2019年起因一塊“抖臀蛋糕”而出圈的“南洋大師傅”異軍突起，在全國(guó)發(fā)展了數(shù)百家加盟店。

　　細(xì)心的吃貨網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)這些“南洋大師傅”卻有著不同的招牌和門面，到底你吃到的是不是正宗的“南洋大師傅”呢？

　　基本案情

　　浙江金之秘品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱浙江金之秘公司）是第31493212號(hào)“吉姆南洋大師傅”商標(biāo)的注冊(cè)人，該商標(biāo)核定商品類別為第30類咖啡；糖果；餅干；蛋糕；粥；燕麥片；方便面等。

　　經(jīng)品牌推廣，金之秘公司在全國(guó)各地發(fā)展了數(shù)百家“南洋大師傅”加盟店，在店招、廣告、商品包裝盒上廣泛使用“南洋大師傅”標(biāo)識(shí)，并在店招中使用“”或“”標(biāo)識(shí)。

　　經(jīng)過(guò)持續(xù)的使用、推廣，金之秘公司的“南洋大師傅”蛋糕在市場(chǎng)上具有一定的知名度。

金之秘公司的“南洋大師傅”門店

　　周某經(jīng)營(yíng)的婁星區(qū)蛋糕店在其店招、蛋糕包裝袋、代金券等物件上使用“”標(biāo)識(shí)。金之秘公司認(rèn)為周某使用“南洋大師傅”標(biāo)識(shí)的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

周某經(jīng)營(yíng)的蛋糕門店

　　法院判決

　　金之秘公司授權(quán)的“南洋大師傅”加盟店覆蓋全國(guó)多地，數(shù)量達(dá)六百余家，其加盟店的門頭、吧臺(tái)、包裝盒等上均使用“南洋大師傅”標(biāo)識(shí)，并成為品牌呼叫；湖南電視臺(tái)、重慶電視臺(tái)、四川電視臺(tái)等多家電視媒體亦相繼對(duì)“南洋大師傅”品牌進(jìn)行推薦報(bào)道，并向金之秘公司頒發(fā)《推薦商家》、《推薦特色美食》等牌匾。根據(jù)上述事實(shí)，可以認(rèn)定，經(jīng)過(guò)金之秘公司的宣傳推廣，“南洋大師傅”標(biāo)識(shí)已經(jīng)具備較強(qiáng)的顯著性和一定的知名度，實(shí)際上起到了識(shí)別商品來(lái)源的作用，屬于有一定影響的商品名稱。

　　周某作為同行業(yè)經(jīng)營(yíng)者，本應(yīng)遵守誠(chéng)實(shí)信用原則和商業(yè)道德，尊重被上訴人的勞動(dòng)成果，合理避讓金之秘公司有一定影響的商品名稱“南洋大師傅”，避免導(dǎo)致市場(chǎng)混淆。周某將他人有一定影響的商品名稱作為自己的商品名稱使用，雖聲稱其品牌標(biāo)識(shí)來(lái)自于案外人許可，但在“南洋大師傅”具有較高知名度的情況下，周某未盡到合理的注意義務(wù)，主觀上具有攀附金之秘公司商品名稱的商譽(yù)以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的意圖，客觀上損害了公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，足以導(dǎo)致市場(chǎng)混淆，屬于《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條第一款“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱相同的標(biāo)識(shí)”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，應(yīng)當(dāng)停止侵權(quán)并賠償金之秘經(jīng)濟(jì)損失2萬(wàn)元。

　　法官說(shuō)法

　　湖南省高級(jí)人民法院民三庭副庭長(zhǎng)? 陳小珍：

　　品牌運(yùn)營(yíng)在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中較為常見。餐飲行業(yè)中，市場(chǎng)主體在建立商品質(zhì)量控制體系的基礎(chǔ)上，通過(guò)品牌推廣、特許等運(yùn)營(yíng)措施，可以使商業(yè)品牌在短時(shí)期內(nèi)獲得較大的知名度，也容易引起廣泛的市場(chǎng)攀附。在侵權(quán)發(fā)生后，權(quán)利人可以通過(guò)商標(biāo)法保護(hù)商標(biāo)權(quán)，也可以通過(guò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，保護(hù)有一定影響的商品名稱和其他商業(yè)標(biāo)識(shí)，制止商業(yè)攀附行為。

　　值得注意的是，本案中，權(quán)利人金之秘公司并沒有規(guī)范使用其“吉姆南洋大師傅”商標(biāo)，而是大量使用了“南洋大師傅”的商品名稱并使用其具有了一定影響，基于該使用而獲得了民事權(quán)益，應(yīng)當(dāng)?shù)玫椒床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)。法官提醒，作為商標(biāo)權(quán)人，應(yīng)規(guī)范使用商標(biāo)，同時(shí)，長(zhǎng)期持續(xù)使用同一包裝裝潢，更容易讓消費(fèi)者識(shí)別。

　　對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，在選擇加盟項(xiàng)目時(shí)，一定要擦亮眼，避免加盟了假的品牌。