇內(nèi)容占據(jù)重要地位。同時(shí)，各渠道短劇應(yīng)用呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　在上述背景下，長(zhǎng)視頻行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，既有此前提及的行業(yè)態(tài)勢(shì)影響，也有傳統(tǒng)問(wèn)題在新技術(shù)環(huán)境下的升級(jí)與激化，例如技術(shù)加持下盜版問(wèn)題對(duì)平臺(tái)的沖擊加劇，IP商品化等新業(yè)態(tài)的維權(quán)復(fù)雜性提升。主要表現(xiàn)為以下方面：

　　1.搜索引擎（瀏覽器）盜版?zhèn)鞑?/p>

　　當(dāng)前瀏覽器侵權(quán)不再局限于單一模式。用戶搜索影視作品時(shí)，瀏覽器通過(guò)關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)推薦盜版網(wǎng)站，且盜版網(wǎng)站呈現(xiàn)“高占比、優(yōu)先呈現(xiàn)”的特點(diǎn)，并突出“免費(fèi)資源”標(biāo)識(shí)、高亮顯著提示，正版鏈接被極度碾壓。更有甚者，瀏覽器通過(guò)直接設(shè)置影視專區(qū)聚合提供盜版觀看渠道，并進(jìn)行編排分類，使得用戶無(wú)需特別搜索，就可以直接觀看盜版內(nèi)容。另外，推薦算法技術(shù)被用于向用戶主動(dòng)推薦盜版內(nèi)容。需要指出的是，這些盜版網(wǎng)站多為在國(guó)內(nèi)未備案的境外非法網(wǎng)站，充斥違法信息，社會(huì)危害極大。除了在搜索結(jié)果中優(yōu)先推送盜版網(wǎng)站，當(dāng)用戶訪問(wèn)后，瀏覽器又在盜版播放界面提供“流暢播”“極速播”等付費(fèi)服務(wù)，誘導(dǎo)用戶將盜版存儲(chǔ)至網(wǎng)盤觀看。此舉實(shí)為假借技術(shù)中立之名行盜版之實(shí)，導(dǎo)致侵權(quán)內(nèi)容快速?gòu)V泛傳播，對(duì)版權(quán)方造成顯著沖擊。

　　2.短視頻侵權(quán)現(xiàn)狀

　　在新技術(shù)加持下，短視頻“跟播”侵權(quán)問(wèn)題的傳播速度進(jìn)一步加快。如愛(ài)奇藝《朝雪錄》剛播完，某平臺(tái)便用出現(xiàn)完整全集內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，侵權(quán)內(nèi)容以拆條、合集形式呈現(xiàn)并默認(rèn)連播，形成對(duì)原作品的實(shí)質(zhì)性替代，部分播放頁(yè)面還會(huì)設(shè)置廣告和活動(dòng)。除“跟播”外，解說(shuō)、reaction等形式的侵權(quán)內(nèi)容也展現(xiàn)出新特點(diǎn)，其上線速度同樣能緊跟正版播出節(jié)奏。這源于一站式AI解說(shuō)應(yīng)用的大量涌現(xiàn)，此類應(yīng)用利用 AI 大模型，提供一鍵視頻解說(shuō)與剪輯功能，可快速實(shí)現(xiàn)自動(dòng)切片、剪輯、智能解說(shuō)及高度定制化效果。上述情況進(jìn)一步提高了權(quán)利方維權(quán)成本與難度，侵權(quán)內(nèi)容下線速度往往嚴(yán)重滯后于其上傳速度。

　　3.AI類新型維權(quán)挑戰(zhàn)

　　AI智能搜索平臺(tái)引發(fā)了新型維權(quán)維權(quán)挑戰(zhàn)。例如，當(dāng)用戶在問(wèn)答式AI應(yīng)用中搜索“某某視頻在線觀看/免費(fèi)觀看”時(shí)，平臺(tái)搜索結(jié)果可能經(jīng)過(guò)編輯、整理，聚合提供盜版作品的觀看鏈接。

　　AI換臉雖非新技術(shù)，但隨著門檻的降低，普通用戶已能通過(guò)應(yīng)用更便捷制作換臉視頻。此類行為除了侵害自然人人身權(quán)外，若未經(jīng)視聽(tīng)作品著作權(quán)人許可，擅自使用作品片段制作并傳播換臉視頻，還可能涉嫌侵害著作權(quán)人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、改編權(quán)等權(quán)益。在愛(ài)奇藝訴某公司著作權(quán)糾紛中，某用戶在某作品熱播期間內(nèi)，將女主角色人臉替換為其他藝人制作換臉視頻并上傳至某平臺(tái)。法院認(rèn)為該行為構(gòu)成對(duì)權(quán)利人保護(hù)作品完整權(quán)以及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵害；同時(shí)，平臺(tái)應(yīng)知用戶侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)行為，未采取必要措施，構(gòu)成幫助侵權(quán)。

　　此外，近期快速發(fā)展的AI智能體若未經(jīng)授權(quán)使用影視角色等相關(guān)元素，在從訓(xùn)練到輸出的不同階段均可面臨著作權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)踐中，不同智能體對(duì)相關(guān)元素的呈現(xiàn)差異較大，需要進(jìn)行個(gè)案判斷。除了著作權(quán)角度外，權(quán)利人亦可考慮依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》混淆行為的規(guī)定，結(jié)合元素使用及造成用戶混淆可能性，主張相關(guān)權(quán)利。

　　4.影視IP衍生品保護(hù)實(shí)踐

　　當(dāng)前，影視IP商品化愈發(fā)盛行，授權(quán)開(kāi)發(fā)形式多樣，但隨之而來(lái)的是各種“蹭熱度”“打擦邊球”的侵權(quán)問(wèn)題。實(shí)踐中，侵權(quán)形式除擅自使用影視截圖等，更多表現(xiàn)為對(duì)影視劇核心元素的擅自使用。以愛(ài)奇藝訴某茶飲公司著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛為例：在《蒼蘭訣》官方聯(lián)名茶飲上市期間，該茶飲品牌未經(jīng)授權(quán)，同步推出同類盜版產(chǎn)品，不僅大量使用影視劇核心元素，還將片尾截圖制成海報(bào)。最終，法院全面支持了愛(ài)奇藝關(guān)于著作權(quán)及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的主張。這也凸顯了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》在保護(hù)影視衍生權(quán)益方面的適用價(jià)值。

　　最后，作為該行業(yè)一員，我們希望通過(guò)行業(yè)各界的努力，在積極推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，共同推動(dòng)平臺(tái)生態(tài)的健康正向發(fā)展。

　　以上就是我分享的內(nèi)容，謝謝大家！

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