案情簡(jiǎn)介

　　A公司是一家全球食品制造商，于2018年在中國(guó)市場(chǎng)推出A品牌嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉。該系列產(chǎn)品的包裝裝潢具備一定的辨識(shí)度。2020年9月，B公司推出B品牌嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉。

　　A公司認(rèn)為，B品牌嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉的包裝色彩、圖案布局乃至字體風(fēng)格都與A品牌產(chǎn)品包裝相似。而B(niǎo)公司作為同行業(yè)經(jīng)營(yíng)者，明知A公司在先使用的包裝裝潢具有較高知名度，仍在侵權(quán)產(chǎn)品上使用與其產(chǎn)品高度一致的包裝裝潢，具有明顯的惡意，擾亂了正常的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，遂將B公司訴至法院。

　　B公司辯稱，A品牌產(chǎn)品的包裝裝潢采用行業(yè)通用設(shè)計(jì)，不具有顯著性和識(shí)別性，且B公司將B品牌在產(chǎn)品銷售網(wǎng)頁(yè)、宣傳網(wǎng)頁(yè)、產(chǎn)品包裝上均顯著展示，不構(gòu)成混淆。

法院審理

　　本案系不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛。爭(zhēng)議焦點(diǎn)為B公司的行為是否構(gòu)成擅自使用他人有一定影響的商品包裝裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　首先，A品牌嬰幼兒有機(jī)營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品裝潢的圖案、標(biāo)識(shí)文字的排列、色彩選用等創(chuàng)意獨(dú)特，具有一定的顯著性和可識(shí)別性，經(jīng)過(guò)權(quán)利人的使用和宣傳，已經(jīng)具有識(shí)別商品來(lái)源的作用，構(gòu)成“有一定影響的商品裝潢”，應(yīng)當(dāng)受到《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的保護(hù)。

　　其次，B公司在其同類商品上使用的裝潢與A品牌特有裝潢，在視覺(jué)上達(dá)到非常近似的程度。即使雙方商品存在價(jià)格、口味等方面的差異和廠商名稱、商標(biāo)不同等因素，也使相關(guān)公眾易于誤認(rèn)被訴侵權(quán)產(chǎn)品與A品牌營(yíng)養(yǎng)米粉存在某種聯(lián)系。B公司作為同業(yè)經(jīng)營(yíng)者，對(duì)A品牌嬰幼兒米粉的影響力應(yīng)當(dāng)明知，卻仍擅自在其生產(chǎn)、銷售的同類產(chǎn)品上使用與A公司涉案產(chǎn)品裝潢高度相似的裝潢，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　綜上，法院依法判決B公司停止侵權(quán)行為，并賠償A公司相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失和為制止侵權(quán)行為所支付的合理開(kāi)支。該判決已生效。

鵬法君說(shuō)法

　　在品牌林立、競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)時(shí)代，商品的包裝裝潢已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其基本的保護(hù)和容納功能，不僅是品牌形象塑造的關(guān)鍵載體，也承載著企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的商譽(yù)?！吨腥A人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)制擅自使用他人有一定影響力的包裝裝潢在于防止仿冒行為造成的市場(chǎng)混淆，侵權(quán)人的行為目的往往是為了攀附權(quán)利人的商譽(yù)擅自模仿他人產(chǎn)品設(shè)計(jì)以求降低成本、提高銷量、高速占領(lǐng)市場(chǎng)。即使被訴侵權(quán)產(chǎn)品包裝裝潢在某些元素設(shè)計(jì)與權(quán)利產(chǎn)品的包裝裝潢存在細(xì)小差異，以及在產(chǎn)品上標(biāo)注了自身的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，但整體視覺(jué)效果仍構(gòu)成近似，足以引人誤認(rèn)為與權(quán)利產(chǎn)品存在特定關(guān)聯(lián)關(guān)系。

　　鵬法君提醒，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)秉持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念，在商品包裝裝潢設(shè)計(jì)中注重原創(chuàng)性與顯著區(qū)分度，避免對(duì)市場(chǎng)知名商品標(biāo)識(shí)的刻意模仿導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。如發(fā)現(xiàn)仿冒攀附行為，請(qǐng)及時(shí)固定相關(guān)證據(jù)，積極運(yùn)用法律武器維護(hù)合法權(quán)益。各方須協(xié)同強(qiáng)化行業(yè)自律，以創(chuàng)新實(shí)力贏得市場(chǎng)認(rèn)可，攜手共建公平競(jìng)爭(zhēng)、良性發(fā)展的營(yíng)商環(huán)境。

法條鏈接

　　《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

　　第六條? 經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：

　?。ㄒ唬┥米允褂门c他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)；

　?。ǘ┥米允褂盟擞幸欢ㄓ绊懙钠髽I(yè)名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等）、社會(huì)組織名稱（包括簡(jiǎn)稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）；

　?。ㄈ┥米允褂盟擞幸欢ㄓ绊懙挠蛎黧w部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁(yè)等；

　　（四）其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。