2025年，市場監(jiān)管總局按照深化群眾身邊不正之風和腐敗問題集中整治要求，以及綜合整治“內卷式”競爭維護公平競爭市場秩序工作安排，部署在全國開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作。各級市場監(jiān)管部門統(tǒng)籌謀劃、靶向發(fā)力，及時研判處置收集到的問題線索，有效打擊藥品、保健品市場“坑老”“騙老”行為，防范經營主體通過虛假宣傳加劇“內卷式”競爭?，F選取一批典型案例予以公布。

一、江蘇省南京市建鄴區(qū)市場監(jiān)管局查處李檜芳食品經營部虛假宣傳案

　　案情介紹：江蘇省南京市建鄴區(qū)李檜芳食品經營部（下稱當事人），通過簽到打卡、集中授課、視頻講解等方式向老年消費者宣傳其所售的大蒜油凝膠糖果、珍硒蟲草浸提粉、美元水松、山藥牛髓粉等具有降血糖、降血脂、降血壓、治療冠心病等功效。當事人所銷售的上述產品均為普通預包裝食品，且并不能證明其宣傳內容的真實性，存在虛假宣傳的行為。

　　法律依據及處罰：當事人的行為違反了現行《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據該法第二十條第一款規(guī)定，建鄴區(qū)市場監(jiān)管局責令當事人停止違法行為，并綜合裁量案件情節(jié)，處10萬元罰款。

　　案情評析：當事人利用老年人的情感需求，通過簽到打卡方式誘導老年人填報信息、參與“會銷”，并通過現場授課、視頻講解等方式，宣傳普通食品具有疾病預防、治療功能，誘騙老年人購買其產品，嚴重侵害了老年人的合法權益。本案的成功查辦，有力震懾了不法商家，并提醒老年人科學理性消費。

二、江蘇省張家港市保稅區(qū)市場監(jiān)管局查處德積徳優(yōu)迪斯超市虛假宣傳案

　　案情介紹：江蘇省張家港市德積徳優(yōu)迪斯超市（下稱當事人）在經營場所內通過播放視頻的方式，向中老年人推介銷售商品蜂億健蜂皇漿凍干粉膠囊，并宣傳該商品具有治療糖尿病、高血壓、冠心病、肝硬化、腎功能衰竭等多種疾病的功效。上述銷售的商品僅為普通保健食品，不具有疾病治療功能，當事人存在虛假宣傳行為。

　　法律依據及處罰：當事人的行為違反了現行《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據該法第二十條第一款的規(guī)定，張家港市保稅區(qū)市場監(jiān)管局責令當事人停止違法行為，并處20萬元罰款。

　　案情評析：整治老年人藥品、保健品市場亂象不僅是法律問題，更是社會問題。本案的線索來自群眾舉報，凸顯了公眾監(jiān)督價值。保健食品營銷中，經營者應當嚴守“保健≠治療”底線，避免觸碰法律高壓線。本案的辦理堅持執(zhí)法與普法同向而行，保持了對“坑老”行為“露頭就打”的執(zhí)法銳度，切實保障了老年人合法權益，營造健康、誠信的市場環(huán)境。

三、上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局查處倫倫食品店虛假宣傳案

　　案情介紹：上海市靜安區(qū)倫倫食品店（下稱當事人）打著“最歡樂的中老年服務互助平臺”旗號，安排員工在門店周邊居民小區(qū)內免費發(fā)放蔬菜農產品，吸引老年人至其經營場所門店內，再通過會員積分福利、專人服務聯系等方式招攬客戶參加其所組織的不定期“互助交流會”，推銷預包裝食品，并虛假宣傳其具有疾病治療功能、功效。

　　法律依據及處罰：當事人的行為違反了現行《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據現行《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款以及《中華人民共和國行政處罰法》第二十八條第一款的規(guī)定，靜安區(qū)市場監(jiān)管局責令當事人停止并改正違法行為、消除影響，并作出罰款20萬元的行政處罰。

　　案情評析：此類針對食品進行虛假宣傳的“坑老”“騙老”違法行為，利用老年人對健康的需求心理，通過線下、線上多渠道，利用會議、直播等形式，誘導、欺騙老年人購買超出實際需求的高價商品。本案有效打擊了此類違法行為，維護了老年人合法權益。

四、浙江省寧波市寧?？h市場監(jiān)管局查處寧波星康健康管理有限公司虛假宣傳案

　　案情介紹：寧波星康健康管理有限公司（下稱當事人）通過發(fā)放雞蛋、牙膏等小禮品吸引老年人開展會議營銷活動，現場通過播放視頻、講師宣講等形式夸大宣傳其銷售的產品功效。當事人在銷售嘉香鈣鈣立達牌天門冬氨酸鈣時，通過播放視頻宣傳該款產品可以改善抽筋，有控制血壓血糖的功效。嘉香鈣鈣立達牌天門冬氨酸鈣屬于食品添加劑（食品營養(yǎng)強化劑），未標明有治病、防病的功效，當事人無法提供宣傳內容的證明材料，存在虛假宣傳行為。

　　法律依據及處罰：當事人的行為違反了現行《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據該法第二十條第一款的規(guī)定，寧?？h市場監(jiān)管局責令當事人停止違法行為，對其作出罰款20萬元的行政處罰。

　　案情評析：當事人利用老年人健康需求，通過會議營銷、視頻案例等情感化方式虛假夸大產品功效，規(guī)避傳統(tǒng)廣告監(jiān)管，侵害老年人權益。本案的辦理始終以保障老年人權益為目標，堅持高壓嚴打態(tài)勢，以“靶向執(zhí)法+源頭管控+教育引導”的三維監(jiān)管模式，全力破解“會銷困局”，為老年消費者構筑起立體化權益保障體系，全力守護“夕陽紅”。

五、北京市市場監(jiān)管局查處北京萱妍堂生物科技有限公司直播間虛假用戶評價案

　　案情介紹：北京萱妍堂生物科技有限公司（下稱當事人）作為某平臺店鋪“萱妍堂北京專賣店”及綁定賬號“宣子創(chuàng)始人4胎辣媽”的運營主體，在電商平臺銷售“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”，該果凍實為普通食品，無保健品、藥品資質。當事人在直播中，通過多個賬號發(fā)送“已瘦10斤”“哺乳期減12斤”“便秘改善”等夸大產品功效的彈幕，對實際不具備減肥等功能的產品宣稱具有減肥功效。

　　法律依據及處罰：當事人的行為違反了《網絡反不正當競爭暫行規(guī)定》第九條第一款第（四）項及現行《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據《網絡反不正當競爭暫行規(guī)定》第三十四條及現行《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，北京市市場監(jiān)管局責令當事人停止違法行為，并綜合裁量案件情節(jié)，處10萬元罰款。

　　案情評析：直播刷屏、編造用戶評價是虛假宣傳的表現方式。市場監(jiān)管部門通過對“虛假互動引流”違法行為的查處，警示廣大網絡交易經營者恪守商業(yè)宣傳的真實性底線，應當全面、準確、及時披露商品信息或者服務信息，不得通過機器或人工方式刷榜、刷量、控評，欺騙、誤導消費者，擾亂市場秩序。

六、北京市石景山區(qū)市場監(jiān)管局查處北京梧桐之家科技有限公司虛假宣傳案

　　案情介紹：北京梧桐之家科技有限公司（下稱當事人）在某平臺直播中，對“新五汁飲膏”等普通食品宣稱可治療肺熱咳嗽、便秘、心腦血管疾病等病癥，對“七丹牌三七膠囊”等保健食品宣傳能消除結節(jié)、治療“三高”，同時濫用“最有效”“世界最高等級認證”等無依據極限詞美化產品。上述宣傳均無科學依據或臨床證明，且部分保健食品外包裝明確標注禁止疾病治療宣稱。

　　法律依據及處罰：當事人的行為違反了現行《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據該法第二十條第一款，石景山區(qū)市場監(jiān)管局責令當事人停止違法行為，并處20萬元罰款。

　　案情評析：本案是典型的“偽科學營銷”案例，當事人通過混淆普通食品與藥品功能、濫用極限詞等手段，針對中老年健康需求痛點實施欺詐，宣傳話術與產品實際資質嚴重不符。市場監(jiān)管部門通過查辦本案，揭露“夸大功效+偽科學概念”的營銷套路，強化“保健食品非藥物”消費警示，對規(guī)范保健品領域營銷宣傳、遏制“偽健康”產品欺詐具有示范意義。