家電測評博主商業(yè)詆毀案

　　原告：海某智家股份有限公司

　　被告：王某、成都佳某科技有限公司（簡稱成都佳某公司）

案情摘要

　　原告是知名家電產(chǎn)品制造商，成都佳某公司主營家電評測和電商團購業(yè)務(wù)，王某是成都佳某公司的法定代表人及百萬級家電測評博主。

　　原告認為，兩被告在其自媒體發(fā)布的被訴侵權(quán)視頻包含針對原告家電產(chǎn)品的虛假信息、誤導(dǎo)性信息，嚴重損害了原告的商品聲譽和商業(yè)信譽，請求法院判決兩被告立即停止商業(yè)詆毀的不正當競爭行為、消除影響并賠償損失。

　　法院經(jīng)審理認為，兩被告作為專業(yè)的家電產(chǎn)品經(jīng)營者，發(fā)布的測評視頻使用對比、貶損的方式對原告產(chǎn)品進行虛假、引人誤解的描述，足以導(dǎo)致相關(guān)消費者及社會公眾對原告產(chǎn)品的質(zhì)量和原告商譽產(chǎn)生錯誤認識，主觀上具有詆毀原告及原告產(chǎn)品的主觀故意，客觀上造成了損害原告商業(yè)信譽和商品聲譽的后果，構(gòu)成商業(yè)詆毀的不正當競爭行為。

　　判決兩被告停止商業(yè)詆毀行為、發(fā)表聲明、消除影響并賠償原告經(jīng)濟損失300萬元。山東省高級人民法院二審維持原判。

典型意義

　　本案是全國首起涉及家電測評博主的商業(yè)詆毀案件。家電測評博主為商業(yè)目的發(fā)布測評視頻的行為與消費者發(fā)表產(chǎn)品評論不同，屬于市場經(jīng)營行為。家電測評博主作為具有專業(yè)知識的經(jīng)營者其發(fā)布的測評視頻應(yīng)當客觀真實、有據(jù)可依，虛假的測評信息不僅會錯誤引導(dǎo)相關(guān)公眾，也會侵害經(jīng)營者的商業(yè)信譽和商品聲譽，擾亂市場競爭秩序。

　　本案厘清了規(guī)范商業(yè)測評和商業(yè)詆毀行為的邊界，為商業(yè)目的的網(wǎng)絡(luò)測評劃定了紅線，對營造合法有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、保障市場經(jīng)營者的合法權(quán)益具有積極意義。