作者：丁文 知產(chǎn)財經(jīng)全媒體

　　9月中旬，游戲圈重磅消息不斷。一是國家新聞出版署更新了今年第5批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號，網(wǎng)易、騰訊直接或間接地拿到了今年的首個版號；二是任天堂與索尼的直面會，任天堂公布了《賽達爾傳說》續(xù)作名稱為《賽達爾傳說：王國之淚》，索尼公布《鐵拳8》最新預(yù)告；三是一個奇怪的詞條登上微博熱搜榜首——《羊了個羊》。

　　《羊了個羊》是一款消除類的休閑小游戲，因其第二關(guān)通關(guān)難度之大迅速在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實中傳播開來。9月14日，《羊了個羊》的微信指數(shù)甚至超過了“原神”，僅次于“王者榮耀”。很快網(wǎng)上就有傳言稱“‘羊了個羊’日賺468萬”，雖然后被騰訊CEO馬化騰在朋友圈親自辟謠數(shù)據(jù)是PS的，但不可否認的是該款游戲的吸金能力不容小覷，火爆程度可見一斑。

　　悶聲掙錢的休閑游戲

　　休閑類游戲掙錢，不是最近才發(fā)生的，只是最近再一次被大眾所關(guān)注到。

　　休閑游戲指的是一些上手快，規(guī)則相對單一的游戲，具有核心玩法簡單、游戲內(nèi)容輕度、既時娛樂性高的特點，包括模擬類、益智類、博彩類和超休閑類等等，典型的休閑游戲有《貪吃蛇》《俄羅斯方塊》《植物大戰(zhàn)僵尸》《開心消消樂》等。而《羊了個羊》屬于益智類中的三消類游戲。2018年以來，隨著國內(nèi)版號政策的收緊，游戲的變現(xiàn)模式也發(fā)生了變化。由于政策調(diào)整后，游戲必須在申請下版號后才支持游戲內(nèi)付費購買，之前的游戲內(nèi)購變現(xiàn)模式（In-app Purchase，IAP）遭到相當(dāng)程度的打擊，而游戲內(nèi)廣告變現(xiàn)模式興起（In-app advertisement，IAA）。采取這種變現(xiàn)模式的游戲直接被稱為IAA游戲，IAA游戲以輕度游戲為主，主要是休閑類游戲。

　　2018年是國內(nèi)休閑游戲崛起的一年，年初的微信小游戲《跳一跳》上線一個月內(nèi)就擁有注冊用戶3.1億，根據(jù)當(dāng)年騰訊的Q1財報，此后微信平臺上線了500多款小游戲，進一步積累了超4.5億的用戶。[1]2019年末，Ohayoo以其發(fā)行的休閑游戲《我功夫特?！啡蚴袌銮f級下載量，上億月流水的超強數(shù)據(jù)表現(xiàn)刷新了大眾對休閑游戲盈利能力的認知。[2]2020年，模擬經(jīng)營類游戲《江南百景圖》自7月2日上線App Store后，長期霸占免費榜TOP3，甚至一度打敗《王者榮耀》成為IOS渠道下載榜第一。日均流水預(yù)估112萬，日均下載量預(yù)估11萬。[3]根據(jù)弗若斯特沙利文的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年中國大陸地區(qū)休閑游戲市場收入規(guī)模達到463億元，同比增長31.9%，占總體移動游戲市場規(guī)模的22.6%。[4]

　　根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)撰寫并發(fā)布的《2022年休閑游戲發(fā)展報告》，隨著“宅經(jīng)濟”影響減弱，中國休閑游戲下載量出現(xiàn)自然回調(diào)，預(yù)計2022年中國休閑游戲下載量為16.3億次，同比下降3%，預(yù)計市場規(guī)模為344億+，較之于2021年有所下降。[5]雖然整體而言，國內(nèi)休閑類游戲市場不如前兩年增速快，但從國內(nèi)各大上市游戲廠商的財報看，休閑類游戲仍然為公司營收作出了不小的貢獻。

　　8月，各大上市游戲廠商發(fā)布了2022年Q2及半年財報，70家上市游戲公司中46家是正向盈利，頭部企業(yè)騰訊、網(wǎng)易營收增長放緩，腰部企業(yè)不乏有亮眼表現(xiàn)。騰訊控股財報顯示，第二季度營收1340.34億元，同比下降3%，經(jīng)調(diào)整凈利潤281.39億元，同比下降17%。綜合前兩個季度，騰訊控股上半年營收2695.05億元，同比下滑1.48％，凈利潤420.3億元，同比下滑53.48％。這是騰訊歷史上季度營收首次出現(xiàn)同比下滑。網(wǎng)易第二季度營收232億元，同比增長12.8%凈利潤為129億元，同比增長15.7%。網(wǎng)易上半年總營收為467.15億元，同比增長13.82%，凈利潤為96.85億元，同比增長21.36%。腰部企業(yè)完美世界、愷英網(wǎng)絡(luò)、冰川網(wǎng)絡(luò)等公司在今年上半年實現(xiàn)凈利潤增幅超過100%。

　　以80.9223億元營收排名第三的三七互娛為例，其上半年主要是海外營收再次實現(xiàn)大幅增長，在總營收中占比接近40%，主要是因《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》《斗羅大陸：魂師對決》等多款產(chǎn)品海外收入全線增長。[6]其中《Puzzles & Survival》是一款“三消+SLG（策略游戲）”游戲，全球累計流水超42億元，《叫我大掌柜》是一款模擬經(jīng)營類游戲，在日韓數(shù)據(jù)不俗。由此可見，休閑類游戲擁有較強的吸金能力和較高的潛在市場價值。

　　借鑒容易創(chuàng)新難

　　雖然休閑游戲成本低，開發(fā)周期短，火爆后收益比高，但這個游戲細分市場的競爭也極其激烈。這是一類歷史悠久的游戲品類，多數(shù)的游戲玩法都已經(jīng)固定，創(chuàng)新空間有限。2019年至2020年，國內(nèi)休閑游戲市場增速非?？欤c市場快速增長相伴的是同質(zhì)化游戲的泛濫。當(dāng)年《2048》火爆后，很快就出現(xiàn)了各種抄襲、山寨版本《4096》《1024》等等，幾乎霸占了App Store。

　　以模擬經(jīng)營類游戲為例，《金幣大富翁》的運營商上海益世界狀告《動友富翁》運營商廈門麟貝互娛、福州動友網(wǎng)絡(luò)，認為其運營的游戲侵犯了上海益世界的游戲改編權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。之后，上海益世界又起訴了三七互娛，認為三七互娛運營的《叫我大掌柜》游戲侵犯其游戲《我是大東家》的著作權(quán)。上述三款游戲的核心玩法都是模擬商業(yè)經(jīng)營游戲，在玩法上確有一定的相似度，但是否構(gòu)成對游戲改編權(quán)的侵害，還需要在個案中具體認定。近期火爆的《羊了個羊》游戲也被質(zhì)疑抄襲韓國游戲《3 tiles》，當(dāng)年《跳一跳》也被質(zhì)疑抄襲《歡樂跳瓶》。

　　游戲玩法是否應(yīng)受到著作權(quán)法的保護，幾款游戲在其他表達層面是否構(gòu)成實質(zhì)性相似，這些問題都不能一概而論，但是從上述頻發(fā)的爭議和質(zhì)疑可以看出，休閑類游戲的玩法創(chuàng)新空間確實有限。休閑類游戲成本低研發(fā)快的優(yōu)點，同時也是造成該品類游戲原創(chuàng)性不足的原因，尤其是超休閑游戲。一方面是因為一般研發(fā)休閑游戲的團隊往往較小，沒有足夠的資金和人力打磨產(chǎn)品；另一方面是因為原創(chuàng)游戲、原創(chuàng)玩法風(fēng)險高，沒有經(jīng)歷過市場檢驗的玩法和設(shè)計會讓很多開發(fā)者不敢輕易嘗試。由于不能或不敢嘗試原創(chuàng)，市場上同質(zhì)化的休閑游戲泛濫，行業(yè)低價競爭和內(nèi)卷也相伴出現(xiàn)，造成惡性循環(huán)。

　　2021年-2022年，休閑類游戲的市場表現(xiàn)不佳，一方面是因為游戲版號暫停審批，進入到市場的游戲數(shù)量下降，另一方面則因為平臺監(jiān)管收緊，低質(zhì)量、不合規(guī)游戲的生存空間被極大壓縮。尤其是過往的很多游戲廠商在產(chǎn)品合規(guī)、數(shù)據(jù)合規(guī)問題上渾水摸魚，漏洞百出，這些廠商在這一輪嚴監(jiān)管下被打回原形。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)最新報告顯示，中國移動休閑游戲市場份額今年上半年同比增長僅為 0.1%。[7]

　　混合休閑+出海

　　對于休閑游戲開發(fā)商而言，做出別人不好復(fù)刻的產(chǎn)品，打造精品化游戲，以此建立開發(fā)壁壘，才能更好地應(yīng)對市場競爭。打破單一的玩法限制，在某一玩法上疊加更多的元素，是一種不錯的創(chuàng)新方式，一方面有差異，一方面又沒有舍棄游戲的基本面。游戲廠商們首先選擇的就是將SLG、RPG疊加到三消類游戲中，實踐證明這樣的玩法混合取得了不錯的成績。前文提到三七互娛的產(chǎn)品《Puzzles & Survival》就是典型的“三消+SLG”游戲。今年1月上線的《開間小店》游戲在模擬經(jīng)營的玩法上融入了卡牌養(yǎng)成的玩法，加深了游戲的付費深度，在國內(nèi)也取得了不錯的成績。[8]

　　除了花心思打磨游戲產(chǎn)品外，出海開拓新市場也是游戲廠商的重要經(jīng)營策略。全球休閑類游戲市場仍處于上升期，應(yīng)盡早打入海外市場參與競爭。在data ai發(fā)布的全球發(fā)行商52強中，騰訊、網(wǎng)易分別位列第一、第二，字節(jié)跳動排名第七，三七互娛因《叫我大掌柜》《Puzzles & Survival》等游戲的海外市場良好表現(xiàn)，較之于去年名次上升22名位列第25名。據(jù)媒體報道，三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明曾在采訪中表示，公司內(nèi)部發(fā)現(xiàn)三消玩法與生存題材兩類游戲覆蓋的受眾群體有很大一部分重疊。三消題材的女性玩家占比很高，而生存題材的受眾中其實也有大量的女性用戶，尤其在歐美，很多女性都是這一題材美劇的愛好者。[9]因地制宜地設(shè)計游戲、挖掘用戶是游戲出海成功的重要因素。

　　另外，無論是在國內(nèi)市場還是國外市場，游戲除了自身品質(zhì)硬外，還需要有效的營銷宣發(fā)。以《羊了個羊》為例，其游戲廠商選擇了微信、抖音這兩個平臺進行運營宣發(fā)，制造“第二關(guān)好難”的傳播點，激發(fā)微信用戶、抖音用戶的分享、討論、吐槽，最大化地利用了微信的社交屬性和抖音的短視頻傳播力，可以說狠狠拿捏了用戶心理。

　　合規(guī)意識不容松懈

　　當(dāng)然，無論游戲廠商如何在游戲內(nèi)容和營銷變現(xiàn)上進行創(chuàng)新，都需要做到符合法律規(guī)定，除了要保證游戲內(nèi)容不侵犯其他人的知識產(chǎn)權(quán)外，還要注意衍生的宣發(fā)行為、廣告變現(xiàn)模式等是否會涉嫌侵犯他人權(quán)利，甚至觸及刑事犯罪。北京己任律師事務(wù)所合伙人韓進文律師告訴知產(chǎn)財經(jīng)，游戲廠商需加強合規(guī)意識，尤其是個人信息和數(shù)據(jù)合規(guī)意識。第一、企業(yè)在數(shù)據(jù)保護和個人信息保護方面實現(xiàn)前置性管理。2021年《數(shù)據(jù)安全法》和《個人信息保護法》接連生效，數(shù)據(jù)和個人信息的保護將成為重點監(jiān)管內(nèi)容之一。游戲企業(yè)往往擁有大量的玩家個人信息和游戲相關(guān)數(shù)據(jù)，需要盡快制定企業(yè)內(nèi)部保護制度并建立相應(yīng)的管理機制。第二、網(wǎng)絡(luò)平臺企業(yè)需要加強平臺責(zé)任意識。隨著游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)平臺企業(yè)開始提供游戲直播、游戲短視頻等內(nèi)容。這些內(nèi)容如未經(jīng)授權(quán)將構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)，平臺企業(yè)在過去一般只承擔(dān)“通知刪除”義務(wù)。但近年來呼吁“明確、落實、強化平臺責(zé)任”的聲音越來越多，一些行業(yè)也通過設(shè)置重點保護名單（如國家版權(quán)局關(guān)于影視劇的預(yù)警名單）的方式要求平臺企業(yè)承擔(dān)更多的責(zé)任。平臺企業(yè)責(zé)任范圍的擴大很可能會成為發(fā)展趨勢。因此，平臺企業(yè)需要未雨綢繆，加強平臺責(zé)任意識，加強對知名度較高游戲相關(guān)直播、短視頻內(nèi)容的審查和管理。第三、游戲周邊服務(wù)型企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強對游戲授權(quán)的審查，防范法律風(fēng)險。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，出現(xiàn)了大量企業(yè)為游戲產(chǎn)品提供廣告推廣、支付結(jié)算、IDC相關(guān)服務(wù)、直播服務(wù)、引擎服務(wù)、搜索服務(wù)、平臺服務(wù)及應(yīng)用商店合作等各類服務(wù)。這些企業(yè)需要重視對游戲授權(quán)的審查，拒絕為盜版、抄襲類游戲提供服務(wù)，否則可能面臨“幫助信息網(wǎng)絡(luò)犯罪活動罪”的犯罪風(fēng)險。

　　而游戲廠商在出海的過程中，同樣要謹慎考慮和考察目標(biāo)市場的法制環(huán)境。游戲廠商出海后面對的不僅是全新的市場環(huán)境和競爭局勢，還有不同的法律體系和法律規(guī)則。對此，韓進文律師從法律角度提出幾點建議：一是出海前企業(yè)要確保游戲IP的合規(guī)性，委托當(dāng)?shù)貙I(yè)律師對當(dāng)?shù)豂P市場、監(jiān)管措施、民風(fēng)民俗進行調(diào)研，以配合游戲的平穩(wěn)落地；二是要盡早進行知識產(chǎn)權(quán)保護布局，通過商標(biāo)、著作權(quán)、專利、商業(yè)秘密等多種手段在當(dāng)?shù)乇Ｗo好自身知識產(chǎn)權(quán)；三是如果涉及到數(shù)據(jù)的跨境流動，則不僅要符合當(dāng)?shù)財?shù)據(jù)合規(guī)方面的要求，同時要符合我國《數(shù)據(jù)安全法》《個人信息保護法》等相關(guān)規(guī)定。

　　全球休閑游戲市場仍有很大的想象空間，如何進行有效的玩法融合創(chuàng)新、設(shè)計差異化的游戲內(nèi)容、升級游戲商業(yè)變現(xiàn)模式、制定因地制宜的出海策略、避免合規(guī)及監(jiān)管風(fēng)險，是游戲廠商在這一片紅海中的取勝之道。

　　注釋

　　1.http://www.gamelook.com.cn/2018/05/329327.

　　2.https://games.sina.cn/cyfw/cyxw/2020-04-08/detail-iircuyvh6631413.d.html.

　　3.https://www.sohu.com/a/413048459_403354.

　　4.http://www.ce.cn/cysc/tech/gd2012/202209/16/t20220916_38107767.shtml.

　　5.https://dj.sina.com.cn/article/mizmscv5644580.shtml.

　　6.https://www.gameweibo.com/article-181201.html.

　　7.https://www.youxituoluo.com/529647.html.

　　8.https://www.gameweibo.com/article-113309.html.

　　9.https://letschuhai.com/game-sanxiao-marketing-overseas-global-users.