新百麗鞋業(yè)（深圳）有限公司、麗榮鞋業(yè)（深圳）有限公司與劉某某、溫州某電子商務(wù)有限公司侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案

　　【入選理由】

　　知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的懲罰性賠償對于保護知識產(chǎn)權(quán)人合法權(quán)益和嚴厲打擊嚴重侵權(quán)行為具有重要的制度價值。本案是對網(wǎng)絡(luò)直播售假行為適用懲罰性賠償?shù)囊黄鸬湫桶咐?。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨模式在快速吸引流量和促進產(chǎn)業(yè)繁榮的同時，也存在著知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、平臺監(jiān)管弱化等風(fēng)險隱患。相對于傳統(tǒng)銷售模式而言，網(wǎng)紅主播帶貨能在短時間內(nèi)吸引流量進而實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，侵權(quán)范圍更廣、侵權(quán)獲利更高，對商標(biāo)權(quán)人造成的損失更大。本案判決依法適用懲罰性賠償，責(zé)令被告賠償經(jīng)濟損失共計2200余萬元，不僅有效懲戒了個案中的被告，而且面向社會展示了加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度的導(dǎo)向示范作用，促進了電商直播行業(yè)的健康規(guī)范發(fā)展。

　　【裁判要旨】

　　適用懲罰性賠償需要符合“故意侵權(quán)”和“情節(jié)嚴重”兩個法定要件。本案被告以攀附原告知名商標(biāo)“百麗”“BELLE”的商譽為目的，積極尋求受讓與涉案權(quán)利商標(biāo)近似的商標(biāo)并進行不規(guī)范使用，誤導(dǎo)消費者，屬于“故意侵權(quán)”。被告成立多家個體工商戶、在多家直播平臺上注冊大量賬號、網(wǎng)店，在商品鏈接、視頻宣傳和商品介紹中全方位使用侵權(quán)標(biāo)識，涉案個體工商戶、直播平臺網(wǎng)店成為其實施侵權(quán)行為的工具。并且，其通過平臺賬號和網(wǎng)店綁定進行直播的方式銷售侵權(quán)商品，不受時間和空間限制，在短時間內(nèi)快速積累大量的客戶群體，進而實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，相對于傳統(tǒng)銷售模式而言，侵權(quán)范圍更廣、侵權(quán)獲利更高，對商標(biāo)權(quán)人造成的商譽損失和經(jīng)濟損失更大，屬于“侵權(quán)情節(jié)嚴重”，應(yīng)當(dāng)適用懲罰性賠償。

　　【案例索引】

　　一審：溫州市中級人民法院（2022）浙03民初1585號

　　二審：浙江省高級人民法院（2023）浙民終460號

　　【案情介紹】

　　“百麗”“BELLE”系列注冊商標(biāo)在鞋靴商品上具有很高知名度，新百麗鞋業(yè)（深圳）有限公司（以下簡稱新百麗公司）、麗榮鞋業(yè)（深圳）有限公司（以下簡稱麗榮公司）經(jīng)合法授權(quán)，有權(quán)以自己的名義對侵害上述商標(biāo)權(quán)的行為提起民事訴訟，追究相關(guān)侵權(quán)責(zé)任。

　　2021年2月，溫州某電子商務(wù)有限公司（以下簡稱溫州某公司）與抖音賬號“澳州百麗官方旗艦店”綁定，在該抖音賬號、視頻宣傳上擅自使用完整包含“百麗”“BELLE”注冊商標(biāo)的標(biāo)識。2021年7月，劉某某受讓取得第5925271號“圖片”商標(biāo)專用權(quán)。2021年4月15日至2022年5月26日期間，劉某某分別注冊了“溫州市鹿城區(qū)匯步鞋行”等多個個體工商戶字號，并以此在抖音app上注冊“澳州百麗官方旗艦店”等多個賬號，以直播的方式銷售標(biāo)有“圖片”“澳州百麗”“AOZHOUBELLE”圖案的鞋子。新百麗公司、麗榮公司提起訴訟，請求判令：溫州某公司、劉某某停止侵害、消除影響；劉某某賠償其因被侵權(quán)所受到的實際損失44800690.12元及1倍的懲罰性賠償共計89601380.24元，合理開支189960元。

　　【裁判內(nèi)容】

　　溫州市中級人民法院經(jīng)審理認為：溫州某公司、劉某某未經(jīng)許可使用與涉案商標(biāo)相近似的標(biāo)識，構(gòu)成對涉案商標(biāo)權(quán)的侵害。因涉案網(wǎng)店已停止銷售被訴侵權(quán)商品，故對權(quán)利人要求停止侵害的訴請不予支持，對要求溫州某公司、劉某某消除影響，劉某某按照懲罰性賠償方式賠償損失的訴請予以支持。遂于2023年3月24日判決：劉某某賠償經(jīng)濟損失（含合理費用）22143338元；溫州某公司、劉某某刊登聲明、消除影響。

　　劉某某不服，向浙江省高級人民法院提起上訴。

　　浙江省高級人民法院經(jīng)審理認為：劉某某在其開設(shè)的抖音店鋪名稱、抖音賬號、商品鏈接、商品標(biāo)貼和吊牌、視頻宣傳和商品介紹中使用完整包含涉案“百麗”“BELLE”商標(biāo)的被訴侵權(quán)標(biāo)識，容易引起相關(guān)公眾混淆誤認，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　涉案商標(biāo)經(jīng)過持續(xù)使用和宣傳，具有很高的顯著性和知名度。劉某某作為鞋類商品經(jīng)營者，在明知侵權(quán)的情況下，非但沒有進行合理避讓，反而積極尋求受讓與涉案商標(biāo)標(biāo)識相近的注冊商標(biāo)，再進行不規(guī)范使用，攀附他人商譽，導(dǎo)致混淆后果，其實施的一系列侵權(quán)行為具有較強的目的性、計劃性、組織性，屬于“故意侵權(quán)”。

　　劉某某主要通過抖音賬號和抖音店鋪綁定進行直播的方式銷售侵權(quán)商品，不受時間和空間限制，在短時間內(nèi)快速積累大量的客戶群體，進而實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，相對于傳統(tǒng)銷售模式而言，侵權(quán)范圍更廣、侵權(quán)獲利更高，同時也給權(quán)利人造成更大的商標(biāo)商譽損失和經(jīng)濟損失，屬于“侵權(quán)情節(jié)嚴重”。

　　因此，劉某某的侵權(quán)行為符合適用懲罰性賠償?shù)姆ǘㄒＲ粚彿ㄔ阂云湔{(diào)取的涉案五家抖音店鋪成交總額44086678元為侵權(quán)商品銷售收入，同時參考權(quán)利人提供的利潤率數(shù)據(jù)，結(jié)合涉案網(wǎng)店停止侵權(quán)時間、造成的損害后果、可能存在部分非侵權(quán)商品銷售鏈接、抖音平臺直播銷售存在抽成以及多個電商平臺均發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)鞋子在售等情形，酌定涉案網(wǎng)店銷售侵權(quán)商品的利潤率為25%具有合理性。劉某某的侵權(quán)獲利為11021669元，以此為基數(shù)適用1倍懲罰性賠償，最終賠償總額為經(jīng)濟損失22043338元加維權(quán)合理開支10萬元。

　　綜上，該院于2023年7月7日判決：駁回上訴，維持原判。