作者：陳天偉 廣東小天才科技有限公司法務總監(jiān)

　　近日，由北京知識產(chǎn)權(quán)法研究會、知產(chǎn)財經(jīng)聯(lián)合主辦的“產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新型商標問題及應對策略”研討會在京成功召開。來自學術(shù)、司法領(lǐng)域以及產(chǎn)業(yè)界100余位代表出席會議，共話新型商標法律問題。會上，廣東小天才科技有限公司法務總監(jiān)陳天偉以《商品和服務分類的調(diào)整對商標保護的影響研究》為題作主旨演講，知產(chǎn)財經(jīng)對其主講內(nèi)容進行了整理，以饗讀者。

? ? ? ?整理人：白池磊 知產(chǎn)財經(jīng)

　　大家好，我分享的題目是《商品和服務分類調(diào)整對商標保護的影響》。主要內(nèi)容有五方面，其中第三部分，商品/服務分類對社會的影響，以及從企業(yè)端的看法和想法是我本次分享的重點。

　　一、商品和服務分類調(diào)整概述

　　小天才科技作為主營電話手表的企業(yè)，在產(chǎn)品發(fā)展歷程中深刻體會到商品分類的迭代性。早期智能穿戴產(chǎn)品在《類似商品和服務區(qū)分表》中并無明確對應類別，首款產(chǎn)品申請時歸入第14類“鐘表/手表”。隨著技術(shù)與市場的發(fā)展，2017年分類修訂在0901組新增“智能穿戴”細項，隨后0907組通信類又增設“具有通信功能的智能手表”條目。這一過程表明，商品分類調(diào)整受行業(yè)技術(shù)進步與市場需求變化的直接驅(qū)動，新興技術(shù)領(lǐng)域（如當前火熱的人工智能大模型）的分類空白將是未來調(diào)整的重點方向。

　　二、商品和服務分類的歷史修訂

　?。ㄒ唬┥唐泛头辗诸惖恼{(diào)整歷程

　　1980-1990年代，服務行業(yè)擴展的調(diào)整。服務行業(yè)的擴展導致商品和服務分類的調(diào)整，新增了多個涵蓋新型服務的類別，包括金融服務、電信和教育相關(guān)服務。這一時期分類調(diào)整主要集中在服務領(lǐng)域，以適應服務行業(yè)的快速發(fā)展和市場需求的變化。

　　2000年代，技術(shù)創(chuàng)新的調(diào)整。技術(shù)創(chuàng)新導致商品和服務分類的調(diào)整，新技術(shù)的興起，如計算機和數(shù)字服務，促使尼斯分類進行了重要更改，新增加了軟件產(chǎn)品和在線服務的類別。這一時期分類調(diào)整主要集中在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域，以適應計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展。

　　2010年代，數(shù)字技術(shù)的調(diào)整。數(shù)字技術(shù)的快速成長引發(fā)了數(shù)字經(jīng)濟，進而導致商品和服務分類的調(diào)整，細化了類別，以滿足日益增長的數(shù)字經(jīng)濟。這一時期分類調(diào)整主要集中在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域，以適應數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和市場需求的變化。

　　2020年代，人工智能的調(diào)整。人工智能產(chǎn)品和技術(shù)的發(fā)展導致商品和服務分類的調(diào)整，最新的更新反映了數(shù)字化和全球化的持續(xù)趨勢，努力更明確地分類新興技術(shù)，如人工智能、生物技術(shù)和可持續(xù)能源解決方案。這一時期分類調(diào)整主要集中在人工智能和新興技術(shù)領(lǐng)域，以適應這些技術(shù)的快速發(fā)展和市場需求的變化。

　?。ǘ┙暾{(diào)整情況與趨勢

　　從近年分類修訂情況觀察，存在“增量為主、減量極少”的顯著特征。國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局每年更新分類時，大量新增商品細項或進行跨類調(diào)整，但對過時商品的刪除或交叉檢索關(guān)系的終止操作極為謹慎。其核心原因在于，商品項的刪減可能動搖在先注冊商標的權(quán)利穩(wěn)定性，而實踐中難以有效證明“舊有商品已完全退出市場”，這一問題需在學理研究與市場實踐中探索解決方案。

　　三、商品和服務分類對企業(yè)的影響

　　以我們小天才公司的案子為例。本案是歷史遺留問題導致的跨類商標爭議。小天才公司在教育電子領(lǐng)域（主類是在第9類）向消費電子領(lǐng)域拓展過程中，遭遇第16類“帶發(fā)聲裝置的圖書”商標的在先注冊障礙。爭議焦點在于：該商品與小天才主營的“學習平板”是否構(gòu)成類似商品。從產(chǎn)品形態(tài)看，“帶發(fā)聲裝置的圖書”是通過按壓按鈕播放對應音效的兒童認知讀物，與平板電腦在載體上存在顯著差異；但在市場混淆可能性方面，消費者可能誤認相關(guān)產(chǎn)品來源，進而引發(fā)商標侵權(quán)與不正當競爭糾紛。該系列訴訟自2018年持續(xù)至今，累計超過10件案件仍在審理，反映出商品分類模糊對企業(yè)維權(quán)效率的深刻影響，也啟示了我們，商品和/或服務是商標保護的真正基礎(chǔ)之一，只有在確認和歸類了商品和/或服務之后，才會有商標保護的近似判定問題、混淆問題。

　　商標分類不明確對企業(yè)有著多維影響。

　　一是商標注冊保護難度的增加。第一，分類不明確導致申請不確定性。新產(chǎn)品融合了多種功能或跨領(lǐng)域創(chuàng)新，使得其在尼斯分類體系中難以找到準確的分類選項，例如兼具穿戴式心率檢測、運動記錄和日常通訊功能的智能手表，難以確定其主要歸類于“電子通訊設備”還是“醫(yī)療器械”。這種分類的不確定性增加了商標注冊申請的駁回風險，企業(yè)需要在多個類別中進行“多頭申報”，導致注冊成本和管理壓力大幅上升。以小天才為例，年商標申請量約200件，除防御性注冊外，需覆蓋電子產(chǎn)品、教育培訓、玩具等多個相關(guān)類別，導致中小型企業(yè)面臨法務預算壓力。第二，審查程序嚴格化與溝通成本上升。商標審查員面對新技術(shù)或新形態(tài)產(chǎn)品時，由于缺乏成熟的先例或既定分類標準，往往會要求企業(yè)提交額外的技術(shù)和功能性說明，企業(yè)需要在研發(fā)早期就準備大量證明材料，并可能需要聘請法律顧問或技術(shù)專家進行撰稿和解釋。企業(yè)與審查部門在“如何劃分類別”這一關(guān)鍵點上容易出現(xiàn)分歧，導致多輪往復溝通，審批周期延長，增加了人力、時間和財務支出。同時，國家商標審查資源因重復申請、跨類布局等問題被大量消耗，行政效率受到影響。

　　二是商標合規(guī)風險的提升。第一，模糊分類引發(fā)侵權(quán)爭議。當新產(chǎn)品功能橫跨多個傳統(tǒng)類別時，競爭對手或其他市場主體可能已在其中某個類別擁有注冊商標，由于分類的不匹配，企業(yè)的新產(chǎn)品容易被認定與已有產(chǎn)品“高度相似”，從而引發(fā)侵權(quán)或被侵權(quán)的糾紛。例如，一家科技公司推出一款兼具家用安防和可穿戴監(jiān)測功能的多合一設備，由于尚無專門分類可供準確歸入，該企業(yè)只能勉強選擇“家用電器”類別注冊商標，但另一家在“監(jiān)測儀器及設備”類別已擁有商標的企業(yè)，就可能提出異議或起訴，指稱“跨類別侵權(quán)”或“混淆性近似”。再如，某電子廠商在第16類申請“帶發(fā)聲裝置的圖書”等系列商品項，其實際銷售的電子設備附帶簡易手冊，引發(fā)“該商標是否應歸入第16類（印刷品）或第9類（電子產(chǎn)品）”的爭議。部分法院認定“學習平板”與“帶發(fā)聲裝置的圖書”構(gòu)成類似商品，而其他法院在“掃描筆”等類似產(chǎn)品的判斷中則作出不同認定，導致企業(yè)不得不通過多輪訴訟、上訴程序?qū)で髾?quán)利確認。第二，法律糾紛帶來的資源消耗。一旦被指控侵權(quán)或被他人異議，企業(yè)需要在法庭或行政程序中提交大量文檔，以證明其商品或服務與現(xiàn)有注冊商標的區(qū)分度，這不僅增加了企業(yè)的法律成本，還可能導致生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)受到干擾，市場推廣節(jié)奏被打亂。長期的侵權(quán)糾紛會降低消費者對品牌的信任度，影響企業(yè)的市場聲譽和品牌形象，進而削弱企業(yè)的市場競爭力。

　　三是企業(yè)市場競爭策略的受限。第一，難以凸顯差異化賣點。由于商品和服務分類的模糊性，企業(yè)在注冊商標或開展品牌宣傳時，很難通過獨特的功能、用途或目標人群來彰顯自身優(yōu)勢，導致消費者難以快速區(qū)分企業(yè)與競爭對手的相似產(chǎn)品，企業(yè)內(nèi)部也難以制定聚焦化的營銷攻勢。例如，小天才公司在維權(quán)過程中發(fā)現(xiàn)，競品利用分類不清，故意回避與權(quán)利人沖突的商品項目，在涉及的多類別中選擇對自己最有利的解釋作抗辯，導致權(quán)利人難以對競品的侵權(quán)行為作精準打擊。此外，若“帶發(fā)聲裝置的圖書”分類涵蓋電子載體產(chǎn)品，可能引發(fā)“手機是否構(gòu)成發(fā)聲圖書”“可穿戴設備是否落入該類別”等超出常識的爭議，嚴重干擾企業(yè)產(chǎn)品功能賣點的市場傳遞。第二，品牌價值與市場聲譽受損。模糊的商品和服務分類不僅影響眼前的銷售業(yè)績，還可能對企業(yè)的長期品牌資產(chǎn)造成沖擊，若消費者持續(xù)遇到認知障礙，或者發(fā)現(xiàn)企業(yè)與競爭對手的產(chǎn)品混淆不斷，品牌在消費者心智中的地位就會下降，品牌稀釋效應可能導致已建立的忠誠度受損。在激烈的市場競爭中，企業(yè)若無法凸顯差異化賣點，將難以吸引消費者，進而導致市場份額萎縮，錯失增長機遇。小天才年度投訴量中約20%源于仿冒產(chǎn)品的“誤傷”，需耗費大量資源進行市場澄清。

　　四、應對策略與建議

　?。ㄒ唬┓e極參與分類標準的討論和修訂。目前企業(yè)在分類修訂中的意見反饋渠道尚待完善，企業(yè)可加入相關(guān)行業(yè)協(xié)會或?qū)I(yè)商會，與其他成員企業(yè)一起向主管部門提交聯(lián)合意見書或修訂建議，這不僅能讓企業(yè)的新產(chǎn)品需求在分類變更時被納入考量，也有助于形成行業(yè)共識，提高分類調(diào)整的科學性與前瞻性。例如，在國際層面涉及尼斯分類的修訂時，企業(yè)可以借助國際性行業(yè)組織或法律團體提出意見，進一步影響全球范圍內(nèi)的分類趨勢。

　?。ǘ╆P(guān)于公開征求意見信息。多數(shù)政府或國際組織在修訂商品和服務分類項目時，會設置意見征集或聽證會等程序，企業(yè)應定期關(guān)注這些信息，并在第一時間提交反饋，爭取把自家產(chǎn)品功能和市場實際需求納入新分類中。企業(yè)還可以通過參加與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的研討會或政策論壇，與決策層面直接對話，跟進最新改革動向。

　?。ㄈ┎捎媒M合商標保護策略。企業(yè)在申請商標時，應考慮多種申請策略相結(jié)合，如“多類別注冊”“重點類別預先布局”等，以避免因后續(xù)分類更新導致保護漏洞，為企業(yè)提供更全面的保護。這種策略可以有效降低因分類調(diào)整帶來的商標保護風險，確保企業(yè)在不同類別中都能獲得充分的法律保護。

　　商品和服務分類調(diào)整是市場創(chuàng)新與技術(shù)進步的必然結(jié)果，對企業(yè)商標保護具有基礎(chǔ)性影響。分類體系的滯后或模糊可能增加企業(yè)運營成本、引發(fā)法律風險，而科學合理的分類調(diào)整能夠為創(chuàng)新產(chǎn)品提供明確的法律保護框架。希望能夠通過多方協(xié)作，共同推動商品分類體系與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性互動。

　　謝謝大家。

（本文僅代表作者觀點，不代表知產(chǎn)財經(jīng)立場，平臺并不承諾對內(nèi)容負責，如有相關(guān)疑問，請聯(lián)系文章作者。）