秋風(fēng)起，蟹正肥，八月中秋聞蟹來(lái),市場(chǎng)上的蟹品種五花八門，產(chǎn)地也不盡相同，電商們?yōu)榱速u蟹更是使出渾身“蟹”數(shù)，那些為了引流胡亂標(biāo)注產(chǎn)地的商家，我真的會(huì)“蟹蟹”你

　　“三門青蟹”是浙江省三門縣的特產(chǎn)，曾獲得中國(guó)地理標(biāo)志證明商標(biāo)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書以及浙江省名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)等諸多榮譽(yù)。多個(gè)“三門青蟹”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的合法權(quán)利人為三門青蟹中心。

　　花生公司在淘淘平臺(tái)開了一家賣蟹的網(wǎng)店，店里排在第一位的就是“南沙青蟹”的商品鏈接，宣傳語(yǔ)寫得十分醒目誘人：“南沙鮮活青蟹大紅膏蟹2只裝海鮮水產(chǎn)非三門媲美黃油蟹海螃蟹紅鱘”。

　　三門青蟹中心認(rèn)為

　　花生公司在商品鏈接標(biāo)題上組合使用“三門”及“青蟹”的行為起到了關(guān)鍵詞引流的作用，違背了誠(chéng)實(shí)信用原則和商業(yè)道德，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　花生公司則認(rèn)為

　　網(wǎng)店在鏈接和商品介紹中都已經(jīng)明確標(biāo)示銷售的青蟹產(chǎn)自“南沙”，使用“非三門”是如實(shí)描述，而且商品鏈接并沒(méi)有完整使用“三門青蟹”字樣，而是把“三門”和“青蟹”分開。通過(guò)設(shè)置關(guān)鍵詞給商品創(chuàng)造更多展示機(jī)會(huì)，是電商的底層邏輯，不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　法院經(jīng)審理認(rèn)為，雖然花生公司設(shè)置的標(biāo)題在“非三門”前使用了“南沙”二字，且在商品信息中標(biāo)注廠址和品牌，一定程度上指示了其所售青蟹的地理、銷售商來(lái)源，但互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境有其特殊性，在淘淘網(wǎng)上以“三門”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，亦可搜索到花生公司的銷售鏈接。

　　因此，使用“非三門”和“三門”所實(shí)現(xiàn)的引流效果是相同的?；ㄉ舅郛a(chǎn)品是廣州的南沙青蟹，在標(biāo)題使用另一個(gè)知名的青蟹產(chǎn)地“三門”實(shí)無(wú)必要，其在“三門”之前加上“非”字，是否定產(chǎn)品來(lái)源于三門縣，表明其并非想通過(guò)“三門”來(lái)指示產(chǎn)品的地理來(lái)源，而是意圖通過(guò)“三門”作為關(guān)鍵詞來(lái)增加自身產(chǎn)品被搜索到的機(jī)率。

　　權(quán)利方將地理標(biāo)志注冊(cè)為集體商標(biāo)或證明商標(biāo)，地理標(biāo)志由“地名+商品名稱”組成，對(duì)其中“地名”的不當(dāng)使用，既可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，也可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，在鏈接中使用“否定詞+地名”，或同時(shí)使用多個(gè)地名進(jìn)行引流，該行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的原則性規(guī)定，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，不合理獲取商品的點(diǎn)擊、瀏覽及交易機(jī)會(huì)，以此增加自身商業(yè)機(jī)會(huì)而減少他人的商業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)施搭便車、攀附行為，進(jìn)而不當(dāng)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即違反了同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者之間公平競(jìng)爭(zhēng)、誠(chéng)實(shí)信用的原則。

　　市場(chǎng)主體從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)秉持誠(chéng)實(shí)信用原則，提高產(chǎn)品曝光率應(yīng)當(dāng)從提高產(chǎn)品品質(zhì)、打造良好口碑出發(fā)，避免使用不合理、不正當(dāng)、不必要的營(yíng)銷手段，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　【法條鏈接】

　　《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

　　第二條第一款經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)信的原則，遵守法律和商業(yè)道德。

查看更多知識(shí)產(chǎn)權(quán)精彩內(nèi)容，請(qǐng)瀏覽知產(chǎn)財(cái)經(jīng)官網(wǎng)：www.gtkf.cn