老千媽、老大媽、老舅媽、老干爹……老干媽的一張巨幅“商標(biāo)族譜”，讓網(wǎng)友們見識到了一家知名企業(yè)對于“商標(biāo)護(hù)城河”的重視。許多人常將品牌和商標(biāo)混為一談，其實(shí)品牌更加側(cè)重市場范疇，而商標(biāo)則側(cè)重于法律范疇。在“商標(biāo)護(hù)城河”的背后，往往是真金白銀的法律較量，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年全世界因?yàn)樯虡?biāo)雷同而遭受到的起訴事件高達(dá)數(shù)十萬之多。而從另一個角度來看，在某一個領(lǐng)域頗有建樹的企業(yè)，其在所處行業(yè)所累計(jì)的商標(biāo)注冊量也必然不低。

　　2020年11月，企查查正式發(fā)布《中國商標(biāo)數(shù)量20強(qiáng)企業(yè)榜單》，帶大家盤點(diǎn)近五年商標(biāo)數(shù)量領(lǐng)先的企業(yè)，包含三個部分：商標(biāo)注冊量榜單、商標(biāo)申請量榜單、商標(biāo)分類榜單。

　　商標(biāo)注冊量20強(qiáng)：騰訊、阿里、京東位列前三，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)撐起半邊天

　　從近五年的商標(biāo)注冊量來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，騰訊以1.8萬的商標(biāo)注冊量穩(wěn)居榜首；排名第二的是阿里，商標(biāo)注冊量約有1.2萬；京東、百度不相上下，以8000+的商標(biāo)注冊量分列第三、四位。

　　企查查研究院發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)注冊量排名靠前的企業(yè)均是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而放眼全榜單，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占比近半，可以說互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)撐起了商標(biāo)注冊半邊天。

　　排名第六、七位的是兩家動漫公司——“奧飛娛樂”和“央視動漫”，它們擁有很多大家耳熟能詳?shù)膭勇蜗?，因此商?biāo)注冊量十分驚人。奧飛娛樂旗下有喜羊羊與灰太狼、巴啦啦小魔仙等IP；央視動漫集團(tuán)前身是央視動畫，曾一手打造《新大頭兒子和小頭爸爸》、《哪吒傳奇》、《三毛流浪記》等經(jīng)典動畫作品。

　　此外，伊利、吉利、小米、VIVO等企業(yè)也榜上有名，成為各自所在行業(yè)的“獨(dú)苗苗”或唯二的企業(yè)。

　　商標(biāo)申請量20強(qiáng)：騰訊再奪第一，動漫企業(yè)通過率高

　　從近五年的商標(biāo)申請量來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，騰訊以2.4萬的商標(biāo)申請量再奪第一，并且是第二名阿里（1.5萬商標(biāo)申請量）的近2倍。從注冊申請比例來看，騰訊（75.3%）低于阿里（77.1%）。原來，騰訊就是傳說中的那個“比你有錢還比你努力”的企業(yè)。

　　商標(biāo)申請量榜單的前四名都與商標(biāo)注冊量榜單一致，不同的是，華為以1.0萬商標(biāo)申請量榮升榜單第五名，然而華為商標(biāo)注冊申請比例僅有46.3%，低于榜單中的絕大多數(shù)企業(yè)。

　　四三九九是國內(nèi)知名的休閑小游戲平臺，它與央視動漫、奧飛娛樂分列商標(biāo)申請量榜單的第六、七、八名，我們發(fā)現(xiàn)文娛企業(yè)都是商標(biāo)申請、注冊的大戶，并且注冊申請比例都較高，央視動漫、奧飛娛樂的注冊申請比例均在90%以上。

　　【教育娛樂】商標(biāo)分類20強(qiáng)：四三九九榮登第一，游戲企業(yè)表現(xiàn)亮眼

　　商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來源的一種標(biāo)志，每一個注冊商標(biāo)都指定用于某一商品或服務(wù)，共有45個分類。由于文娛企業(yè)在總榜中表現(xiàn)亮眼，我們首先分析第四十一類教育娛樂。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，四三九九位列“教育娛樂”商標(biāo)分類的第一，旗下?lián)碛泻芏嘤螒蛳嚓P(guān)商標(biāo)，例如“魔尊重樓”、“修仙十二時辰”、“葵花點(diǎn)穴手”等。

　　其次是騰訊、百度、阿里。從商標(biāo)注冊的具體內(nèi)容來看，騰訊既有“認(rèn)真的嘎嘎們”、“出發(fā)吧王者”、“KPL”等娛樂商標(biāo)，也有“騰訊醫(yī)典”、“微信分期付”等娛樂之外的延展性注冊商標(biāo)；而阿里和百度則以延展性注冊為主，并沒有多少實(shí)際的娛樂商標(biāo)。

　　值得注意的是，盛趣、網(wǎng)易、三七互娛等游戲公司均榜上有名，以愛奇藝、字節(jié)跳動、優(yōu)酷等為代表的視頻、短視頻平臺亦是教育娛樂商標(biāo)注冊的熱門選手。

　　【酒】商標(biāo)分類20強(qiáng)：瀘州老窖摘得魁首，西南地區(qū)酒企占比過半

　　酒類，尤其是白酒，成為國內(nèi)近年來商標(biāo)維權(quán)案集中性發(fā)生的行業(yè)之一。企查查數(shù)據(jù)顯示，在“酒”商標(biāo)20強(qiáng)企業(yè)榜單中，18個企業(yè)都與酒相關(guān)，其中8個都來自四川，例如瀘州老窖、水井坊、杜甫酒業(yè)等，還有個毗鄰的重慶江小白。此外，貴州有2家酒企上榜，云南有1家酒企上榜，在酒商標(biāo)的注冊上，西南地區(qū)的企業(yè)占比過半。

　　【運(yùn)輸工具】商標(biāo)分類20強(qiáng)：吉利第一，恒大新能源第二

　　在關(guān)乎到汽車行業(yè)的交通運(yùn)輸商標(biāo)分類中，企查查數(shù)據(jù)顯示，在“運(yùn)輸工具”商標(biāo)20強(qiáng)企業(yè)榜單中汽車相關(guān)企業(yè)有13家，其中吉利排名第一，運(yùn)輸工具商標(biāo)注冊量達(dá)940個；恒大新能源汽車排名第二，運(yùn)輸工具商標(biāo)注冊量達(dá)443個。

　　運(yùn)輸工具類商標(biāo)注冊量在各分類中相對較低，排名第一的吉利沒有突破1千，這可能是屬于汽車行業(yè)的商標(biāo)注冊特殊性。

　　細(xì)看這些企業(yè)的注冊商標(biāo)，企查查研究院發(fā)現(xiàn)，汽車企業(yè)十分偏好注冊一些“高大上”的詞匯，例如吉利注冊了“臻情”、“攬光”、“崇銳”、“智擎”、“星邃”等商標(biāo)，大多為對汽車外形的描述或修辭詞匯。恒大新能源的商標(biāo)基本都是以“恒”打頭的兩個字，例如“恒芊”、“恒勉”、“恒歷”、“恒隱”、“恒巡”等，雖然品牌不多，但從商標(biāo)注冊來看已經(jīng)鋪設(shè)了巨大品牌藍(lán)圖。

　　【建筑修理】商標(biāo)分類20強(qiáng)：房企中融創(chuàng)第一，汽車企業(yè)偏愛延展注冊建筑修理類商標(biāo)

　　也許因?yàn)榉孔雍蛙囎油瑢俑邇r值產(chǎn)品的緣故，企查查數(shù)據(jù)顯示，在“建筑修理”商標(biāo)20強(qiáng)企業(yè)榜單中，亂入不少汽車企業(yè)。與“運(yùn)輸工具”商標(biāo)分類相似，“建筑修理”商標(biāo)的注冊量也相對較低。

　　如果只看房地產(chǎn)企業(yè)在“建筑修理”商標(biāo)注冊量排名，企查查數(shù)據(jù)顯示，融創(chuàng)地產(chǎn)排名第一，注冊量達(dá)432個，擁有諸如“融創(chuàng)濱湖灣”、“融創(chuàng)錦上公館”等商標(biāo)；恒大地產(chǎn)排名第二，注冊量達(dá)183個，擁有諸如“恒大御海灣”、“恒大湘銀星城”等商標(biāo)；龍湖地產(chǎn)排名第三，注冊量達(dá)161個，擁有諸如“龍湖天曜”、“龍湖紫金上城”等商標(biāo)。聽上去，這些商標(biāo)就很貴呀怎么回事！

　　值得一提的是，央視動漫、奧飛娛樂這兩家企業(yè)在各商標(biāo)分類中經(jīng)常榜上有名。經(jīng)企查查研究院統(tǒng)計(jì)，央視動漫在第8類手工器械、第10類醫(yī)療器械、第14類珠寶鐘表、第16類辦公用品等8個分類中均榜上有名，其商標(biāo)注冊量可以排到TOP10。奧飛娛樂稍遜一籌，也在第28類健身器材排名第一，在第16類辦公用品排名第二。由于動漫形象“通吃”大部分行業(yè)，促使央視動漫、奧飛娛樂坐上商標(biāo)注冊界的“大佬”位置！

　　雖說“量”不能反映全部問題，但我們可以從中一窺我國明星企業(yè)們的商標(biāo)戰(zhàn)略，希望這份“數(shù)量榜單”能為大家?guī)硪恍┢髽I(yè)商標(biāo)數(shù)據(jù)的新發(fā)現(xiàn)，企查查將持續(xù)為您帶來有趣的企業(yè)數(shù)據(jù)解讀。