基本案情

　　知名潮流玩具企業(yè)某文創(chuàng)公司是“泡泡瑪特”“Molly”等商標(biāo)的注冊商標(biāo)專用權(quán)人，商標(biāo)核定使用商品/服務(wù)包括第28類玩具、自動(dòng)和投幣啟動(dòng)的游戲機(jī)等以及第35類廣告、貨物展出、自動(dòng)售貨機(jī)租賃等。該公司發(fā)現(xiàn)在某搜索引擎搜索“泡泡瑪特”“molly”時(shí)，搜索結(jié)果的第一條竟是某科技公司在該搜索引擎付費(fèi)投放的廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入后會(huì)展示某科技公司招商信息，并自動(dòng)彈出對(duì)話詢問：“想了解泡泡盲盒項(xiàng)目嗎？”

　　某文創(chuàng)公司認(rèn)為，某科技公司未經(jīng)許可將其商標(biāo)設(shè)置為關(guān)鍵詞并在搜索結(jié)果中顯示，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，要求某科技公司停止侵權(quán)、消除影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開支。某科技公司認(rèn)為，自身生產(chǎn)經(jīng)營的商品為玩具售賣機(jī)，與某文創(chuàng)公司銷售的玩具商品不構(gòu)成類似商品，且實(shí)際使用的商標(biāo)為“泡泡馬特”“molly”，與某文創(chuàng)公司商標(biāo)并不完全一致，故不構(gòu)成侵權(quán)。

　　裁判結(jié)果

　　朝陽法院經(jīng)審理認(rèn)為，某科技公司未經(jīng)許可在某搜索引擎中，自行通過網(wǎng)站提供的競價(jià)排名廣告服務(wù)將“泡泡瑪特”“泡泡馬特”“molly”設(shè)置為關(guān)鍵詞，致使其投放的帶有某文創(chuàng)公司商標(biāo)的搜索結(jié)果占據(jù)搜索結(jié)果的第一條，屬于商標(biāo)性使用。某科技公司設(shè)置的該關(guān)鍵詞、搜索結(jié)果詞條、客服聊天中使用的名稱與某文創(chuàng)公司的商標(biāo)文字相同或者近似，且其經(jīng)營的無人玩具售賣機(jī)與某文創(chuàng)公司商標(biāo)核定使用的玩具商品、自動(dòng)售貨機(jī)出租等屬于同種或類似商品或服務(wù)，容易引起相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。法院最終判決某科技公司停止侵權(quán)，公開消除影響，并賠償相應(yīng)經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)支出。

　　本案一審判決作出后，雙方公司未提起上訴，案件已生效。

　　法官說法

　　商標(biāo)是識(shí)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，在使用過程中，既承載了企業(yè)信譽(yù)，又能夠產(chǎn)生市場價(jià)值和商業(yè)利益，注冊商標(biāo)的合法權(quán)益應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的迭代，搜索引擎服務(wù)商提供的競價(jià)排名服務(wù)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營者通過設(shè)置搜索關(guān)鍵詞以獲得更多商品或服務(wù)展示和推廣的功能，滿足了經(jīng)營者追求競爭優(yōu)勢、提升商業(yè)利益的目的，但對(duì)技術(shù)的不當(dāng)使用也引發(fā)出了損害市場主體利益及破壞公平競爭秩序的現(xiàn)象。個(gè)別經(jīng)營者在搜索引擎中將他人的注冊商標(biāo)設(shè)置為關(guān)鍵詞進(jìn)行引流，本案即是此類侵權(quán)行為的典型案例。

　　本案中，某科技公司雖未直接在類似商品或服務(wù)上使用某文創(chuàng)公司注冊商標(biāo)，但其將某文創(chuàng)公司商標(biāo)設(shè)置為關(guān)鍵詞并在搜索結(jié)果中予以展示的行為，亦會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，侵害商標(biāo)注冊權(quán)人的合法權(quán)益。本案判決結(jié)果清晰地劃定了網(wǎng)絡(luò)推廣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為邊界，依法保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的司法保障，助力優(yōu)化法治化營商環(huán)境。

　　法官提示

　　經(jīng)營者應(yīng)遵守誠實(shí)信用原則，避免侵害他人合法權(quán)益，以違法方式“傍名牌”“搭便車”“蹭熱度”提高知名度只會(huì)得不償失。網(wǎng)絡(luò)用戶通過搜索關(guān)鍵詞獲取信息時(shí)，應(yīng)注意多加辨別搜索結(jié)果，獲取真實(shí)有效信息，避免上當(dāng)受騙，若發(fā)現(xiàn)異常也可及時(shí)向平臺(tái)反饋或向相關(guān)監(jiān)管部門舉報(bào)，共同營造健康有序的營商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。