認(rèn)為信譽(yù)受到重大損害

　　海寧中國(guó)皮革城訴南通一商場(chǎng)

　　海寧中國(guó)皮革城股份有限公司于1999年成立，使用“海寧皮革城”名稱至今已有20余年，除在浙江“海寧皮革城”作為市場(chǎng)名稱使用外，還在遼寧、四川、成都、江蘇、黑龍江、新疆、山東、湖北等省市開設(shè)“海寧皮革城”連鎖市場(chǎng)，并發(fā)展多家加盟企業(yè)。

　　海寧中國(guó)皮革城股份有限公司對(duì)“海寧皮革城”進(jìn)行了持續(xù)性宣傳，長(zhǎng)期在中央、省市的各級(jí)媒體上投放廣告用于推廣“海寧皮革城”品牌。

　　自成立以來，海寧中國(guó)皮革城股份有限公司先后獲得了如《全國(guó)文明市場(chǎng)》《中國(guó)百?gòu)?qiáng)商品市場(chǎng)》《全國(guó)誠(chéng)信示范市場(chǎng)》等諸多榮譽(yù)稱號(hào)，并且已經(jīng)在深圳證券交易所掛牌上市，股票名稱為“海寧皮城”，是目前國(guó)內(nèi)唯一公開發(fā)行的皮革專業(yè)上市公司?！昂幤じ锍恰笔袌?chǎng)先后被商務(wù)部、原國(guó)內(nèi)貿(mào)易部、國(guó)家工商總局、中央電視臺(tái)、中國(guó)社科院、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)、浙江省人民政府等授予“全國(guó)文明市場(chǎng)”“全國(guó)誠(chéng)信示范市場(chǎng)”“中國(guó)商品市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力50強(qiáng)”“中國(guó)十強(qiáng)文明市場(chǎng)”“新中國(guó)60周年60個(gè)杰出品牌”“國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)”“國(guó)家品牌促進(jìn)體系”“浙江省重點(diǎn)市場(chǎng)”等眾多榮譽(yù)。

　　2019年4月初，海寧中國(guó)皮革城股份有限公司工作人員發(fā)現(xiàn)，南通某商城在其樓頂設(shè)置“某某海寧皮革城”的招牌，商城入口上方上懸掛“某某海寧皮草城”招牌，商城二樓設(shè)立“某某海寧皮草城”文字的導(dǎo)購(gòu)示意圖，墻體設(shè)置“某某海寧皮革城重裝開業(yè)”等字樣的宣傳海報(bào)，店鋪玻璃墻上張貼“某某海寧皮草城”文字條幅，走廊上懸掛“某某海寧皮草城”廣告宣傳牌等。同年4月4日，公證人員對(duì)以上行為進(jìn)行了證據(jù)保全。

　　2020年2月26日，經(jīng)海寧中國(guó)皮革城股份有限公司的申請(qǐng)，公證人員進(jìn)入該商城的公眾號(hào)，對(duì)該公眾號(hào)2017年以來發(fā)布的部分廣告宣傳進(jìn)行截圖。載明，該公眾號(hào)發(fā)表的多篇文章，多次對(duì)“某某海寧皮革城”、“某某海寧皮草城”進(jìn)行宣傳推廣，并配發(fā)帶有上述標(biāo)識(shí)的商場(chǎng)照片。

　　海寧中國(guó)皮革城股份有限公司認(rèn)為，南通某商城的行為已經(jīng)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅損害了消費(fèi)者的利益，而且對(duì)其公司的市場(chǎng)信譽(yù)造成了重大的損害，遂一紙?jiān)V狀把南通某商城告上了南通市中級(jí)人民法院。

　　具有攀附商譽(yù)的故意

　　法院認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

　　法庭上，南通某商城辯稱，“海寧皮革城”系地方產(chǎn)業(yè)或商品集散市場(chǎng)代稱，不能為原告專屬使用，被告經(jīng)營(yíng)海寧皮草，使用“某某海寧皮革城”屬于善意使用，其向消費(fèi)者傳達(dá)的意思是，該商城的皮革產(chǎn)品采購(gòu)于海寧市，屬于標(biāo)識(shí)產(chǎn)品來源地的行為，屬合理使用，請(qǐng)求駁回原告的訴訟請(qǐng)求。

　　法院經(jīng)審理認(rèn)為，“海寧皮革城”名稱中海寧是縣級(jí)行政區(qū)域地名,皮革是行業(yè)通用名,“海寧皮革城”本身缺乏天然顯著性。但原告對(duì)“海寧皮革城”進(jìn)行了長(zhǎng)期、持續(xù)性宣傳，先后獲得了如《中國(guó)百?gòu)?qiáng)商品市場(chǎng)》等諸多榮譽(yù)，并且已經(jīng)在深圳證券交易所掛牌上市,“海寧皮革城”在皮革企業(yè)、專業(yè)客商和廣大皮革消費(fèi)者心目中已擁有較高的認(rèn)知度和品牌認(rèn)同感。故“海寧皮革城”經(jīng)過使用和宣傳，已產(chǎn)生一定的顯著特征，與原告提供的服務(wù)建立了特定聯(lián)系，具備區(qū)分服務(wù)來源的功能，構(gòu)成反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法所保護(hù)的有一定影響的服務(wù)名稱。被告作為商業(yè)物業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，理應(yīng)知曉該名稱，其若為了指示商品來源，可以使用“經(jīng)營(yíng)……皮草”等敘述性語(yǔ)言，且應(yīng)回避與“海寧皮革城”相同或近似的表達(dá)。故應(yīng)認(rèn)定被告使用“某某海寧皮革城”或“某某海寧皮草城”標(biāo)識(shí)，已超出了以指示商品來源為目的的合理使用的范疇，具有一定的攀附原告商譽(yù)的故意，該行為足以使相關(guān)消費(fèi)者誤認(rèn)為其與原告“海寧皮革城”知名服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者具有許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)關(guān)系等特定聯(lián)系,造成相關(guān)消費(fèi)者混淆誤認(rèn),構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　綜合考慮被告實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的方式、經(jīng)營(yíng)時(shí)間、當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平、原告為維權(quán)支出的合理費(fèi)用等因素，法院遂作出上述判決。

　　法官說法

　　未經(jīng)許可不得擅自使用有一定影響的服務(wù)名稱

　　該案合議庭審判長(zhǎng)姜?jiǎng)P介紹說，“海寧皮革城”是國(guó)內(nèi)知名度最高、影響力最大的皮革專業(yè)市場(chǎng)，“海寧皮革城”連鎖市場(chǎng)遍布國(guó)內(nèi)各大城市。因此，部分商城因?yàn)榻?jīng)營(yíng)的皮草產(chǎn)自海寧或者商戶來自海寧，便將其場(chǎng)所命名為“某某海寧皮革城”或“某某海寧皮草城”，意圖攀附“海寧皮革城”的市場(chǎng)知名度，提升其影響力。

　　姜?jiǎng)P介紹說，雖然“海寧皮革城”并非注冊(cè)商標(biāo)，其地名+行業(yè)的組合也缺乏固有顯著性,但該名稱經(jīng)過海寧中國(guó)皮革城股份有限公司持續(xù)性使用和宣傳，已具有了第二含義，產(chǎn)生了顯著特征。“海寧皮革城”與海寧中國(guó)皮革城股份有限公司提供的服務(wù)已建立了特定聯(lián)系，具備區(qū)分服務(wù)來源的功能，而不再是地方產(chǎn)業(yè)或商品集散市場(chǎng)代稱，屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法所保護(hù)的有一定影響的服務(wù)名稱，他人不得擅自使用。

　　姜?jiǎng)P提醒，即便銷售來自海寧的皮草產(chǎn)品，或者其商戶多為海寧商家，商場(chǎng)在指示經(jīng)營(yíng)內(nèi)容時(shí)也應(yīng)對(duì)“海寧皮革城”的服務(wù)名稱進(jìn)行回避。比如商場(chǎng)可以使用敘述性的語(yǔ)言，且該表達(dá)不應(yīng)與“海寧皮革城”近似，以免造成消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)。